小红书真的有男性用户吗？他们的使用习惯和内容偏好是怎样的？

摘要： 当然有,而且男性用户的数量和比例正在持续增长，虽然小红书长期以来被大众认为是“女性向”的社区，其核心用户群体也确实是年轻女性，但“小红书只有女性用户”是一个已经过时的刻板印象，我们...

当然有,而且男性用户的数量和比例正在持续增长。

虽然小红书长期以来被大众认为是“女性向”的社区，其核心用户群体也确实是年轻女性，但“小红书只有女性用户”是一个已经过时的刻板印象。

我们可以从以下几个方面来理解小红书的男性用户：

用户规模与增长趋势

• 官方数据：小红书官方从未公布过确切的男女用户比例，但根据多家第三方数据机构（如QuestMobile、易观分析等）的报告，小红书的男性用户比例已经从早期的不足10%增长到20%-30%左右,并且仍在持续上升。
• 用户基数：小红书的总月活用户已经超过3亿，即使按20%的保守估计，男性用户的绝对数量也达到了数千万,这是一个非常庞大的群体。

男性用户主要关注什么？（内容生态）

男性用户在小红书上并非“异类”，他们同样活跃于自己感兴趣的垂直领域,以下是男性用户最常关注的几大内容板块：

• 数码科技：这是小红书上男性用户最集中的领域之一，他们关注手机、电脑、相机、无人机、耳机等产品的开箱、评测、使用技巧和选购攻略，很多数码博主和KOL（意见领袖）都是男性。
• 汽车：从新车评测、驾驶技巧、汽车改装、保养知识到选车攻略，汽车内容在小红书上非常受欢迎,吸引了大量男性用户。
• 潮流穿搭与时尚：这不仅仅是女性的专利，越来越多的男性用户在小红书上寻找穿搭灵感，学习如何搭配衣服、挑选鞋子和配饰,形成自己的个人风格。
• 运动健身：健身、跑步、篮球、足球、户外运动（如露营、钓鱼、滑雪）等内容吸引了大量追求健康和爱好的男性用户。
• 游戏：游戏攻略、游戏评测、电竞资讯、手办展示等,是游戏男性用户的重要聚集地。
• 美食与探店：虽然女性用户也很多，但寻找高性价比的餐厅、学习做硬菜、探访特色小吃的男性用户也不在少数。
• 职场与财经：分享求职经验、行业动态、理财知识、副业探索等内容,也吸引了不少男性用户。
• 家居与生活：一些注重生活品质的男性会关注家居装修、收纳技巧、咖啡制作、威士忌品鉴等内容。

为什么男性用户会使用小红书？

• 高质量的内容和真实的用户分享：小红书的“种草”文化不仅适用于美妆，也适用于任何消费决策，男性用户在购买大件商品（如手机、汽车）或尝试新爱好（如露营、健身）时，同样需要真实、详细、有参考价值的评测和经验分享。
• 算法推荐精准：小红书的算法会根据用户的浏览、点赞、收藏行为，持续推送其感兴趣的内容，男性用户进入小红书后，首页很快就会被数码、汽车、运动等内容占据,形成了一个专属的信息流。
• 社区氛围相对友好：相比于某些其他平台，小红书的社区氛围对于分享知识和兴趣的男性用户来说，可能更加纯粹和友好,更容易找到同好。
• 消费能力：小红书上的男性用户，尤其是在数码、汽车、潮流等领域的用户，往往具有较强的消费能力,是品牌方非常看重的目标群体。

小红书不仅有男性用户，而且是一个正在迅速增长的、具有巨大潜力的男性用户市场。

虽然“小红书=女孩”的标签依然存在，但其平台生态早已变得更加多元和包容，对于品牌方而言，如果只将小红书视为一个女性营销阵地，将会错失掉数千万高价值的男性消费者，对于普通用户来说，无论男女，只要你有兴趣、有想分享的内容,小红书都是一个非常好的社区。