抖音为何让人失去时间感知？算法推荐下的沉浸式体验如何重塑我们的时间感知？

摘要： 这是一个非常好的问题,也是很多人使用抖音时的共同感受，抖音之所以没有在界面上明确显示时间，并不是一个技术上的失误，而是经过深思熟虑的产品设计策略，抖音的核心目标是最大化用户的停留时...

这是一个非常好的问题,也是很多人使用抖音时的共同感受，抖音之所以没有在界面上明确显示时间，并不是一个技术上的失误，而是经过深思熟虑的产品设计策略。

抖音的核心目标是最大化用户的停留时间和使用频率，而显示时间会削弱这一目标。

下面我们从几个方面来详细拆解这个设计背后的逻辑：

心理学与沉浸式体验：让你“忘记时间”

• 消除时间锚点：当你在看视频时，如果右上角有一个精确的时间（14:32），你的大脑会不自觉地用它来衡量已经看了多久，或者距离下一个整点还有多久，这会让你产生“我已经看了20分钟了，该休息一下了”的想法，从而打断你的沉浸感。
• 营造“心流”状态：抖音希望用户能完全沉浸在视频内容中，进入一种“心流”（Flow）状态，在这种状态下，人会感觉不到时间的流逝，从而获得极大的愉悦感，移除时间显示，就是为了帮你达到这种“刷着刷着就忘了时间”的状态。
• 降低“退出”的心理门槛：没有了时间的提醒，你判断是否要退出App的依据就不再是“我看了多久了”，而是“这个视频不好看”或“我对下一个视频不感兴趣”，这会让退出App的决定变得更困难。

产品设计哲学：以内容为中心，而非以时间为中心

• 内容优先：抖音的整个界面设计都围绕着“内容”展开，每一个像素点都在为内容服务，时间显示是一个与内容本身无关的“元信息”，它会分散用户的注意力，破坏界面的纯粹性。
• “无序”的吸引力：与传统的、按时间线排列的社交媒体（如微博、朋友圈）不同，抖音的核心是算法推荐，它给你的视频是“猜你喜欢”的，而不是按时间顺序的，显示时间在这里的意义不大，因为它不能提供“这是5分钟前发生的”这种上下文信息，它强调的是内容的无限性和发现的惊喜感，而不是时间的线性流逝。

商业利益最大化：提升用户粘性和使用时长

• 增加广告曝光机会：用户在抖音上停留的时间越长，看到广告的机会就越多，这是抖音最核心的商业逻辑，隐藏时间，是延长用户使用时长的最直接、最有效的手段之一。
• 提升用户粘性：当用户感觉“一眨眼就过去半小时了”，他们对App的依赖感和粘性会更强，这种“上瘾”式的体验是产品成功的关键指标。

如何查看当前时间？（隐藏的“彩蛋”）

虽然抖音刻意隐藏了时间,但它并没有完全移除这个功能，而是把它藏了起来，这既满足了部分用户的需求，又没有在主界面上打扰到大多数人。

• 下拉刷新 这是最常用也是最方便的方法，在任何界面，用手指从屏幕顶部向下轻轻一拉，在刷新出最新视频的同时，屏幕顶部会短暂地显示当前的日期和时间，松手后，时间就会消失。

  
  （图片来源网络，侵删）

• 查看电量/时间图标 在手机屏幕右上角，通常会有显示时间和电量的图标，这是iOS和Android系统的原生显示，与抖音App本身无关，但你可以随时从这里看到时间。

抖音没有显示时间,是一个典型的“为了商业目标而牺牲部分用户便利性”的案例，它通过隐藏时间这个小小的设计，巧妙地运用了心理学原理，将用户的注意力牢牢锁定在内容上，最终实现了：

• 提升用户体验：通过沉浸式刷视频获得即时满足感。
• 增加商业价值：通过延长用户在线时间来获取更多广告收入。
• 强化产品定位：强调“发现”和“推荐”，而非“时间线”和“社交”。

当你下次在抖音上“忘记时间”时，你不是在“失控”，而是正在体验这个产品精心为你设计的、最核心的功能之一。