抖音onemore

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摘要： “One More”是抖音官方推出的一项旨在提升用户时长和粘性的核心功能，它巧妙地利用了人性的心理，让你在刷完一个视频后，总有“再看一个”的冲动，下面我们从几个方面来详细拆解它：“...

“One More”是抖音官方推出的一项旨在提升用户时长和粘性的核心功能，它巧妙地利用了人性的心理，让你在刷完一个视频后，总有“再看一个”的冲动。

（图片来源网络，侵删）

下面我们从几个方面来详细拆解它：

“One More”是什么？长什么样？

“One More”通常在你刷完一个视频，准备滑动到下一个时出现，它不是一个固定的按钮，而是以半透明、不干扰主界面的形式呈现。

视觉形态：当你向上滑动，准备结束当前视频时，屏幕上会快速闪过一个半透明的视频缩略图，旁边通常有“One More”或“再刷一个”等字样。
触发方式：这个缩略图的出现是抖音算法根据你的兴趣实时推荐的，如果你没有滑动，而是停顿了一下，这个“One More”的提示区域会变得更明显，甚至可以点击,直接跳转到它推荐的下一个视频。
核心目的：它在你“退出”的临界点，给你一个非常低成本的“下一个”选项,极大地降低了你停止刷抖音的意愿。

“One More”的成功并非偶然,它背后是成熟的产品设计和心理学原理的结合。

蔡格尼克效应：心理学上有一个著名的“蔡格尼克效应”，指人们对于尚未处理完的事情，比已处理完成的事情印象更加深刻，抖音的推荐流本质上是一个“未完成”的序列，你永远不知道下一个视频是什么，而“One More”正是利用了这一点，它让你感觉“这个还没看完，先看这个推荐的再结束”，从而形成一个连续的、未中断的体验。
（图片来源网络，侵删）
极低的行动成本：传统的“上滑切换”需要用户做出一个明确的、有意识的动作，而“One More”提供了一个“捷径”，它就在你手指滑动的路径上，几乎不需要额外的思考或移动，这种“顺手”的设计极大地鼓励了用户继续浏览。
算法的精准推荐：这个“More”不是随机的，而是抖音强大的推荐算法为你量身定制的，它会根据你之前的观看、点赞、评论、关注等行为，判断出你最可能在此时此刻感兴趣的内容，它推荐的，往往就是你“心里想看但还没找到”的那个,所以点击率非常高。
“损失厌恶”心理：当你看到一个可能很感兴趣的视频缩略图时，会产生一种“如果现在不看，可能就错过了”的感觉，这种对“潜在损失”的恐惧，会驱使你点击“One More”,而不是直接退出。

正面（娱乐体验）：
（图片来源网络，侵删）
- 发现惊喜：帮助你更快地发现你可能感兴趣的新内容、新博主或新趋势。
- 无缝体验：让刷抖音的体验更加流畅、连贯，减少了切换的“断裂感”。
负面（潜在困扰）：
- 加剧沉迷：这是最核心的负面影响，它让用户“下意识”地持续滑动，不知不觉就刷了很久,导致时间管理失控。
- 被动接收信息：用户从一个主动的“搜索者”，变成了一个被动的“接收者”，算法决定了你看到什么，可能形成“信息茧房”。
- 注意力碎片化：不断地从一个短内容跳到另一个，加深了注意力的碎片化,不利于深度思考。

虽然创作者无法直接控制“One More”的出现，但可以优化自己的内容，让它更有可能被算法选中并推荐为“One More”的候选。

黄金3秒：视频开头必须足够吸引人，能瞬间抓住用户眼球，否则用户会直接划走，根本没有机会成为“One More”。
强引导性结尾：在视频结尾，可以用文案或口播引导用户，想知道后续？点我主页看完整版”、“你觉得呢？评论区告诉我”，这能增加互动,让算法认为你的内容有潜力成为下一个。
制作“系列感”内容：如果你的内容是连续的（如剧情、教程），用户看完一个后会非常期待下一个，这自然就符合“One More”的场景。
要“勾人”：成为“One More”的缩略图，意味着你的封面和标题要在众多视频中脱颖而出,激发用户的好奇心。

抖音“One More”是一个典型的“双刃剑”功能。 对平台而言，它是提升商业价值的“神器”；对用户而言，它是带来惊喜体验的“催化剂”，也是导致时间流逝的“陷阱”。

理解它的工作原理，不仅能帮助我们更清醒地使用社交媒体，避免被算法“操控”，也能让我们从产品设计的角度,学到如何通过洞察人性来创造极致的用户体验。