奔跑吧兄弟与快手APP跨界联动，能否点燃用户热情并实现流量双赢？

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摘要： 这不仅仅是一个简单的“节目宣传”，而是一个深度捆绑、互相成就的典型案例，堪称“综艺+短视频平台”合作的教科书，核心关系：战略级深度绑定“奔跑吧兄弟”（以下简称“跑男”）与快手的关系...

这不仅仅是一个简单的“节目宣传”，而是一个深度捆绑、互相成就的典型案例，堪称“综艺+短视频平台”合作的教科书。

（图片来源网络，侵删）

核心关系：战略级深度绑定

“奔跑吧兄弟”（以下简称“跑男”）与快手的关系，可以概括为“台网联动、共生共赢”的战略合作伙伴，跑男是浙江卫视的王牌综艺，而快手则是国内短视频领域的头部平台，双方的合作从节目冠名开始，已经渗透到内容、宣发、用户互动的方方面面。

快手是《奔跑吧》第五季及后续季度的独家冠名商。
权益体现：
- 品牌露出： 节目片头、片尾、选手服、游戏道具、演播室等所有显眼位置都会出现“快手”的Logo和品牌名称。
- 口播提及： 主持人、嘉宾在节目中会频繁提及“快手”，并引导用户下载使用。
- 内容植入： 节目中的任务、挑战有时会围绕快手的功能或热点展开，快手挑战”等。

这是双方合作最出彩、最成功的地方，形成了“节目播出-短视频发酵-全民参与”的完美闭环。

“跑男团”入驻快手：
- 节目中的所有常驻嘉宾（如邓超、李晨、Angelababy、郑恺、沙溢、蔡徐坤、白鹿等）都开通了快手官方账号。
- 他们会在快手发布独家幕后花絮、个人Vlog、节目预告、挑战任务，这些内容是电视上看不到的，极大地满足了粉丝的好奇心，为账号积累了大量粉丝。
“官方账号”矩阵运营：
（图片来源网络，侵删）
- 《奔跑吧》官方快手账号： 发布节目正片精彩片段、官方预告、主题曲MV等，作为节目的官方宣发阵地。
- “跑男团”成员个人账号： 作为个人品牌和粉丝互动的平台，与节目官方账号形成联动。
发起“快手挑战赛”（Hashtag Challenge）：
- 这是合作的精髓,每一季跑男都会联合快手发起多个全民参与的挑战赛。
- “XXX同款变装挑战”、“XXX方言模仿挑战”、“XXX手势舞挑战”等。
- 运作模式：
  1. 节目中嘉宾率先示范,引爆话题。
  2. 快手平台利用算法推荐,将挑战赛推送给海量用户。
  3. 普通用户模仿、创作并上传自己的视频，带上特定话题标签。
  4. 优质作品有机会被官方账号转发,甚至登上节目，激励更多人参与。
- 效果： 这种模式将节目的热度从“观看”延伸到“参与”，实现了病毒式传播，让跑男的热度持续数周甚至数月。

品牌形象升级： 跑男是一档国民度高、正面积极的综艺，与快手的合作极大地提升了快手的品牌知名度和美誉度，摆脱了早期“土味”的刻板印象，使其更年轻、更主流。
用户增长与拉新： 跑男粉丝，尤其是年轻用户，为了追星、看独家内容、参与挑战赛，会大量下载并使用快手APP，实现了高效的用户拉新。
提升用户活跃度（DAU/MAU）： 跑男相关的挑战赛和内容激发了用户的创作和分享欲望，显著提升了平台的日活跃和月活跃用户数。
丰富平台内容生态： 引入了明星PGV（专业生成内容）和海量UGC内容，使快手的内容生态更加多元和丰富。

“奔跑吧兄弟”与快手APP的合作，是传统电视媒体与新兴互联网平台深度融合的典范，它成功地将一个顶级IP的流量价值，通过短视频平台的内容生产和分发能力，进行了指数级的放大和转化。