2025陈山宣布退出快手，背后是平台调整还是个人战略转型？

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摘要： 这件事在当时引起了不小的轰动,因为它标志着快手平台早期一个标志性人物的落幕，也反映了快手平台在快速发展期的内部生态变化，2017年,快手头部主播“陈山”（快手ID：chenshan...

这件事在当时引起了不小的轰动,因为它标志着快手平台早期一个标志性人物的落幕，也反映了快手平台在快速发展期的内部生态变化。

（图片来源网络，侵删）

2025年,快手头部主播“陈山”（快手ID：chenshan）突然宣布退出快手平台，并删除了自己所有在快手的视频内容，他的离开在当时被视为快手“老一代网红”或“PGC（专业生成内容）鼻祖”时代的终结。

背景介绍：陈山是谁？

要理解他退出的原因,首先要了解他在快手上的地位：

早期开拓者：陈山大约在2025年开始使用快手，是平台最早的一批用户之一，当时快手还处于野蛮生长的早期，用户和内容都比较“土味”和原始。
内容先驱：与当时大多数用户随手拍的生活记录不同，陈山开始制作精心策划、带有剧情和表演性质的短视频，他早期的作品，如模仿社会热点、演绎小人物故事等，质量在当时脱颖而出，被认为是快手从UGC（用户生成内容）向PGC过渡的标志性人物。
顶级流量：在2025年至2025年初，陈山是快手当之无愧的顶级网红之一，粉丝数高达数百万，是平台的“顶梁柱”之一，他的视频动辄获得数百万的点赞和评论，商业价值极高。
“快手一哥”的竞争者：虽然当时“快手一哥”的称号常被指代为“牌牌琦”（张笑恒），但陈山凭借其高质量的内容和巨大的影响力，无疑是快手金字塔尖的人物之一。

陈山退出快手的官方说法和坊间流传的原因主要有以下几点,这些原因相互交织，共同导致了他的离开：

这是最被广泛接受和讨论的原因,随着快手用户量爆炸式增长，平台的内容生态发生了显著变化：

（图片来源网络，侵删）

从“记录生活”到“社会摇”：早期快手强调“记录真实的世界”，但后来，以“社会摇”、“喊麦”、夸张的土味表演等内容开始占据主导地位，这些内容门槛低、传播快，迅速获得了巨大的流量。
内容审美的冲突：陈山的内容更偏向于小品、剧情、模仿等，制作精良，带有一定的艺术性，而当时快手的主流审美越来越“下沉”和“魔性”，他本人曾公开表示，不认同这种“土味”文化的泛滥，认为快手正在失去最初的“真实”和“记录”精神。
被平台“边缘化”：据传，由于陈山的内容风格与快手后期主推的“土味文化”不符，他的视频在流量分发上受到了一定的限制，而那些“社会摇”等内容的流量则被有意放大，这种“内容审查”或“流量倾斜”让他感到失望和不被尊重，认为平台不再适合自己。

随着陈山成为顶级网红,商业活动也随之而来。

广告与直播收入：他通过广告植入和直播打赏获得了巨额收入，但也因此与平台产生了利益纠葛。
“跳槽”传闻：在退出前，有传闻称陈山收到了来自其他短视频平台（如抖音、火山小视频等）的丰厚签约费，希望他能“转会”，这可能是他决定离开快手，寻求更大发展空间的商业考量。
与平台的分成或管理矛盾：虽然没有确凿证据，但作为头部主播，他与平台之间在分成比例、内容管理、商业活动自主权等方面可能存在分歧。

成为顶流网红意味着巨大的工作压力和曝光度。

对陈山本人：
- 短暂的沉寂：退出后，陈山在公众视野中消失了很长一段时间。
- 尝试复出：几年后，他曾尝试在抖音等平台复出，但未能复制在快手时期的辉煌，影响力大不如前。
- 转型：他后来逐渐淡出网红圈，开始尝试做一些与电商、MCN机构相关的事情，或者回归普通人的生活。
对快手平台：
（图片来源网络，侵删）
- 一个时代的落幕：陈山的离开，象征着快手早期一批有想法、有内容创造力的“PGC先驱”的集体退场，快手彻底进入了由“土味文化”和下沉市场驱动的时代。
- 生态固化的缩影：这件事被外界视为快手内容生态“路径依赖”和“下沉化”的一个缩影，平台为了追求用户增长和流量，选择了迎合更大众化、更“魔性”的内容，而牺牲了像陈山这样相对小众但高质量的内容创作者。
- “快手一哥”更迭：陈山离开后，以“牌牌琦”为代表的“社会摇”系主播彻底坐稳了快手顶流的宝座，快手的“土味”标签也因此被进一步强化。