小红书究竟是真实生活分享平台，还是当代年轻人炫富的虚拟秀场？

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摘要： 这是一个非常普遍且值得深入探讨的问题，小红书的“炫富”标签，是它最广为人知的一面，但远非它的全部，将小红书简单地等同于“炫富平台”，是一种以偏概全的看法，我们可以从几个层面来理解...

这是一个非常普遍且值得深入探讨的问题。

（图片来源网络，侵删）

小红书的“炫富”标签，是它最广为人知的一面，但远非它的全部。 将小红书简单地等同于“炫富平台”，是一种以偏概全的看法。

我们可以从几个层面来理解这个问题：

为什么小红书会被贴上“炫富”的标签？

这种印象的形成,主要源于以下几个原因：

的可见性：小红书上最容易获得高流量的内容，往往是那些展示高品质、高价格生活方式的笔记。
（图片来源网络，侵删）
- 奢侈品开箱：爱马仕、香奈儿、LV等包袋、服饰的开箱和穿搭分享。
- 豪车/豪宅展示：晒新车钥匙、豪宅装修、无敌海景。
- 高端旅行：马尔代夫、瑞士、冰岛等昂贵目的地的打卡，以及头等舱、奢华酒店的体验。
- 精致生活：米其林餐厅、高级下午茶、高端SPA、昂贵的美容仪等。
“种草”经济的驱动力：小红书的核心商业模式是“种草”（激发用户的购买欲），而高客单价、高品牌溢价的产品，往往能带来更高的佣金，平台和KOL（意见领袖）都有动力去推广这些“贵”的东西，因为它们是流量的密码和变现的捷径。
“凡尔赛”文化的发源地：小红书是“凡尔赛文学”一词的诞生地，这种“用低调的语气炫耀”的表达方式，让炫富行为变得更加隐蔽和有趣，从而迅速传播，加深了平台“炫富”的印象。
“滤镜”下的完美生活：小红书的图片和视频经过精心的拍摄和后期处理，呈现的是一个被美化的、无瑕疵的理想生活，这种与现实生活的巨大反差，也让普通用户觉得平台充满了“富足”的幻象。

但小红书的真实面貌远比“炫富”复杂

将小红书仅仅看作炫富平台,会忽略掉它作为“生活方式社区”的巨大价值和多样性。

内容极其多元化：
- 平价好物分享：这才是小红书最广大的用户基础，大量的内容是关于平价替代、性价比之王的分享，几十块的平价口红”、“学生党必入的平价包包”、“百元内的好物分享”等，这些内容同样非常受欢迎。
- 知识技能学习：小红书是一个巨大的“线上技能学习平台”，用户在上面学习：
  - 考研/考公经验
  - 烹饪教程
  - 健身塑形
  - 摄影修图
  - 职场经验
  - 法律科普
- 真实生活记录：有无数普通用户在上面记录自己的日常生活，包括但不限于：
  - 租房改造：分享如何花小钱把出租屋变得温馨。
  - 亲子育儿：分享带娃的日常和经验。
  - 普通人的奋斗：分享自己努力工作、提升学历、存钱买房的故事。
  - 兴趣爱好：如养猫、养花、手账、滑板等。
用户群体广泛：小红书的用户覆盖了从学生、职场新人到中产、高净值人群等各个阶层，不同阶层的用户自然有不同的消费能力和生活方式，因此平台上呈现的内容也必然是多层次、多角度的。
“反炫富”和“理性消费”的声音也在增长：随着用户越来越成熟，平台上也开始出现大量“拔草”（劝你不要买）、“理性消费”和“揭露智商税”，很多博主会分析昂贵产品的真实价值，提醒大家不要为营销和品牌溢价买单，这本身就是一种对“炫富”文化的反思和抵制。