抖音polaris

摘要： 抖音Polaris（抖音星图）是字节跳动官方推出的、为品牌方和达人创作者提供商业化合作服务的官方平台，你可以把它理解为一个“官方的、有保障的抖音商业任务接发平台”，它连接了品牌方（...

抖音Polaris（抖音星图）是字节跳动官方推出的、为品牌方和达人创作者提供商业化合作服务的官方平台。

你可以把它理解为一个“官方的、有保障的抖音商业任务接发平台”，它连接了品牌方（广告主）、达人（创作者）和抖音平台，让商业合作变得更加标准化、透明化和高效。

Polaris的核心定位与功能

Polaris的核心目标是解决抖音生态中商业合作的痛点,

• 品牌方：找不到合适的达人、沟通成本高、报价不透明、效果难以追踪。
• 达人：容易被虚假广告主欺骗、议价能力弱、合同流程繁琐、收款无保障。

Polaris通过以下功能来解决这些问题：

对品牌方（广告主）：

• 达人筛选与匹配：可以根据达人粉丝画像、垂直领域（如美妆、美食、游戏）、历史数据、地理位置等多个维度进行精准筛选，快速找到最匹配的达人。
• 安全与保障：所有入驻Polaris的创作者都经过平台认证，身份真实，确保合作安全。
• 标准化流程：从brief（briefing，任务需求）的发布、达人报价、合同签订、内容发布到最终的结算，整个流程都在平台内完成，清晰透明。
• 效果追踪：平台提供数据看板，方便品牌方追踪合作内容的播放量、互动率等关键指标，评估投放效果。

对达人（创作者）：

• 海量优质商单：汇聚了众多品牌方的官方任务，避免了被虚假广告主骚扰的风险。
• 自主选择与报价：达人可以根据自己的粉丝量、内容质量和商业价值，在平台设定的价格范围内自主报价，拥有更多议价权。
• 流程简化与保障：平台提供标准化的电子合同，品牌方付款后，平台会托管资金，待达人按要求发布内容并通过审核后，再将款项结算给达人，保障了达人的收益。
• 数据化展示：达人在Polaris上的主页会展示其商业合作数据、粉丝画像等，这本身也是一种专业能力的背书，有助于吸引更多品牌方。

Polaris的工作流程（合作如何发生）

一个典型的Polaris合作流程如下：

1. 品牌方发布任务：品牌方在Polaris平台上创建一个“商业任务”，明确写出产品/服务、推广目标、内容要求、发布时间、预算范围等。
2. 达人报名与报价：符合条件的达人看到任务后，可以根据自己的情况选择报名，并提交自己的报价和创意方案。
3. 品牌方筛选与沟通：品牌方从众多报名的达人中筛选合适的候选人，在平台内与达人进行沟通，确认最终合作细节。
4. 合同签订与付款：双方达成一致后，在Polaris上签订电子合同，品牌方将款项支付到平台进行托管。
5. 内容创作与发布：达人根据合同要求创作内容并发布到抖音，发布时，通常会带上#星图平台的标签。
6. 审核与结算：品牌方确认内容符合要求后，在Polaris上进行“验收”，验收通过后，平台将托管款项结算给达人。

Polaris的两种主要合作模式

Polaris支持两种主流的合作模式,品牌方可以根据需求选择：

任务模式

这是最常见、最灵活的模式，品牌方发布一个具体的需求，达人像“投标”一样来报名。

• 适用场景：新品发布、单次活动推广、需要大量不同达人参与的矩阵式营销等。
• 特点：一对多，品牌方有充分的选择权。

签约模式

品牌方与一位或多位达成长期（通常3个月以上）的合作关系，约定在合作期内，达人需要为品牌方完成一定量的内容创作。

• 适用场景：品牌代言人、长期内容植入、系列主题活动等需要深度绑定关系的合作。
• 特点：一对少（一对一或一对多），合作关系更稳定，能更好地塑造品牌形象。

为什么Polaris很重要？

1. 官方背书，信任基石：它是字节跳动官方的平台，解决了商业合作中最核心的信任问题，无论是品牌还是达人，都有了官方的保障。
2. 行业标准制定者：Polaris的推出，极大地规范了抖音的商业化合作流程，让“恰饭”变得更加专业和透明，推动了整个创作者经济的健康发展。
3. 生态闭环的关键一环：它完美地连接了抖音的“内容创作”（内容生态）和“商业变现”（商业生态），让优质内容能够高效、安全地转化为商业价值，让品牌能够精准地触达目标用户。
4. 数据驱动的决策：平台提供的数据工具，帮助品牌方和达人都能基于数据做出更明智的商业决策，而不是仅凭感觉。

抖音Polaris（星图）已经成为了抖音生态中不可或缺的商业基础设施。 对于任何想在抖音上进行商业合作的品牌或创作者来说，Polaris都是最重要、最核心的平台。