小红唇和小红书名字相似，核心定位和用户群体究竟有何本质区别？

摘要： 小红书：一个生活方式和消费决策的“搜索引擎”与“种草社区”，小红唇：一个美妆垂直领域的“视频教程”与“电商平台”，下面我们从几个维度进行详细的对比：核心区别对比表维度小红书小红唇核...

• 小红书：一个生活方式和消费决策的“搜索引擎”与“种草社区”。
• 小红唇：一个美妆垂直领域的“视频教程”与“电商平台”。

下面我们从几个维度进行详细的对比：

核心区别对比表

详细解读

核心定位与内容形式

• 小红书：生活方式的“万花筒”

  • 定位：小红书的核心是“标记我的生活”，它鼓励用户分享生活中的一切，从一篇详细的“北京周末亲子游攻略”，到一个“新手如何挑选第一台咖啡机”的测评，再到“OOTD（今日穿搭）”，它的内容边界非常广。
  • 形式：早期以精美的图文笔记为主，这种形式非常适合展示穿搭、美食、家居布置等，后来也加入了短视频和直播，但图文依然是其内容生态的重要组成部分，内容的关键在于“分享”和“发现”。

• 小红唇：美妆领域的“教科书”

  • 定位：小红唇从一开始就非常垂直，专注于美妆，它的口号是“美，就该这样表达”，它想解决的核心问题是：用户想学化妆，不知道怎么化；用户想买化妆品，不知道哪个好用。
  • 形式：以短视频为核心载体，尤其是美妆教程、产品开箱、妆容测评等，视频内容非常直接、教学性强，手把手教用户如何化妆，它内置了电商功能，用户看完教程后，可以直接点击购买视频里使用的同款产品。

商业模式

这是两者最根本的区别,也决定了它们的发展路径。

• 小红书：靠“影响力”变现

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 小红书本身不直接卖货（早期自营电商已关闭），它的商业模式是广告和营销服务，品牌方、商家为了“种草”（即激发用户的购买欲望），会付费请达人（KOL/KOC）发布优质笔记，或者直接在平台投放广告，小红书赚的是品牌方的营销费用，用户在“种草”后，通常会跳转到淘宝、京东等电商平台完成购买（即“拔草”）。

• 小红唇：靠“交易”变现

  • 小红唇的商业模式是电商，它通过提供有价值的美妆教学内容来吸引和留存用户，然后将这些流量转化为购买力，用户在App内完成浏览、学习、购买、支付的全过程，小红唇通过销售美妆产品本身来盈利，赚取的是商品销售的差价或佣金。

用户心智

• 小红书：当用户想“找灵感”或“查攻略”时，会打开小红书。“去三亚住哪家酒店？”“XX牌子的粉底液怎么样？”“如何搭配才能显白？” 小红书是用户的“消费决策入口”。
• 小红唇：当用户想“学化妆”或“直接买化妆品”时，会打开小红唇。“新手眼妆怎么画？”“这个口红什么色号？”“视频里用的粉底液在哪里买？” 小红唇是用户的“美妆课堂”和“美妆超市”。

总结与现状

关于小红唇的现状： 小红唇在2025-2025年期间曾风光无限，被誉为“美妆版小红书”，并获得了巨额融资，它面临着巨大的挑战：

1. 竞争激烈：抖音、快手等短视频平台崛起，凭借其强大的算法推荐和娱乐性，抢占了大量美妆教程的用户。
2. 平台挤压：小红书自身也大力发展短视频和直播，并加强了电商功能，直接在小红唇的核心领域与其竞争。
3. 模式单一：过于依赖美妆垂直领域，抗风险能力较弱，而小红书则通过多元化内容构建了更坚固的护城河。

如今小红唇的声量和影响力已经大不如前,逐渐淡出了主流视野，而小红书则稳坐国内生活方式社区的头把交椅。