小红书为何突然取消中文标签？这对用户搜索和内容分类会带来哪些影响？

摘要： 核心事实：小红书的根基是中文内容生态小红书从诞生之初就是面向中国用户的社区，其核心内容就是中国用户用中文分享的“种草笔记”，这些笔记通过中文标签（Hashtag）进行分类和聚合,这...

核心事实：小红书的根基是中文内容生态

小红书从诞生之初就是面向中国用户的社区，其核心内容就是中国用户用中文分享的“种草笔记”，这些笔记通过中文标签（Hashtag）进行分类和聚合,这是平台内容组织和发现的基本逻辑。

举个例子，一篇关于“北京旅游”的笔记，几乎肯定会包含以下中文标签： #北京 #北京旅游 #北京美食 #北京周末去哪儿 #故宫 #颐和园 #北京攻略

没有这些中文标签，这篇笔记就很难被对北京旅游感兴趣的用户搜索到,也就失去了在小红书上传播的意义。

为什么您会感觉“没有中文标签”或“中文标签不明显”？

这种感觉通常来源于以下几个方面：

a. 界面设计的视觉重点

小红书的App界面设计非常简洁，尤其在移动端，标签的视觉权重并不高，它们通常以深灰色、小字体的形式出现在笔记标题或正文的末尾，与黑色加粗的标题和正文相比,不那么显眼。

• 对比一下：
  • 小红书（中文标签）： 标签通常是 #北京 这样的格式，颜色较浅,字体较小。
  • Instagram（英文标签）： 标签同样存在，但有时用户会使用更大、更醒目的字体,或者将标签单独放在评论区的现象也很多见。

不是没有，而是“藏”在了笔记里，没有像其他平台那样突出显示。

b. 算法推荐的强大作用

在小红书，你打开App，首页（“发现”页）推荐给你的内容，绝大多数是基于你的浏览、点赞、收藏行为，由算法驱动的，你可能很少主动去搜索标签，而是被动地接收推荐流，这会让你感觉“标签”这个概念似乎不那么重要，因为它被更强大的算法推荐系统“遮蔽”了。

标签的作用在后台是绝对的：

• 内容分发： 一篇笔记被打上 #OOTD (今日穿搭) 的标签,就会被推送给所有关注或搜索这个标签的用户。
• 用户搜索： 当你想找“重庆火锅”时，你会在搜索框输入关键词，系统正是通过匹配包含 #重庆火锅 这个标签的笔记来给你结果的。

c. 英文标签的“潮流”与“小众”

在小红书上，你确实也能看到一些英文标签，#OOTD, #Travel, #Foodie, #Aesthetic 等,但这通常有以下几种情况：

1. 作为潮流或风格标签： 比如OOTD（Outfit of the Day）已经成为全球时尚圈的通用语，用 #OOTD 显得更专业、更国际范。
2. 作为特定内容的补充： #KBeauty (韩妆) 本身就是一个英文缩写。
3. 小众圈层或个人风格： 有些用户喜欢用英文标签来营造一种特定的氛围或显得与众不同。

但请注意： 即使在这些笔记里，核心的分类标签几乎永远是中文的，比如一篇OOTD笔记，可能同时会有 #OOTD 和 #穿搭、#小个子穿搭 等中文标签，英文标签是“锦上添花”，中文标签是“立身之本”。

中文标签在小红书生态系统中的重要性

| 重要性 | 具体表现 | | :--- | :--- |分类 | 是小红书内容海洋的“索引”，没有标签，内容就是一盘散沙。 | | 用户搜索 | 是用户主动发现内容的主要入口，是“种草”行为的起点。 | | 流量分发 | 是算法判断笔记内容、决定推送给谁的关键依据。 | | 品牌营销 | 是品牌方进行内容营销和用户触达的核心阵地，如 #xx品牌、#xx产品体验。 | | 社区文化** | 许多热门标签本身就成为一种文化现象或网络梗，如 #yyds (永远的神)。 |

结论非常明确：

小红书不仅有中文标签，而且中文标签是其内容生态的基石和灵魂。

您感觉“没有”,可能是因为：

1. 设计上，标签字体小、颜色浅,不那么显眼。
2. 体验上,强大的算法推荐让你忽略了标签的存在。
3. 认知上，你看到的少量英文标签给你造成了错觉,但它们只是中文标签的补充。

下次您在小红书上看到一篇感兴趣的笔记，不妨留意一下文末的那些 ，它们就是这篇笔记的“身份证”和“通行证”,也是小红书能够精准连接人与内容的关键所在。