小红书更新之前的版本

摘要： 早期版本 (约 2013-2016年) - “购物攻略”的初心这个时期的小红书还非常纯粹，核心功能是购物攻略和海淘经验分享，核心界面与功能：瀑布流笔记： 以图片为主，瀑布流的形式展...

早期版本 (约 2025-2025年) - “购物攻略”的初心

这个时期的小红书还非常纯粹，核心功能是购物攻略和海淘经验分享。

• 核心界面与功能：

  • 瀑布流笔记： 以图片为主，瀑布流的形式展示“购物清单”和“种草笔记”，界面简洁，信息密度高,用户可以快速浏览大量商品和经验。
  • “小红书购物”功能： 早期内置了电商功能，用户可以直接在App内购买海外商品,这是小红书起家的核心业务。
  • 社区氛围： 用户群体主要是“海淘达人”，分享内容非常硬核、实用，如何转运”、“哪个牌子的奶粉最划算”等，社区氛围更像一个垂直领域的“百度百科”。

• 与现在的区别：

  • 商业化程度低： 广告和KOL营销远没有现在普遍。
  • 内容垂直： 主要集中在美妆、母婴、奢侈品等海淘品类。
  • 视频功能弱： 以图文笔记为主,短视频还未成为主流。

爆发式增长与社区化转型 (约 2025-2025年) - “生活方式”的探索

这是小红书用户量飞速增长的时期，它从一个“购物攻略App”转型为“生活方式社区”。

• 核心界面与功能变化：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 视频功能上线与强化： 这是最关键的更新之一。 小红书大力推广视频笔记，推出了“15秒小视频”等功能，鼓励用户创作更生动、更具表现力的内容,这吸引了大量泛生活类博主入驻。
  • “薯条”推广工具上线： 这是小红书官方的流量推广工具，类似于“DOU+”，创作者可以通过付费来增加笔记的曝光量,这标志着小红书商业化的正式加速。
  • 搜索功能优化： 搜索栏变得更加突出和智能，用户开始习惯于在小红书上搜索一切生活问题，如“旅游攻略”、“美食探店”、“租房改造”等。
  • 品牌号和企业号体系建立： 正式推出品牌和企业官方账号，吸引更多品牌方入驻,进行内容营销和用户沟通。

• 与之前的区别：

  • 内容泛化： 从单一的“购物”扩展到旅游、美食、家居、教育、健身等所有生活领域。
  • 视频崛起： 图文和视频并驾齐驱,甚至视频在流量上逐渐超越图文。
  • 商业化启动： “薯条”和品牌号的推出,让平台的商业模式变得更加清晰。

成熟与全面商业化 (约 2025-2025年) - “种草”心智的巩固

小红书已经成为“生活方式”的代名词，这个时期的更新主要围绕用户体验、内容生态和商业化闭环的完善。

• 核心界面与功能变化：

  • “直播”功能常态化： 直播带货、直播分享成为重要的内容形式和变现渠道。
  • “笔记”形态多样化： 除了图文和视频，还推出了“图文+视频”的“合集笔记”功能，以及“问答”功能,丰富了内容形式。
  • 搜索与推荐算法升级： 推荐算法更加精准，首页“发现”页的个性化推荐成为用户获取内容的主要来源，搜索结果也更加丰富，会整合笔记、视频、商品、话题等多种形式。
  • “号店一体”战略： 进一步打通个人账号和店铺，让博主可以更方便地在内容中挂载商品链接，实现“内容即电商”。
  • 商业化工具成熟： “蒲公英平台”（官方的商业合作平台）取代了早期的“薯条”,成为品牌和博主进行商业合作的标准化渠道。

• 与之前的区别：

  • 内容生态极其丰富： 几乎涵盖了所有你能想到的生活场景。
  • 商业化深度整合： “种草-搜索-拔草”的商业链路非常成熟,广告和KOL营销无处不在。
  • 算法驱动： 用户的首页信息流越来越依赖于算法推荐，主动“关注”流的重要性相对下降。

近期调整与社区治理 (约 2025年至今) - “真实”与“有用”的回归

面对日益增长的商业化内容和虚假种草问题，小红书开始进行战略调整，强调“真实”和“有用”。

• 核心界面与功能变化：

  • 首页改版（“发现”页）： 最新的版本将“关注”流和“推荐”流进行了更清晰的区分和整合，用户可以更自由地选择看“朋友动态”还是“为你推荐”。
  • “搜索”权重提升： 鼓励用户主动搜索，并优化搜索结果，优先展示“真实、有用”的内容,打击营销号和虚假笔记。
  • “薯条”功能调整： 对“薯条”的投放规则进行了优化，更倾向于扶持优质原创内容,而不是单纯的流量买卖。
  • 社区治理加强： 推出了一系列措施来打击虚假种草、炫富、引战等不良内容，虚假种草”标签、笔记打分系统等。
  • 视频化趋势加强： 持续鼓励视频创作,对优质视频笔记给予更多流量倾斜。

• 与之前的区别：

  • 用户体验优先： 开始平衡商业利益和用户体验,更注重社区内容的健康度。
  • 搜索与推荐并重： 不再完全依赖算法,也鼓励用户主动发现内容。
  • 内容质量导向： 平台的价值主张从“发现美好生活”向“分享真实生活”和“解决实际问题”转变。

如果你想体验某个“之前”的版本，通常很难通过官方渠道获得，因为应用商店只提供最新版，但通过了解这些发展阶段，你可以清晰地感受到小红书是如何从一个简单的购物清单工具,演变成今天这个复杂而强大的生活方式社区的。