企业怎么入驻小红书

摘要： 下面我将为您提供一个从0到1的、非常详细的企业入驻小红书全攻略，分为准备阶段、入驻流程、运营策略、商业变现和注意事项五个部分，第一部分：入驻前的准备阶段（至关重要）在开始之前，请务...

下面我将为您提供一个从0到1的、非常详细的企业入驻小红书全攻略，分为准备阶段、入驻流程、运营策略、商业变现和注意事项五个部分。

第一部分：入驻前的准备阶段（至关重要）

在开始之前，请务必做好以下准备,这决定了你未来的运营效率和效果。

明确账号定位与目标

• 你是谁？ 清晰地定义你的品牌/企业是做什么的,目标用户是谁。
• 你想给用户看什么？ 思考你能提供什么独特价值，是产品知识、使用技巧、生活方式,还是行业洞察？
• 你的目标是什么？ 是品牌曝光、拉新引流、电商带货,还是建立品牌社群？

准备核心资料

• 企业资质：
  • 营业执照： 必须是最新、年检过的彩色扫描件或照片。
  • 企业法人身份证： 法人正反面身份证照片。
  • 对公账户信息： 用于认证和结算。
  • 行业特殊资质： 如果你是食品、化妆品、母婴等特殊行业，可能需要提供食品经营许可证、化妆品生产许可证等。
• 品牌/产品资料：
  • 品牌Logo： 建议高清、无背景的PNG格式。
  • 品牌介绍： 一段简洁、吸引人的品牌故事。
  • 产品信息： 准备好核心产品的详细资料，包括图片、卖点、使用场景等。

了解小红书平台规则

• 《小红书社区公约》：这是所有用户必须遵守的底线，尤其要注意关于广告、导流、虚假宣传的规定。
• 品牌合作人平台规则：如果你想通过接广告变现,必须了解这个平台的规则。
• 电商平台规则：如果你在小红书开店,需要了解小红书商城的规则。

第二部分：企业账号入驻流程

小红书主要提供两种企业账号类型：企业号 和 专业号。

企业号（基础认证，适合品牌曝光）

这是最基础的官方认证,能增加账号的权威性和可信度。

入驻步骤：

1. 下载App并注册： 下载“小红书”App,使用手机号注册一个个人账号。
2. 切换至企业号：
   • 登录后，点击右下角【我】进入个人主页。
   • 点击右上角“三”字形菜单。
   • 在菜单中找到【创作者中心】或【账号设置】。
   • 选择【申请企业号】。
3. 填写认证信息：
   • 上传资质： 按照要求上传营业执照、法人身份证等。
   • 填写企业信息： 包括企业名称、对公账户信息等。
   • 缴纳认证费用： 目前企业号认证费用为 600元/年,通过后一年内有效。
4. 等待审核： 提交后，小红书官方会在1-3个工作日内进行审核，审核通过后，你的个人主页会显示“企业”认证标识。

专业号（深度运营，适合内容变现和电商）

专业号是在企业号基础上的升级，功能更强大，是品牌深度运营的首选，它免费,但要求更高。

入驻步骤：

1. 前提条件： 你必须先完成【企业号】的认证。
2. 申请升级：
   • 在已认证的企业号后台，找到【申请专业号】的入口。
   • 同意协议并提交申请。
3. 要求： 专业号审核不仅看资质，更看重内容质量，你需要：
   • 发布一定数量的原创笔记（通常建议至少10篇）。
   • 笔记需要有较高的互动率（点赞、收藏、评论）。
   • 需与你的品牌/行业相关,且符合小红书社区规范。
4. 等待审核： 官方会综合评估你的账号内容和运营潜力,审核通过后即成为专业号。

专业号的核心优势：

• 品牌合作人平台资格： 可以接品牌广告变现。
• 商品橱窗功能： 可以在笔记中直接挂载商品链接，实现“内容种草-点击购买”的闭环。
• 数据分析更强大： 提供更详细的粉丝画像、笔记数据等。
• 更多官方活动参与资格： 有机会获得平台的流量扶持。

第三部分：企业账号运营策略

账号只是开始,持续优质的运营才是关键。

基础设置（打造专业门面）

• 头像： 使用高清、清晰的品牌Logo。
• 昵称： 建议格式为“品牌名+官方/品牌”，如“完美日记官方”,不要用特殊符号或与品牌无关的词汇。
• 个人简介： 简洁明了地说明你是谁，提供什么价值,可以带上官网链接或核心业务关键词。
• 背景图： 设计一张能体现品牌调性的背景图。

内容为王（核心运营）

小红书是一个“内容社区”，而不是“广告牌”，用户来这里是为了“种草”和“被种草”。

• 内容形式：
  • 图文笔记： 成本较低，适合新手，重点是高清图片和清晰排版。
  • 视频笔记： 更容易获得流量，转化率更高，可以是开箱、测评、教程、Vlog等。
• 内容选题（参考）：
  • 产品教程类： “XX产品5种神仙用法”、“新手必看XX产品使用指南”。
  • 场景解决方案类： “小户型收纳神器推荐”、“熬夜党必备护肤流程”。
  • 知识科普类： “成分党必看：XX成分到底是什么？”、“如何辨别XX产品的真伪”。
  • 品牌故事/价值观类： “我们为什么坚持手工制作？”、“品牌创始人的初心”。
  • 用户互动类： “晒出你的XX产品，赢取好礼”、“你最想了解我们产品的哪个方面？”
• 标题和封面：
  • 封面： 决定用户是否点开的第一要素，要高清、美观、有吸引力,突出主题。
  • 使用吸引人的关键词和表情符号，可以设置悬念或直接点明价值。“OMG！这个国货YYDS！谁用谁香！”
• 关键词布局：

  、正文、标签中自然地植入用户会搜索的关键词，如“粉底液推荐”、“干皮护肤”、“办公室好物”等,有助于笔记被更多人看到。

互动与维护

• 及时回复评论和私信： 积极与用户互动,建立良好的社群关系。
• 关注同行和KOL： 学习优秀同行的内容，寻找可以合作的KOL（关键意见领袖）。
• 定期发布： 保持一定的更新频率，例如每周2-3篇,让粉丝知道你是一个活跃的账号。

第四部分：商业变现模式

当你的账号有一定粉丝基础和内容影响力后,就可以开始变现了。

品牌合作（接广告）

• 品牌合作人平台（官方）
  • 适合：有一定粉丝量（通常是1000粉以上）和互动率的专业号。
  • 流程：品牌方在平台发布任务 -> 你根据要求报价 -> 品牌方选择并下单 -> 你按要求发布笔记 -> 结算费用。
  • 优点：流程规范，有平台担保,结算有保障。
• 品牌方直接联系
  • 适合：粉丝量较大、影响力强的头部账号。
  • 流程：品牌方通过站内私信或邮箱联系你 -> 商谈合作细节 -> 签订合同 -> 发布笔记 -> 收款。
  • 优点：报价空间更大,合作更灵活。

小红书电商（直接带货）

• 商品橱窗： 专业号可以在笔记中挂载小红书商城或外部电商平台的商品链接。
• 小红书店铺： 如果你有自己的供应链，可以直接申请开设小红书官方店铺,进行商品销售。
• 直播带货： 通过直播形式展示产品，实时互动,促进销售转化。

私域引流

• 通过在个人简介、评论区或私信中引导，将小红书上的潜在用户沉淀到你的微信群、企业微信、公众号等私域流量池中,进行长期维护和复购转化。
• 注意： 小红书对导流行为监管严格，切忌直接留微信或联系方式，可以用谐音、暗号等方式,或引导用户搜索品牌名。

第五部分：注意事项与雷区

1. 严禁硬广： 不要直接发“我的产品有多好，快来买”这种广告，要用“种草”的口吻，分享真实体验,让用户自己产生购买欲望。
2. 数据造假： 不要购买虚假的点赞、粉丝、评论，小红书的算法会识别异常数据，不仅限流,还可能封号。
3. 违规导流： 不要在笔记、评论、私信中直接留微信、手机号等联系方式,这是最容易被处罚的行为之一。
4. 内容抄袭： 尊重原创，不要搬运他人的笔记，小红书对原创内容有流量倾斜,抄袭行为会被严厉打击。
5. 忽视互动： 把账号当成一个单向的广播站，不与用户互动,很难建立品牌忠诚度。

企业入驻小红书是一个“长期主义”的过程,不要期望一蹴而就。

成功路径总结： 企业号认证 → 打造优质内容 → 升级专业号 → 积累粉丝和影响力 → 通过品牌合作/电商/私域实现商业价值。

从第一天起，就把自己当成一个真实的用户，用心分享有价值的内容，真诚地与社区互动，品牌自然会随之而来,祝您的企业在小红书取得成功！