抖音图文视频app如何平衡娱乐性与内容深度，实现用户粘性与商业价值的双赢？

摘要： 抖音本身就是一款集图文、短视频、直播于一体的App，您提到的“抖音图文视频App”，其实就是指抖音App本身，或者更准确地说,是指抖音平台上图文和视频这两种内容形式及其背后的运营逻...

抖音本身就是一款集图文、短视频、直播于一体的App，您提到的“抖音图文视频App”，其实就是指抖音App本身，或者更准确地说,是指抖音平台上图文和视频这两种内容形式及其背后的运营逻辑。

下面我将从几个方面为您详细解读：

抖音的核心：图文与视频并存

抖音早期以短视频为主，但随着用户需求的多样化和平台生态的成熟，图文内容已经和视频内容一样，成为了抖音的“两大内容支柱”。

抖音短视频

这是抖音最经典、最核心的内容形式。

• 特点：时长从15秒到10分钟不等，以竖屏为主，配以背景音乐、特效、滤镜和快节奏的剪辑。
• 优势：冲击力强，能快速抓住用户眼球，适合展示动态过程、才艺表演、剧情演绎等。
• 算法推荐：抖音的强大推荐算法主要基于短视频的完播率、互动率（点赞、评论、分享）等数据。

抖音图文

这是近年来大力发展的内容形式，本质上就是“带图的帖子”或“文章”。

• 特点：用户可以发布最多20张图片，并配上长篇文字描述，它类似于小红书的笔记，但更强调“短平快”和社区互动。
• 优势：
  • 创作门槛低：不需要拍摄和剪辑技巧，只需几张图片和一段文字，适合普通人分享生活、知识、干货。
  • 信息密度高：适合发布教程、清单、盘点、书评、影评等需要详细文字说明的内容。
  • 用户停留时间长：用户阅读图文需要的时间更长,有助于创作者建立更深的粉丝粘性。
  • 搜索流量更容易被搜索到,为创作者带来更稳定的长尾流量。

为什么抖音要大力发展图文内容？

这背后是平台和用户双方的驱动。

从平台角度看：

1. 提升用户粘性和使用时长能延长用户在App内的停留时间,增加用户打开App的频率。
2. 拓宽创作者生态：降低创作门槛，吸引更多不擅长拍视频但擅长图文创作（如写手、设计师、宝妈、学生）的用户加入,丰富平台内容。
3. 商业化新路径：图文带货、图文广告等是新的变现方式,为平台和创作者开辟了新的收入来源。
4. 应对竞争：小红书等内容社区的成功证明了图文模式的潜力，抖音需要布局图文以巩固其“内容平台”的地位。

从用户角度看：

1. 信息获取需求：用户需要获取更系统、更详细的知识和信息,而不仅仅是娱乐。
2. 创作需求：很多人想分享，但不想或不会拍视频,图文为他们提供了完美的出口。
3. 浏览习惯：在通勤、休息等碎片化时间里，浏览图文比看视频更方便、更省流量。

如何在抖音上创作图文和视频？

创作图文内容（以抖音App为例）：

1. 打开抖音App，点击底部的 号进入创作页面。
2. 在创作工具栏中，找到并点击 “图文” 选项（通常在“拍摄”和“相册”旁边）。
3. 上传图片：从手机相册中选择1-20张图片。
4. 编辑文案：在输入框中写下你的标题和正文，这里可以使用丰富的表情符号，并@相关用户或话题。
5. 添加话题：在输入框下方，点击 #添加话题，输入与你内容相关的热门或精准话题，如#美食教程 #读书笔记 #穿搭分享,这能增加曝光。
6. 选择背景音乐：和视频一样，图文也可以配乐,选择合适的音乐能增加氛围感。
7. 发布：点击“发布”,你的图文作品就成功上传到抖音了。

1. 拍摄：点击 “拍摄”,直接录制视频。
2. 上传：点击 “相册”,选择手机里已有的视频进行剪辑和发布。
3. 剪辑：抖音内置了强大的剪辑工具，可以剪裁、变速、添加贴纸、特效、文字和滤镜等。
4. 发布：同样需要添加文案、话题和音乐后发布。

抖音图文视频App的核心功能总结

| 功能点 | 图文内容 | 视频内容 | | :--- | :--- | :--- |形式 | 静态图片+长篇文字 | 动态影像+音乐+特效 | | 创作门槛 | 低，适合新手和静态分享 | 中高，需要拍摄和剪辑技巧 | | 信息密度 | 高，适合深度内容 | 相对较低，适合快节奏、强冲击内容 | | 用户互动 | 评论为主 | 点赞、评论、分享、收藏 | | 流量来源 | 推荐流 + 搜索流 | 主要依赖推荐流 | | 适用场景** | 干货分享、教程盘点、生活记录、情感抒发 | 才艺展示、剧情演绎、产品测评、Vlog |

与其他App的对比

• 抖音 vs. 小红书：

  • 小红书：图文社区的“鼻祖”，社区氛围更偏向“种草”（推荐好物）、生活方式分享，女性用户占比更高,商业闭环更成熟。
  • 抖音：流量巨大，算法推荐更“野蛮”，内容娱乐性更强，图文和视频并重,覆盖面更广。

• 抖音 vs. 微信视频号：

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 微信视频号：背靠微信12亿用户生态，社交关系链推荐（朋友点赞）是重要流量来源,更利于熟人圈传播和私域引流。
  • 抖音：公域流量池更大，算法更纯粹，更容易让一个素人账号“火起来”，是打造“网红”的最佳平台之一。

抖音图文视频App，也就是抖音，已经从一个单纯的短视频娱乐App，进化为一个社区和生活方式平台。

无论是选择图文还是视频，关键在于找到最适合你内容表达和目标受众的形式，对于创作者而言，图文和视频可以相互结合，比如用视频展示过程，用图文总结要点，形成内容矩阵,从而在抖音这个巨大的流量池中获得成功。