小红书5.27版本更新了哪些新功能？用户体验有哪些变化？

摘要： 这个版本发布于2023年5月下旬，它并不是一个简单的UI美化或小功能更新，而是一次具有里程碑意义的重大改版，这次改版的核心目标是：消费效率、强化社区氛围、并更好地商业化变现，下面我...

这个版本发布于2025年5月下旬，它并不是一个简单的UI美化或小功能更新，而是一次具有里程碑意义的重大改版，这次改版的核心目标是：消费效率、强化社区氛围、并更好地商业化变现。

下面我将从几个核心方面为你详细解读这个版本。

核心变化与功能亮点

首页信息流大改版：从“瀑布流”到“双列瀑布流”

这是最直观、最核心的变化。

• 旧版（单列）： 类似微博或朋友圈的上下滑动，每条笔记占据一整屏，优点是沉浸感强，缺点是信息密度低,刷屏效率不高。
• 新版（双列）： 页面一分为二，左右两列并排展示笔记，类似抖音或Instagram的布局，用户可以左右滑动切换,也可以上下滑动浏览。

双列瀑布流的优点：

• 信息密度高： 同一屏幕能看到更多笔记的封面图，用户可以快速筛选，极大地提升了“刷”的效率。
• 视觉冲击力强： 大量精美的图片/视频封面同时呈现，更容易吸引用户点击，符合小红书“视觉社区”的定位。
• 更符合现代浏览习惯： 用户习惯了抖音、快手等双列信息流的浏览方式,改版后降低了用户的学习成本。

“发现”页升级为“搜索”页，强化搜索与推荐

原来的“发现”页（即推荐流）被“搜索”页取代,但功能上更强大。

• 搜索入口前置： 将搜索功能提升到与首页并列的核心位置，表明小红书希望用户不仅是被动接收推荐,更能主动搜索自己想要的内容。
• 搜索结果更智能： 搜索结果页不再仅仅是笔记列表，而是整合了笔记、商品、用户、品牌、话题形式，像一个“小红书内的小百度”。
• “搜索发现”功能： 在搜索框下方，会根据你的兴趣、热点、季节等，动态推荐一些热门搜索词和话题,引导用户发现新内容。

“关注”页优化，加强创作者与粉丝的连接

“关注”页进行了重新设计,让用户能更高效地看到自己关注的人的动态。

• “特别关注”分组： 用户可以设置一些“特别关注”的博主，他们的动态会优先展示在最顶部,这对于想追更特定博主或朋友的用户来说非常实用。
• 内容分类更清晰： 关注页的动态被分为“笔记”、“视频”、“直播”等标签，用户可以按需筛选,避免信息过载。
• 互动提醒： 当你关注的博主给你点赞、评论或@你时，会有明确的提醒,加强了社区互动感。

“我”的页面：更简洁，更聚焦

个人主页也进行了精简。

• 数据模块优化： 将“获赞”、“收藏”等数据整合得更加清晰,方便用户查看自己的内容表现。
• 入口更集中： “创作中心”、“钱包”、“品牌合作”等核心功能入口被更合理地布局,方便内容创作者和商家进行操作。

其他细节优化

• 发布流程优化： 发布笔记时,选择封面图和标签的流程更顺畅。
• 视频体验提升： 对视频播放器进行了优化,支持更多互动特效和玩法。
• 商业化工具完善： 为品牌和创作者提供了更丰富的营销工具，如“笔记带货”、“品牌专区”等，进一步打通了“内容-种草-拔草”的商业闭环。

改版背后的战略意图

小红书此次改版并非一时兴起,而是深思熟虑后的战略选择。

1. 应对市场竞争，提升用户粘性：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 抖音的冲击： 抖音也在大力发展图文内容，其“图文种草”功能直接与小红书的核心业务竞争，小红书通过改版，用更高效、更具娱乐性的双列信息流来对抗抖音的“算法推荐+沉浸式体验”,留住被抖音分流的用户。
   • 提升DAU（日活跃用户）： 双列信息流能显著提升用户的单日使用时长和浏览笔记数量,这是平台增长的关键指标。

2. 巩固“生活方式搜索引擎”的地位：

   • 小红书不再满足于仅仅是一个“种草社区”，它希望成为用户在消费决策前首选的搜索引擎，强化搜索功能，整合商品、品牌等信息，正是为了实现这一目标，用户在小红书搜“防晒霜”，不仅能看到笔记,还能直接看到相关商品和品牌信息。

3. 优化创作者生态，激励优质内容：

   通过“特别关注”、更清晰的互动提醒等功能，小红书在强化创作者与核心粉丝之间的联系，这对于头部KOL和腰部创作者至关重要，能帮助他们更好地维护粉丝社群,从而激励他们持续产出高质量内容。

4. 驱动商业化变现：

   更高的用户活跃度和更流畅的内容消费路径，为广告和电商带货创造了更多机会，用户看得越多，被“种草”的可能性就越大,平台的商业价值也就越高。

用户与创作者的反馈

正面反馈：

• 普通用户： “刷起来太爽了，信息量爆炸，一眼就能看到很多好看的图，再也不用一条一条慢慢划了。” “搜索功能变强了，想查什么基本都能找到。”
• 内容创作者： “笔记的曝光机会变多了，因为用户在同一屏幕能看到更多封面，好的封面更容易被点击。” “和粉丝的互动更直接了，‘特别关注’功能很暖心。”

负面/争议反馈：

• “小红书抖音化”： 这是最主要的批评声音，许多老用户认为，双列瀑布流和强算法推荐，让小红书失去了原有的“社区感”和“探索感”，变得和抖音一样“快餐化”,容易陷入信息茧房。
• 内容同质化： 为了追求点击率，创作者们开始模仿热门笔记的封面、标题和内容风格,导致社区内容趋于同质化。
• 社区氛围变化： 部分用户感觉，社区变得更像一个“货架”和“秀场”，分享生活、真诚交流的氛围有所减弱。

小红书5.27版本是一次“向效率与商业化”的战略性转向。

• 对于平台而言， 它成功地提升了用户活跃度和内容分发效率，强化了其“生活方式搜索引擎”的定位,为商业化铺平了道路。
• 对于用户而言， 它带来了更高效的浏览体验和更强大的搜索功能，但也引发了关于“社区感流失”和“内容同质化”的担忧。
• 对于创作者而言， 它带来了更多曝光机会和更直接的粉丝互动渠道，但同时也加剧了流量竞争,对内容创新提出了更高要求。

这次改版标志着小红书从一个相对小众、纯粹的“种草社区”，正式向一个大众化、高效化、商业化平台迈进，它是一把双刃剑，在拥抱增长的同时,也面临着如何平衡商业利益与社区初心的新挑战。