为什么小米要打造卡通形象在抖音走红？这背后藏着怎样的品牌年轻化密码？

摘要： 小米如何利用“卡通”元素进行品牌营销小米非常擅长使用卡通形象来拉近与用户的距离，塑造一个年轻、有趣、有温度的品牌形象,而不仅仅是一家冰冷的科技公司，核心代表：米兔形象定位：米兔是小...

小米如何利用“卡通”元素进行品牌营销

小米非常擅长使用卡通形象来拉近与用户的距离，塑造一个年轻、有趣、有温度的品牌形象,而不仅仅是一家冰冷的科技公司。

核心代表：米兔

• 形象定位：米兔是小米最官方、最深入人心的卡通形象，它是一只戴着雷锋帽、眼神坚定、充满正能量的兔子。
• 应用场景：
  • 周边产品：小米商城和线下店有大量的米兔周边，如公仔、U盘、充电宝、背包、服装等,深受米粉喜爱。
  • 系统内置：在小米手机、MIUI系统中，米兔的形象随处可见，如开机动画、关机动画、系统提示图标、壁纸等。
  • 营销活动：在发布会、社交媒体宣传中，米兔也常作为主角出现，用漫画或短视频的形式讲解产品功能,生动有趣。
  • 企业文化：米兔象征着小米“和用户交朋友”的理念,代表着极客精神和不懈的奋斗。

其他卡通应用

• 产品拟人化：小米的很多产品线也被赋予了卡通形象，例如空气净化器常被画成戴着防毒面具的“萌物”,扫地机器人则被描绘成勤劳的小帮手。
• 营销物料：在宣传海报、短视频中，大量使用手绘、Q版等卡通风格,让科技产品显得不再高冷。

小结：小米通过“卡通”这一载体，成功地将“科技”与“情感”连接起来,建立了一个强大的情感品牌护城河。

“卡通”在抖音上的内容生态

抖音是“卡通”内容传播的绝佳平台，这里的“卡通”不仅仅是传统动画,更是一种泛化的视觉风格和创作方式。

形式

• 动画短视频：
  • 原创动画作者：许多动画师在抖音上发布自己的原创作品，风格多样,从温馨治愈到搞笑反转应有尽有。
  • 动画IP官方号：如《熊出没》、《罗小黑战记》等知名动画IP的官方账号，会发布预告、花絮、角色小剧场等内容,维持热度。
• 卡通形象/虚拟主播：
  • 虚拟偶像：如“AYAYI”、“翎Ling”等超写实虚拟偶像，她们以卡通形象出道，在抖音上进行直播、发布生活Vlog,拥有大量粉丝。
  • 卡通萌宠：猫猫狗狗的视频是抖音的流量密码，给它们配上可爱的贴纸、音效和特效，就是最成功的“卡通化”内容之一。
• 卡通化真人内容：
  • 特效贴纸：抖音内置了大量卡通风格的AR滤镜和贴纸，用户可以一键将自己的脸变成卡通形象、加上猫耳狗耳朵等,极大地降低了创作门槛。
  • 手绘/定格动画：创作者用手绘或实物拍摄的方式制作动画，讲述一个简短的故事，这种“慢工出细活”的内容往往能获得高赞。
• 卡通风格的商业广告：品牌方也乐于采用卡通形式制作广告，因为它更具亲和力,更容易在用户心智中留下印象。

小结：抖音上的“卡通”内容，因其趣味性、强视觉冲击力和易于传播的特点,构成了平台内容生态中非常重要且受欢迎的一环。

小米、卡通、抖音三者的融合与互动

这三者的结合点，主要体现在营销、用户共创和品牌传播上。

官方营销阵地

小米的官方抖音账号是“小米公司”，他们非常善于利用抖音的平台特性,结合卡通元素进行营销。

• 案例：发布新品时，会用动画形式演示产品功能，比如用米兔来展示新手机的拍照能力、新家电如何解放双手等,这种方式比单纯的参数讲解更吸引人。
• 活动：发起#米兔陪你过大年#、#我的卡通小米手机#等话题挑战，鼓励用户用卡通贴纸和小米产品进行创意拍摄,形成病毒式传播。

用户自发创作（UGC）

这是三者融合最精彩的部分，无数“米粉”和内容创作者成为小米的“野生代言人”。

• 形式：
  • 开箱测评：用米兔公仔作为“主持人”或“旁白”，进行产品开箱,形式新颖。
  • 情景短剧：创作以米兔为主角的搞笑短剧，将小米产品融入日常生活场景，米兔的一天：用小米手环早起，用小米手机通勤，用小米电视晚上追剧”。
  • 创意P图/视频：将小米产品（如扫地机器人、空气净化器）进行卡通化、拟人化处理,创作成有趣的图片或短视频。
• 影响：这些UGC内容真实、有趣，且具有极强的说服力,比官方广告更能影响其他潜在消费者。

品牌形象的年轻化与破圈

通过在抖音上持续输出与“卡通”相关的创意内容，小米成功地在年轻用户群体中巩固了其“酷”、“好玩”、“懂年轻人”的品牌形象。

• 破圈效应：当米兔的形象在抖音上被大量二创、玩梗时，它就不再仅仅属于“米粉”圈层，而是成为了大众流行文化的一部分，这种“破圈”对于品牌知名度的提升是巨大的。

小米、卡通、抖音三者之间的关系可以概括为：

• 小米是品牌方，它需要“卡通”作为沟通的桥梁。
• 卡通是创意语言，它让科技产品变得有温度、易于传播。
• 抖音是传播平台，它为“卡通化”的营销内容和用户创作提供了最佳的土壤和放大器。

这三者的结合，形成了一个“官方引导 + 用户共创 + 平台催化”的良性循环，不仅为小米带来了巨大的品牌价值和商业回报，也为抖音平台丰富了内容生态，让用户获得了更多有趣的消费体验,这完美诠释了现代数字时代品牌营销的新范式。