除了小红书，还有哪些生活方式分享平台值得年轻人关注？

摘要： 小红书以其“种草”社区、图文并茂的内容和年轻化的生活方式分享为核心，吸引了大量用户，寻找类似网站，我们可以从几个不同的维度来划分，因为“像小红书”可以指代不同的方面，我会将它们分为...

小红书以其“种草”社区、图文并茂的内容和年轻化的生活方式分享为核心，吸引了大量用户，寻找类似网站，我们可以从几个不同的维度来划分，因为“像小红书”可以指代不同的方面。

我会将它们分为以下几类,并分析它们与小红书的异同：

第一类：核心定位最相似（生活方式种草社区）

这类网站在功能、用户群体和内容调性上与小红书最为接近,是直接的竞争对手或姐妹平台。

什么值得买 (SMZDM)

• 核心功能：导购、比价、商品评测，用户分享“好价”商品和优质好物。
• 与小红书相似点：
  • 都是“种草”平台,用户通过分享内容影响他人消费决策。
  • 内容以图文为主,强调真实体验。
  • 拥有庞大的用户社区和信任度。
• 与小红书不同点：
  • 核心目的更偏向“省钱”和“决策”，小红书更宽泛，分享旅行、探店、穿搭等生活方式；什么值得买则更聚焦于“值不值得买”,电商属性更强。
  • 内容调性更理性,小红书则更感性和生活化。

蘑菇街

• 核心功能：时尚穿搭社区 + 电商，最初是导购网站,后转型为内容和电商结合的平台。
• 与小红书相似点：
  • 早期就是以“街拍”和“穿搭分享”起家,社区氛围浓厚。
  • 用户通过分享搭配笔记来“种草”,并可以直接购买。
  • 内容以女性时尚为主。
• 与小红书不同点：
  • 垂直领域更强，高度聚焦于时尚和美妆，而小红书的领域更广（母婴、家居、旅行等）。
  • 电商转化路径更直接,与自身商城的绑定更紧密。

Pinterest

• 核心功能：图片瀑布流搜索引擎和社交网络，用户通过创建“画板”来收集和分享自己喜欢的图片。
• 与小红书相似点：
  • 视觉驱动的发现引擎，用户通过浏览图片来发现新事物、获取灵感。
  • 内容覆盖生活、时尚、家居、美食等广泛领域。
  • 全球用户,是很多国内创作者的灵感来源。
• 与小红书不同点：
  • 社区属性较弱，更像一个“灵感收集器”，小红书的社区互动（评论、私信、关注）更强。
  • 内容来源更开放，用户既可以上传原创，也可以“Pin”（保存）来自任何网站的图片,而小红书内容主要来自站内创作者。
  • 商业化模式不同，Pinterest更偏向广告,小红书则内容电商和广告并重。

第二类：特定领域的“小红书”

这类网站在小红书的某个垂直领域做得非常深入，是该领域的“王者”。

美食/探店领域

• 大众点评

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 核心功能：本地生活服务平台，核心是餐厅、酒店、休闲娱乐的搜索和评价。
  • 相似点：用户分享真实的探店体验（图文、视频），是“种草”餐厅和美食的绝对主力,社区氛围和内容质量很高。
  • 不同点：核心是“搜索”和“决策”，解决“去哪吃/玩”的问题，而小红书更偏向“发现”和“分享”生活方式，大众点评的电商属性（团购、预订）更强。

• 下厨房

  • 核心功能：菜谱分享和烹饪社区。
  • 相似点：高质量的UGC内容，用户分享详细的图文菜谱和烹饪心得,社区氛围非常好。
  • 不同点：垂直领域极强，只聚焦于美食制作，不涉及探店、购物等其他生活方式。

母婴领域

• 宝宝树
  • 核心功能：母婴社区和育儿知识平台。
  • 相似点：妈妈们在这里分享育儿经验、母婴产品评测、亲子活动等，内容真实可信,社区粘性极高。
  • 不同点：用户群体和内容领域高度垂直，是“母婴界的小红书”。

知识/技能学习领域

• 知乎
  • 核心功能：高质量问答社区和知识分享平台。
  • 相似点：都是UGC社区，用户通过分享内容建立个人影响力，近年来，知乎也在大力发展“想法”、“盐选专栏”等内容形式,更贴近小红书。
  • 不同点：核心是“知识”和“深度问答”，内容调性更严肃、理性，小红书更偏向“生活”和“体验”。

第三类：国际上的类似平台

如果你想了解国外的同类产品,可以看看这些。

Instagram (IG)

• 核心功能：图片和短视频社交网络。
• 相似点：
  • 为王,通过图片和视频分享生活。
  • KOL/网红经济非常发达,是品牌营销的重要阵地。
  • “Reels”短视频功能与小红书的视频笔记有很强的相似性。
• 不同点：
  • 核心是社交，人与人的连接（关注、好友）是基础，而小红书是“内容+社区”。
  • 内容更碎片化，小红书的内容结构更像“文章”或“笔记”。

YouTube

• 核心功能：视频分享平台。
• 相似点：
  • 创作者经济的典范，大量博主通过分享生活、美妆、评测等内容积累粉丝并变现。
  • “开箱测评”、“Vlog”等内容形式与小红书的核心玩法高度一致。
• 不同点：
  • 以视频为主要载体,小红书图文和视频并重。
  • 全球最大生态更庞大,但也更杂乱。

TikTok (抖音国际版)

• 核心功能：短视频社交平台。
• 相似点：
  • 算法推荐极其强大，能精准地为用户推送感兴趣的内容，是“发现”新事物的利器。
  • 短视频“种草”非常流行,用户通过几十秒的视频就能展示产品效果。
• 不同点：
  • 内容更短、节奏更快，强调娱乐性，小红书的笔记（尤其是图文）可以承载更深度、更结构化的信息。

总结表格

• 如果你想找最直接的替代品，可以试试什么值得买（侧重购物）和蘑菇街（侧重时尚）。
• 如果你想在特定领域找社区，比如美食就去大众点评和下厨房，母婴就去宝宝树。
• 如果你想看国际潮流，Instagram和YouTube是必看平台，而TikTok代表了短视频的未来趋势。