小红书月活用户数突破X亿，背后藏着哪些增长密码与用户运营秘诀？

摘要： 根据小红书官方发布的最新数据，截至2023年底，小红书的月度活跃用户数已经突破3亿，详细数据解读与分析为了更全面地理解这个数字,我们可以从以下几个方面来看：官方数据与市场数据官方数...

根据小红书官方发布的最新数据，截至2025年底，小红书的月度活跃用户数已经突破3亿。

详细数据解读与分析

为了更全面地理解这个数字,我们可以从以下几个方面来看：

官方数据与市场数据

• 官方数据 (小红书自身发布):

  • 2025年底: 月活用户数 突破3亿，这是目前小红书官方对外公布的最新、最权威的数字。
  • 2025年底: 月活用户数 超2亿。
  • 2025年底: 月活用户数 超2亿。
  • 趋势: 从这些数据可以看出，小红书的用户增长在过去两年非常迅速,尤其是在2025年实现了1亿用户的跨越式增长。

• 第三方市场研究机构数据 (如QuestMobile, 易观分析等):

  • 这些机构的数据通常会基于自己的监测模型,可能与官方数据存在微小差异。
  • QuestMobile在2025年的报告中也曾指出小红书MAU已达到3亿量级,这与官方口径基本一致。
  • 这些第三方数据更多用于横向对比（如与其他App的用户规模、使用时长等）,以及进行更深入的用户画像和行为分析。

目前最权威、最广泛引用的数据是 “3亿”。

用户增长的关键驱动力

小红书能在短时间内实现如此高速的增长,主要得益于以下几个因素：

• “种草”心智的深化与泛化: 小红书最初以美妆、穿搭起家，但现在已经成功地将“种草”心智扩展到旅游、美食、家居、母婴、学习、职场、数码、汽车等几乎所有生活消费领域，用户遇到任何消费决策问题，第一反应就是“上小红书搜一下”。
• “她经济”的强大势能: 女性用户依然是小红书的核心力量，她们在家庭消费决策中扮演着重要角色，消费意愿强，乐于分享和发现新事物,小红书精准地抓住了这一市场。
• 内容生态的多元化与下沉:
  • 从“精致”到“真实”: 除了专业的KOL（关键意见领袖）分享，大量普通用户的“素人笔记”带来了更强的真实感和信任感,吸引了更广泛的用户群体。
  • 地域下沉: 小红书在二三线及以下城市的渗透率持续提升,这些城市用户构成了新的增长引擎。
• 商业化闭环的完善: “搜索+笔记+商品”的闭环路径越来越顺畅，用户看到喜欢的商品，可以直接通过笔记中的链接或直播进行购买,极大地提升了平台的商业价值和用户粘性。

用户画像特点

了解“3亿用户”是谁，比知道“3亿”这个数字本身更重要。

• 性别: 女性用户占比绝对优势，通常在70%以上，是平台的核心用户群，但男性用户也在快速增长，尤其是在汽车、数码、运动、游戏等领域。
• 年龄: 年轻化是显著特征。Z世代（95后、00后）是平台的主力军，他们追求个性、乐于尝鲜，是潮流的引领者和追随者，小红书也在积极拓展25-35岁的青年白领用户群体。
• 地域: 虽然起于一二线城市，但近年来用户分布正加速向三四线城市及以下地区扩散,展现出强大的普惠性和下沉市场潜力。
• 城市线级: 一二线城市用户依然是消费能力和影响力最强的群体，是品牌营销的重点,但下沉市场用户的规模和消费潜力不容小觑。

小红书的月活用户数已经迈入了“3亿俱乐部”，这标志着它已经从一个生活方式社区，成长为中国领先的生活方式消费决策平台。

• 对于用户而言，小红书是解决“买什么、去哪玩、怎么过”等生活问题的首选搜索引擎。
• 对于品牌和商家而言，小红书是连接消费者、进行品牌建设和产品推广的核心阵地。
• 对于市场而言，小红书凭借其独特的社区生态和强大的“种草”能力,在激烈的市场竞争中占据了不可替代的位置。

小红书能否保持3亿量级用户的活跃度和增长势头，以及如何应对来自抖音、快手等短视频平台的竞争,将是其发展的关键看点。