抖音APP广告音乐为何总能精准戳中用户喜好？其背后藏着怎样的音乐营销逻辑？

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摘要： 什么是抖音广告音乐？抖音广告音乐，通常指在抖音平台内播放的商业广告（包括开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛等）中使用的背景音乐（BGM），它和普通用户的“热门BGM”有本质区别：商业...

什么是抖音广告音乐？

抖音广告音乐，通常指在抖音平台内播放的商业广告（包括开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛等）中使用的背景音乐（BGM），它和普通用户的“热门BGM”有本质区别：

（图片来源网络，侵删）

商业目的性更强：其首要目标是品牌信息传递和营销效果转化,而不仅仅是娱乐性。
制作更精良：通常由专业的广告公司、音乐制作团队或品牌方内部团队打造，制作水准更高,成本也更高。
版权归属清晰：音乐版权通常归属于品牌方或其合作的广告公司,使用场景和权限都受到严格限制。
生命周期可控：广告音乐的生命周期与广告活动周期紧密相连，活动结束,音乐的热度会迅速下降。

抖音广告音乐的特点与趋势

为了在短时间内抓住用户注意力并传递品牌信息,抖音广告音乐形成了一些鲜明的特点和趋势：

核心特点：洗脑、上头、易传播

这是抖音广告音乐最显著的特征，一首成功的广告音乐，必须在3-5秒内就抓住用户的耳朵。

强节奏感：通常使用鼓点清晰、节奏明快的电子、流行或嘻哈音乐。
简单易记的旋律：旋律线简单、重复性强，像“病毒”一样容易在用户脑海中循环。
人声/歌词点睛：一句简短、有力、与品牌强相关的人声或歌词，能瞬间建立品牌联想，很多洗脑广告都会用“滴滴滴”、“叮咚”、“哎呦喂”等拟声词或简单的感叹词。

主要趋势：

“魔性”改编风
- 做法：借用一首大家耳熟能详的、本身就很“上头”的流行歌曲，进行重新编曲、加速、或加入特殊音效，使其更具“病毒性”。
- 案例：很多食品、饮料广告都喜欢用这种方式，因为能快速降低用户的认知成本，利用已有歌曲的“国民度”快速传播。
“国潮”/“新中式”风
- 做法：将中国传统乐器（如古筝、琵琶、笛子）与现代电子、Trap、R&B等音乐元素相结合,营造出既有文化底蕴又符合年轻人审美的独特风格。
- 案例：美妆、服饰、汽车、茶叶等品牌尤其偏爱这种风格，用以塑造高端、有文化内涵的品牌形象。
“ASMR”/“沉浸式”音效风
- 做法：放大产品使用时发出的声音，如撕开包装的“嘶啦”声、气泡水的“咕嘟”声、咀嚼食物的“咔嚓”声等,通过听觉刺激激发用户的感官体验和购买欲。
- 案例：食品、饮料、洗护用品广告是这类音乐的常客。
“情感叙事”风
- 做法：虽然广告音乐要“洗脑”，但也有一些品牌选择用旋律优美、情感饱满的音乐来讲述一个故事，引发用户共鸣,从而建立更深层次的品牌好感度。
- 案例：汽车、保险、金融、家居等需要传递“安全感”、“幸福感”、“家庭温暖”等情感价值的品牌。
AI生成与AI改编
- 做法：随着AI技术的发展，越来越多的广告开始使用AI生成音乐或对现有音乐进行AI风格的改编，这大大降低了音乐制作的成本和时间，并能创造出一些新奇、独特的听感。
- 案例：一些互联网科技品牌或新锐潮流品牌会尝试使用AI音乐，以凸显其“科技感”和“创新性”。

经典案例分析

让我们来看几个不同风格的经典案例,感受一下它们的魔力：

案例1：洗脑改编风 - 某零食广告

音乐特点：采用一首当年非常火的抖音神曲，将副歌部分加速，并加入标志性的“咔嚓”咀嚼音效作为鼓点。
成功之处：
- 低门槛传播：用户一听就觉得熟悉,降低了接受和传播的阻力。
- 感官强化：“咔嚓”音效与产品（薯片）强绑定,听到声音就想到产品。
- 病毒式循环：简单、重复的节奏让人不自觉跟着哼唱,在抖音上引发大量模仿和二次创作。

案例2：国潮新中式风 - 某汽车品牌广告

音乐特点：开头是悠扬的古筝独奏，随后鼓点加入，逐渐过渡到带有Trap元素的现代节奏,人声部分用富有磁性的嗓音念出品牌Slogan。
成功之处：
- 形象塑造：完美融合了“传统”与“现代”，既展现了品牌的文化底蕴,又彰显了其科技与时尚感。
- 高级感营造：音乐本身具有很高的艺术性和辨识度,提升了品牌格调。
- 记忆点突出：传统乐器与现代音乐的碰撞,创造出独特的听觉记忆。

案例3：ASMR沉浸式风 - 某饮料广告

音乐特点：几乎没有传统意义上的“旋律”，全程由各种音效构成：冰块倒入杯子的清脆声、气泡升腾的“滋滋”声、开瓶的“呲”声、喝下去的“咕咚”声。
成功之处：
- 极致诱惑：通过声音直接刺激用户的味蕾和感官，让人产生强烈的“想喝一口”的冲动。
- 突出产品卖点：音效完美展示了产品“冰爽”、“气泡足”的特点。
- 新奇独特：在众多音乐广告中脱颖而出,给用户留下深刻印象。

如何找到抖音广告音乐？

如果你想听最新的或经典的抖音广告音乐,可以尝试以下方法：

抖音App内搜索：
- 直接搜索关键词，如“广告音乐”、“品牌BGM”、“洗脑广告”等。
- 搜索具体的品牌名 + 广告，如“元气森林广告音乐”、“宝马广告音乐”。
第三方音乐平台：
- 在网易云音乐、QQ音乐等App中搜索“抖音广告音乐”或“抖音热门BGM”,很多热门广告音乐会被用户单独上传并标注。
关注专业账号：

在抖音或小红书上，有很多专注于分享广告、营销案例的博主,他们会定期盘点和解析最新的广告音乐。
使用音乐识别工具：
- 当你在刷抖音时听到一首喜欢的广告音乐，可以立即使用抖音自带的“听一下”功能或第三方识曲软件（如Shazam、SoundHound）来识别。