创造101与小红书如何相互赋能，共同塑造了时代偶像与消费文化的互动模式？

摘要： 核心定义：它们是什么？《创造101》 (Produce 101 China):形式： 一档中国大型女子偶像团体竞演养成类真人秀，核心： “全民制作人”概念，观众（粉丝）通过投票，决...

核心定义：它们是什么？

• 《创造101》 (Produce 101 China):

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 形式： 一档中国大型女子偶像团体竞演养成类真人秀。
  • 核心： “全民制作人”概念，观众（粉丝）通过投票，决定最终11位练习生能否以“火箭少女101”的名称出道，这是中国偶像产业史上第一次将“决定权”大规模下放给普通观众。
  • C位、女团、养成系、粉丝经济、流量、实力与话题

• 小红书:

  • 形式： 一个以“标记我的生活”为口号的社区电商平台，早期以海外购物攻略分享为主，现已发展为覆盖美妆、时尚、生活方式、旅行、美食等领域的综合性内容社区。
  • 核心： UGC（用户生成内容）和“种草”文化，用户通过图文或视频笔记分享自己的真实体验,影响其他用户的消费决策。
  • 种草、笔记、KOL/KOC、生活方式、消费升级、女性社区

关系剖析：从“单向输出”到“双向奔赴”

《创造101》和小红书的关系，经历了一个从“单向流量收割”到“深度共生共创”的演变过程。

流量收割场——《创造101》的单向输出

在节目播出期间，小红书是《创造101》重要的流量宣发阵地和“自来水”（自发宣传）的聚集地。

1. 选手成为“内容IP”： 几乎每一位有记忆点的选手（无论最终是否出道）都在小红书上开设了账号，她们不再是等待被定义的练习生,而是主动运营的个人IP。
2. “人设”的放大器： 选手们在小红书上分享自己的日常、练习心得、妆容、穿搭，来强化或塑造节目里的人设，杨超越的“锦鲤”形象，通过在小红书上分享幸运符和好运笔记，得到了进一步的巩固和传播,吸引了大量粉丝。
3. 粉丝“考古”与安利基地： 粉丝们会自发地在小红书上整理选手的过往资料（“考古”），制作安利笔记，进行拉票，小红书成为粉丝社群交流和“安利”（推荐）的重要平台。

在这个阶段，《创造101》是核心IP，小红书是承载其内容延伸和粉丝互动的“扩音器”。

内容共创场——“火箭少女101”与小红书的深度绑定

节目结束后，以“火箭少女101”为代表的团体和成员，其商业价值和个人品牌运营，几乎与小红书深度绑定，进入了“双向奔赴”的阶段。

1. 商业代言的“官宣地”： 品牌方与火箭少女101成员的合作，其官宣和宣传物料常常首选小红书，成员们会发布“开箱”笔记，分享自己代言的产品，实现从“流量明星”到“带货达人”的转化，孟美岐、吴宣仪等人的美妆、服饰代言,都在小红书上引发了巨大的购买热潮。
2. “种草”文化的最佳实践者： 火箭少女101的成员本身就是小红书“种草”文化的完美案例，她们的生活、妆容、穿搭被无数粉丝和用户模仿，她们的推荐直接转化为销量，她们既是“被种草”的对象，也是“反向种草”的源头。
3. 个人品牌孵化的试验田： 对于成员个人而言，小红书是她们在团体活动之外，建立个人品牌、探索不同发展方向的重要平台，超越妹妹在小红书上分享生活点滴，塑造了亲民、接地气的形象；其他成员则可能专注于时尚、美妆等垂直领域，成为该领域的KOL（关键意见领袖）。

在这个阶段，《创造101》的“遗产”——这些偶像们，成为了小红书生态中不可或缺的一部分，而小红书则成为她们实现商业价值和维持热度的“生命线”。

深层逻辑：为什么它们能走到一起？

1. 用户高度重合：

   • 《创造101》的核心受众是年轻女性。
   • 小红书的核心用户群体也是年轻女性,且具有强烈的消费意愿和分享欲望。
   • 这种用户群体的高度一致性,为两者之间的互动提供了天然的土壤。

2. 内容逻辑的契合：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 《创造101》提供的是“人设”和“故事”，观众对选手的喜爱，源于她们在节目中展现的个性、努力和梦想。
   • 小红书提供的是“生活”和“体验”，用户在小红书上寻找的是真实、可参考的生活方式。
   • 两者结合，就是“把遥远偶像的‘人设’拉到身边，变成可以学习和模仿的‘生活’”，粉丝购买的不仅是产品,更是对偶像生活方式的一种向往和模仿。

3. 商业模式的互补：

   • 《创造101》的模式是“注意力经济”吸引眼球，再通过粉丝投票、打榜、代言等方式变现。
   • 小红书的模式是“影响力经济”或“信任经济”，通过KOL/KOC的推荐建立信任,最终引导消费。
   • 《创造101》的偶像们拥有巨大的注意力和粉丝信任，而小红书拥有成熟的消费转化链路，两者结合,实现了流量价值的最大化。

历史意义与影响

1. 开创了“选秀+社交媒体”的造星新模式： 《创造101》与小红书的联动，证明了社交媒体不再是简单的宣传渠道，而是偶像从诞生、成长到商业变现的全生命周期运营平台，这深刻影响了后来的《青春有你》、《乘风破浪的姐姐》等选秀节目，它们都更加重视在小红书、抖音等平台的运营。

2. 强化了“她经济”的消费闭环： 这次联动完美构建了一个“看节目 -> 爱上选手 -> 关注其社交媒体 -> 被种草产品 -> 购买产品”的消费闭环，它将娱乐内容消费和物质消费紧密地捆绑在一起，极大地推动了“她经济”的发展。

3. 定义了新时代偶像的“人设”与“人设”变现： 偶像不再是高高在上的明星，而是可以被“关注”、“模仿”和“购买”的生活博主，她们的商业价值不再局限于传统广告,而是渗透到日常消费的方方面面。

《创造101》和小红书的关系，是中国互联网文化发展的一个缩影。《创造101》像一颗投入湖面的石子，激起了巨大的流量涟漪；而小红书则像这片湖，不仅承接了涟漪，更让涟漪在其中持续发酵、扩散，并与湖底的其他生态（商业、用户）产生了深刻的化学反应。

它们共同讲述了一个关于梦想、流量、女性力量和消费主义的时代故事,至今仍对中国的文娱产业和消费市场产生着深远的影响。