抖音 pamama 究竟是什么？它为何能在短时间内迅速走红并引发广泛关注？

摘要： “pamama”是抖音上一个非常流行且极具代表性的网络热梗和文化现象，它不仅仅是一个简单的词汇，更代表了一种独特的审美风格、一种人设和一种内容创作模式，“pamama”指的是一种介...

“pamama”是抖音上一个非常流行且极具代表性的网络热梗和文化现象，它不仅仅是一个简单的词汇，更代表了一种独特的审美风格、一种人设和一种内容创作模式。

“pamama”指的是一种介于“纯欲风”和“辣妹风”之间的、带有“甜酷”和“清冷”感的韩系少女形象。

“pamama”的核心特征

要理解“pamama”，你需要抓住以下几个关键词：

视觉美学：

• 妆容： 强调“妈生感”的伪素颜妆，通常是白开水妆、心机纯欲妆，特点是底妆清透、眉毛野生自然、眼妆清淡、卧蚕明显、唇色是淡淡的豆沙色或蜜桃色，看起来就像是天生丽质，没有过多修饰。
• 发型： 最标志性的发型是“空气刘海”或“法式刘海”，发量看起来很多，发丝轻盈有空气感，头发通常是黑色或深棕色，有光泽感。
• 穿搭： 风格偏向韩系少女，喜欢穿一些设计感小众但不过于暴露的衣服，针织衫、百褶裙、背带裤、小香风外套、简约的连衣裙等，颜色多为米色、燕麦色、白色、灰色等莫兰迪色系，给人一种干净、温柔的感觉。
• 神态： 表情管理很重要，通常是“半厌半烦”（又纯又欲）、“无辜眼”、“厌世脸”（一种高冷的表情），眼神里带有一丝迷茫、疏离和清冷，但又透着一丝勾人的感觉。

氛围感：

• 场景： 视频背景通常很干净、有格调，比如咖啡馆、日式房间、有绿植的阳台、干净的街道等，光线柔和，多用自然光，营造出一种安静、美好的氛围。
• BGM： 背景音乐非常关键，通常是节奏舒缓、旋律抓耳的韩语流行曲（K-POP）、R&B或者轻音乐，例如IVE、NewJeans、aespa等女团的抒情曲或酷曲是常用BGM。

行为模式：

• 经典动作：
  • “歪头杀”：轻轻歪头，眼神看向上方或镜头，显得无辜又可爱。
  • “嘴唇微张”：做出惊讶或嘟嘴的表情，增加纯欲感。
  • “不经意地撩头发”：用手轻轻拨弄刘海或头发，展现不经意的性感。
  • “手指点嘴唇”：一个经典的纯欲动作。

“pamama”的起源与演变

“pamama”这个词的起源并不像“yyds”那样有明确的出处，它更像是一个集体共识的产物。

• 源头： 它的审美根基可以追溯到韩国的偶像文化，很多韩国女团成员（如IU、金智秀、IVE的Liz等）的形象和风格，pamama”风格的鼻祖，抖音用户通过模仿这些明星的造型、妆容和神态，逐渐形成了这种独特的风格。
• 命名： “pamama”这个词本身并没有实际意义，它更像是一个音译或拟声词，读起来有一种软萌、可爱、上头的感觉，完美契合了这种风格给人的整体印象，它迅速在抖音上传播开来，成为一个标签。
• 演变： 最初，“pamama”可能只是指代一种妆容或穿搭，但随着大量创作者的模仿和再创作，它逐渐演变成一个完整的人设和内容标签，当一个视频被打上“pamama”的标签时，观众会立刻对视频的风格、主角形象和氛围产生预期。

为什么“pamama”会火？

1. 精准的定位： 它完美地抓住了当代年轻人，尤其是年轻女性对“甜酷”、“纯欲”、“清冷”等审美的追求，这种风格既不像辣妹风那样过于奔放，也不像完全的甜美风那样显得幼稚，而是找到了一个微妙的平衡点，受众非常广泛。
2. 易于模仿和传播： “pamama”的风格有明确的模板（空气刘海、白开水妆、韩系穿搭、特定BGM），普通人通过学习化妆技巧和穿搭，很容易就能“pamama”起来，这极大地降低了创作门槛，使其能在抖音上迅速病毒式传播。
3. 商业价值高： 这种风格非常受品牌青睐，无论是美妆、服饰还是生活方式品牌，都乐于与“pamama”风格的博主合作，因为它能精准地触达年轻、有消费能力的女性用户，反过来，商业合作也进一步推动了“pamama”的流行和标准化。
4. 情绪价值： “pamama”风格的视频通常给人带来一种治愈、美好、松弛的感觉，在快节奏的现代生活中，观看这些安静、美好的视频，成为一种精神上的放松和慰藉。

抖音上的“pamama”已经超越了一个简单的网络词汇，它：

• 是一种审美标签：代表韩系、清冷、纯欲、甜酷的少女风。
• 模式：有固定的妆容、穿搭、BGM和动作模板。
• 是一种人设符号：代表着一种温柔、安静又带有一丝小性感的女性形象。
• 是一种文化现象：反映了当下年轻人的审美趋势和社交媒体的内容生态。

下次当你刷到一位妆容干净、眼神清冷、穿着韩系小裙子、歪着头对着镜头微笑的女生，并且背景音乐是一首好听的韩语歌时，你就可以在心里给她贴上一个标签——“哦，这是一个pamama。”