胡歌在小红书的广告衣服，是品牌深度定制还是日常私服的意外带货？

摘要： 不是单一衣服，而是一次“氛围感”穿搭的精准营销胡歌在小红书上为优衣库 (UNIQLO) 推广的广告，其核心并非某一件具体的爆款单品，而是一整套“氛围感”穿搭，他通过分享自己的日常生...

不是单一衣服，而是一次“氛围感”穿搭的精准营销

胡歌在小红书上为优衣库 (UNIQLO) 推广的广告，其核心并非某一件具体的爆款单品，而是一整套“氛围感”穿搭，他通过分享自己的日常生活和旅行，将优衣库的基础款衣物，塑造成了一种舒适、有质感、适合任何场景的“人生衣橱”选择。

广告主角：优衣库 x 胡歌

这次合作是优衣库“LifeWear服适人生”理念的深度演绎，胡歌作为代言人,其形象与这个理念高度契合：

• 低调、有质感： 胡歌的公众形象一直是成熟、内敛、有内涵的，不靠流量和炒作，这与优衣库“基础款但有品质”的定位完美匹配。
• “叔圈”顶流： 他吸引了大量30+的女性用户，这些用户是消费的主力军，她们追求的不是花哨的潮流，而是舒适、百搭、有品质感的日常穿搭。
• 故事感： 胡歌自带故事感，无论是《琅琊榜》的梅长苏，还是他本人的经历，都让他分享的内容更有深度和说服力,不像单纯的硬广。

广告中的“衣服”：不是单品，而是“场景化穿搭”

胡歌在小红书上发布的笔记和视频，展示的不是某一件衣服，而是“如何用优衣库的衣服，穿出不同的生活场景感”,我们可以从几个场景来看：

旅途中的松弛感

• 典型搭配：
  • 外套： 优衣库Ultra Light Down（轻薄羽绒服） 或 AIRism 系列防晒衣，这是胡歌出镜率最高的单品之一，因为它完美解决了旅途中的“保暖-轻便-防风”需求。
  • 内搭： 纯色T恤（如白T、灰T）或AIRism 冰感系列的圆领/POLO衫,强调极致的舒适和透气性。
  • 下装： 宽松的休闲裤、工装裤或牛仔裤。
  • 鞋子： 舒适的运动鞋或休闲鞋。
• 传递的信息： 旅行时，不需要华丽的行头，一套舒适、功能性强的基础款，就能让你专注于享受风景本身，这击中了无数“特种兵式旅游”和“Citywalk”爱好者的痛点。

日常的质感与简约

• 典型搭配：
  • 上衣： 纯色羊绒衫、摇粒绒外套或简约的衬衫。
  • 下装： 卡其裤、直筒牛仔裤或九分裤。
  • 配饰： 一顶帽子、一个帆布袋,增加整体造型的层次感。
• 传递的信息： 日常穿搭也可以很有质感，优衣库的衣服能帮助你轻松打造一个毫不费力的“松弛感”造型，无论是上班、见朋友还是居家,都体面又舒适。

文艺与思考的氛围

• 典型搭配：
  • 核心单品： 优衣库的羊绒衫，这是这次推广中的“王炸”单品，胡歌在视频里多次穿着，并强调其“柔软、温暖、有分量”的触感。
  • 搭配： 搭配同色系或邻近色的裤子，整体色调统一，营造出一种温暖、沉静、适合阅读或思考的氛围。
• 传递的信息： 穿着这件衣服，仿佛能隔绝外界的喧嚣，让人回归内心的平静，这件衣服被赋予了“精神价值”,从一件普通衣物升华为一种生活态度的象征。

成功的关键：“氛围感”营销

这次广告之所以成功，关键在于它没有强行推销，而是通过“氛围感”来打动用户：

• 场景化代入： 用户看到的不是僵硬的模特图，而是胡歌在真实旅途、真实生活中穿着这些衣服的样子，这让用户能够立刻想象到自己穿上后的样子,代入感极强。
• 价值观共鸣： 广告传递的是“LifeWear”的哲学——好的衣服是为了更好地生活，这与现代消费者，尤其是年轻一代，追求“悦己”、注重内在感受的消费趋势不谋而合。
• “大叔”的魅力加成： 胡歌的成熟魅力，让优衣库这些基础款显得格外有“男人味”和“高级感”，打破了“优衣库=学生/基础款”的刻板印象,成功吸引了更广泛的年龄层。
• 小红书平台特性： 小红书是“生活方式”的分享平台，用户在这里寻找的不是商品，而是“如何生活”的灵感和答案，胡歌的分享形式（图文+视频）非常符合小红书的社区调性，内容真实、有料,自然能获得大量点赞和收藏。

胡歌在小红书上的“衣服广告”，本质上是一次教科书级别的“软性植入”。

他卖的不是某一件衣服，而是“胡歌式”的生活方式：松弛、有质感、舒适、内敛、注重内心感受，而优衣库,恰好是承载这种生活方式的完美载体。

当用户被胡歌的氛围所打动时，会自然而然地去了解他身上那些看似普通却“有故事”的衣服，最终实现从“心动”到“行动”的转化，这也就是为什么大家会纷纷去搜索“胡歌同款羽绒服”、“胡歌同款羊绒衫”的原因。