胡歌代言的小红书广告

摘要： 核心广告内容：不止一支，而是一系列胡歌代言小红书,并非推出单一、重复的广告，而是一系列围绕不同主题、不同场景的“故事片”，每一支都精准地击中了小红书用户的痛点，系列广告的核心理念：...

核心广告内容：不止一支，而是一系列

胡歌代言小红书,并非推出单一、重复的广告，而是一系列围绕不同主题、不同场景的“故事片”，每一支都精准地击中了小红书用户的痛点。

系列广告的核心理念：我的生活，我的书

这个理念本身就非常巧妙,它没有生硬地推销“小红书是XXX”，而是将小红书定位为用户个人生活的“一本记录册”或“一本参考书”，这里的“书”一语双关，既指代小红书App，也象征着每个人独一无二的生活篇章。

经典广告案例解析

a. 《生活，没有标准答案》

• 场景与故事： 广告以胡歌的视角展开，他不再是那个高高在上的明星，而是一个在探索生活中的普通人，他可能在为找不到合适的穿搭而烦恼，可能在尝试做一道新菜手忙脚乱，也可能在纠结周末去哪里玩。
• 关键情节： 当他遇到困惑时，他会打开小红书，屏幕上划过各种真实用户的分享：“通勤穿搭灵感”、“10分钟搞定快手菜”、“小众周末好去处”，他从中获得启发，然后用自己的方式去实践，最终找到属于自己的答案。
• 传递的价值观： 这支广告的核心是“破除焦虑，拥抱真实”，它告诉用户，生活不是一场必须考满分的考试，每个人都有自己的节奏和选择，小红书不是制造焦虑的“标准答案库”，而是帮你找到“属于你的答案”的灵感来源。

b. 《人生说明书》

• 场景与故事： 这支广告更具深度和人文关怀，胡歌在片中扮演着各种角色：初入职场的年轻人、新手父母、想转行的中年人、甚至是一位老人。
• 关键情节： 每个角色在面对人生新阶段的困惑时，都会“翻开”小红书这本“人生说明书”，上面有过来人的经验分享、有避坑指南、有情感慰藉，新手父母在上面学习育儿知识，想转行的人在上面了解行业现状。
• 传递的价值观： 这支广告将小红书的定位从“生活指南”提升到了“人生伴侣”的高度，它强调小红书是陪伴用户成长、解决人生难题的“说明书”，充满了温暖和力量。

c. 《我的生活，我的书》

• 场景与故事： 这支广告更侧重于“记录”和“分享”，胡歌展示了自己在小红书上记录生活片段的瞬间：一次成功的健身打卡、一道用心烹饪的菜肴、一次旅途中的风景。
• 关键情节： 他鼓励用户：“生活是自己的，不用解释，把你的故事，写进你的书里。” 强调每个人都可以是生活的作者，而小红书就是承载这些故事的“书”。
• 传递的价值观： 这支广告的核心是“赋能用户，鼓励表达”，它强化了小红书UGC（用户生成内容）的社区属性，告诉用户平台的价值在于每一个普通人的真实分享。

胡歌与小红书的“人设”契合度

这次代言被誉为“天作之合”，关键在于胡歌的个人形象与小红书平台的调性高度一致。

1. 低调、真实、有深度： 胡歌在娱乐圈以谦逊、低调、爱读书、有思想著称，这与小红书希望摆脱“网红滤镜”、追求“真实生活”的社区氛围完美契合，他不是一个贩卖完美的偶像，而是一个有血有肉、会探索、会犯错的“生活家”。
2. “叔感”与“可靠感”： 胡歌的成熟魅力为小红书带来了“信任背书”，当用户看到胡歌在用小红书时，会潜意识地觉得这个平台是可靠、有品质、值得信赖的，这对于小红书提升品牌形象，吸引更广泛年龄层的用户至关重要。
3. 文艺与生活气息并存： 胡歌既有演员的专业性，又有文艺青年的情怀，同时又非常接地气，这种复合型人格让他既能演绎深刻的人生故事，也能轻松驾驭日常的生活场景，完美覆盖了小红书广告的所有主题。

营销策略与效果分析

1. 精准定位，传递品牌新价值：

   • 之前： 很多人对小红书的印象是“种草”、“购物攻略”、“美妆教程”，甚至有“滤镜过重”的负面标签。
   • 之后： 通过胡歌的系列广告，小红书成功地将品牌形象从“购物平台”升级为“生活方式社区”和“人生成长伙伴”，它告诉用户，小红书不仅有消费决策，更有生活灵感、情感共鸣和精神慰藉。

2. 情感共鸣，建立深度连接：

   广告没有直接说“快来小红书买东西”，而是通过讲述“我们都在为生活而努力”的故事，与用户建立情感连接，这种“润物细无声”的方式，比硬广更能打动人心，让用户对品牌产生好感和认同感。

   
   （图片来源网络，侵删）

3. 引爆社交，形成二次传播：

   胡歌的粉丝基础极其庞大且忠诚,广告一经发布，立刻在微博、抖音等社交平台引发热议，粉丝们自发剪辑、讨论、安利，形成了巨大的声量，这种由粉丝效应带动的二次传播，其传播效率和广度是普通广告难以企及的。

4. 强化“搜索”心智：

   • 广告中反复出现的“打开小红书搜索XXX”的场景，潜移默化地强化了用户“有问题，先上小红书搜一搜”的行为习惯，这对于小红书作为“生活方式搜索引擎”的核心定位起到了巩固作用。

胡歌代言小红书的广告,是一次教科书级别的品牌营销案例，它的成功可以归结为：

• 产品层面： 精准洞察了用户需求（对抗焦虑、寻找真实、渴望成长）。
• 代言人层面： 选择了与品牌调性完美契合、自带“信任光环”的胡歌。
• 内容层面： 创作了有温度、有深度、能引发情感共鸣的系列故事片，而非简单粗暴的硬广。
• 策略层面： 成功实现了品牌形象的升级和用户心智的占领，并借助明星效应引爆了社交传播。

这次合作让“胡歌”和“小红书”两个IP相互成就，共同塑造了一个更高级、更温暖、更值得信赖的品牌形象。