Coco青稞新品为何在抖音爆火？背后藏着哪些流量密码？

摘要： 什么是“Coco青稞”？为什么“Coco青稞”能在抖音上爆火？抖音上的“Coco青稞”有哪些热门玩法？“Coco青稞”爆火的启示是什么？什么是“Coco青稞”？“Coco青稞”指的...

1. 什么是“Coco青稞”？
2. 为什么“Coco青稞”能在抖音上爆火？
3. 抖音上的“Coco青稞”有哪些热门玩法？
4. “Coco青稞”爆火的启示是什么？

什么是“Coco青稞”？

“Coco青稞”指的是CoCo都可在2025年推出的一款限定饮品，全称通常是“青稞牛乳茶”或“青稞酪酪”等。

• 核心成分： 它的主要卖点是加入了青稞这种来自青藏高原的谷物，青稞富含膳食纤维、β-葡聚糖等，具有“健康”、“天然”、“低GI”（升糖指数低）的标签。
• 口感特点： 这款饮品的口感非常独特，它既有牛乳茶的顺滑醇厚，又有青稞熬煮后带来的Q弹、有嚼劲的颗粒感，这种“奶茶+小料”的组合,给消费者带来了全新的味蕾体验。
• 定位： 它并非传统意义上的“奶茶”，而是更偏向于一款“谷物健康茶饮”，精准切入了当下消费者追求健康、低糖、有饱腹感的需求。

为什么“Coco青稞”能在抖音上爆火？

一款饮品能在抖音上形成现象级传播，绝非偶然,其成功可以归结为以下几个关键因素：

a. 精准抓住了“健康饮品”的潮流风口

随着消费者健康意识的提升，“减糖”、“低卡”、“无负担”成为饮品消费的新趋势，青稞作为“超级食物”的代表，完美契合了这一需求，CoCo都可在产品命名和宣传上，不断强调其“健康”属性，如“饱腹感”、“控糖优选”等,吸引了大量注重身材管理的年轻用户。

b. 独特的口感和“社交货币”属性

青稞的Q弹口感是这款产品的“杀手锏”，它不仅仅是一杯可以喝的奶茶，更是一种可以“吃”的体验。

• 话题性强： “Q弹”、“嚼劲十足”、“像在喝奶茶+吃西米露”等描述，极具传播性,容易引发用户的好奇心和讨论欲。
• 社交货币： 在抖音上，分享一款新奇、好喝、有特色的饮品，已经成为年轻人的一种社交方式，喝“Coco青稞”并拍成视频，本身就成了一种“社交货币”，代表着你很懂潮流、很会生活。

c. 抖音算法与用户共创的完美结合

抖音的算法机制善于将有趣、新颖的内容推送给更多潜在用户，而“Coco青稞”的出现,为海量抖音用户提供了绝佳的创作素材。

d. 品牌方与KOL/KOC的联动引爆

CoCo都可官方非常敏锐地抓住了这次机会，与抖音上的美食探店博主、剧情达人、普通用户（KOC）进行了大规模的联动。

• 官方下场： 官方账号发布挑战赛、发起热门话题,引导用户创作。
• KOL引爆： 头部美食博主率先试喝测评，用夸张的语气和生动的画面展示其独特口感,迅速形成第一波热度。
• KOC扩散： 普通用户的UGC（用户生成内容）视频真实、接地气，他们分享自己的购买经历、喝法（比如加什么小料），进一步扩大了产品的传播范围，让“青稞”在抖音上刷屏。

抖音上的“Coco青稞”有哪些热门玩法？

在抖音上，Coco青稞”的内容形式多种多样，形成了一系列固定的“爆款模板”：

a. “开箱测评”类视频

这是最常见的形式，博主会从排队购买开始，记录下拿到饮品的全过程，然后通过特写镜头展示青稞的Q弹，并配上“绝了！”、“yyds！”、“这口感太上头了！”等夸张的音效和文案,激发观众的购买欲。

b. “沉浸式喝法”类视频

这类视频没有多余的解说，只有舒缓的音乐和博主专注喝饮品的ASMR（自发性知觉经络反应）声音，重点突出咀嚼青稞时“咯吱咯吱”的声音和牛乳茶的顺滑感,给观众带来强烈的感官享受。

c. “剧情/段子”类视频

这是抖音传播效率最高的形式之一，创作者会将“Coco青稞”融入到一个有趣的小短剧中。

• 场景举例：
  • 减肥场景： 主角在节食，朋友递上一杯“Coco青稞”，说“这个饱腹感强，可以当代餐”,主角喝完后露出满足的表情。
  • 情侣场景： 男生给女生点了一杯，女生喝到青稞时露出惊喜的表情,夸男生会选。
  • 办公室场景： 下午犯困，同事分享一杯“Coco青稞”，喝完后瞬间“满血复活”。

d. “隐藏喝法/神仙搭配”类视频

用户们会自发探索“Coco青稞”的N种喝法，

• 加椰果/珍珠/布丁： 搭配不同的小料,创造出层次更丰富的口感。
• 做成冰沙/去冰： 根据个人喜好调整，分享不同的风味体验,极大地延长了产品的生命周期和讨论热度。

“Coco青稞”爆火的启示

“Coco青稞”在抖音的成功，为所有品牌，尤其是新消费品牌,提供了宝贵的借鉴：

1. 产品力是根本： 再好的营销，也需要一个过硬的产品作为基础。“青稞”的独特口感和健康属性是这次成功的基石。
2. 洞察时代情绪： 品牌必须敏锐地捕捉到当下消费者的核心需求（如健康、悦己、社交）,并将其融入产品中。
3. 善用社交媒体的力量： 抖音不仅仅是一个广告平台，更是一个共创”和“口碑发酵”的平台，品牌要学会放手，让用户成为你的“代言人”。
4. 快速反应，敏捷营销： 从产品推出到引爆全网，CoCo都可的反应速度非常快，在社交媒体时代，机会稍纵即逝,快速迭代和营销至关重要。
5. 创造“可分享”的体验： 无论是独特的口感、好看的外观，还是有趣的文化内涵，都要思考如何让用户愿意主动分享,让产品自带传播属性。

“Coco青稞”的爆火，是“一个好产品 + 一个好风口 + 一个好平台”三者结合的经典案例，它不仅为CoCo都可带来了巨大的销量和品牌声量，也成功地将“青稞”这一传统谷物推向了年轻消费群体的视野，成为了一个现象级的营销事件。