小红书用户量突破多少？增长动力与用户画像如何影响平台未来？

摘要： 核心数据概览官方数据 (最权威)小红书官方通常会通过其财报（特别是其母公司“行吟信息科技”的招股书和年报）来披露关键数据，月活跃用户: 这是衡量平台规模最重要的指标，截至2023年...

核心数据概览

官方数据 (最权威)

小红书官方通常会通过其财报（特别是其母公司“行吟信息科技”的招股书和年报）来披露关键数据。

• 月活跃用户: 这是衡量平台规模最重要的指标。

  • 截至2025年12月31日： 小红书的月活跃用户数已突破 3亿。
  • 增长趋势： 这个数字相比2025年底的约2.6亿，有显著增长，显示出平台强劲的用户吸引力。

• 日均活跃用户:

  • 官方没有像月活一样频繁公布DAU的精确数字,但行业普遍估算，小红书的DAU在 6000万到8000万 之间，这个数字会因季节、节假日等因素有波动。

• 累计注册用户:

  • 截至2025年底,累计注册用户数已超过 4亿，这个数字反映了小红书自成立以来积累的总用户池。

第三方机构估算 (行业视角)

除了官方数据,一些知名的市场分析机构也会发布对小红书用户规模的估算，这些数据可以作为参考。

• QuestMobile (国内领先的移动互联网数据研究机构):

  • 在其发布的《2025中国移动互联网全景生态报告》中，小红书稳居“月活跃用户数Top 20”的App榜单，是生活方式和内容社区领域的绝对头部应用，其估算的MAU数据与官方披露的趋势基本一致。

• SimilarWeb (国际流量分析网站):

  SimilarWeb的数据显示,小红书的全球网站和App月度访问量也稳定在数亿级别，这印证了其庞大的用户基础。

用户画像分析 (用户是谁？)

了解用户量之后,更重要的是了解这些用户是谁，小红书的用户画像非常鲜明，这也是其商业价值的核心。

核心人群：年轻女性

小红书起家于美妆分享,因此女性用户是其核心和基石。

• 性别比例： 女性用户占比超过70%，是绝对的主体，她们是消费决策的主要影响者和传播者。
• 年龄分布： 核心用户群体是 18-34岁的年轻人，Z世代（1995-2009年出生） 占比最高，这部分用户追求潮流、乐于分享、消费意愿强，是品牌最青睐的群体。

用户地域分布

小红书已经从一线城市向全国范围渗透。

• 一线及新一线城市： 仍然是用户密度最高的地区，如北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等，这些城市的用户消费能力强，引领潮流。
• 持续下沉： 近年来，二三线及以下城市的用户增长非常迅速，平台正在努力“破圈”，触达更广泛的用户群体。

用户行为特征

小红书的用户不仅仅是“看”，更是“搜”和“分享”。

• “生活搜索引擎”： 越来越多的人在做出消费决策前（如买什么化妆品、去哪旅游、吃什么餐厅、装修房子）会先上小红书搜索，这使得小红书具有了强大的“种草”能力。
• 高互动性： 用户乐于在笔记下评论、点赞、收藏，并分享自己的经验，形成了良好的社区氛围。
• 内容消费多元化： 虽然美妆、时尚仍是热门，但旅游、美食、家居、母婴、学习、职场等泛生活方式内容的占比正在快速提升，用户需求日益丰富。

小红书已经从一个美妆社区App，成功转型为拥有 3亿月活 的、覆盖全生活领域的超级内容社区和消费决策入口。 它的用户规模不仅庞大，而且用户质量高、消费意愿强，使其在当前的中国互联网格局中占据了不可替代的重要位置。