2025年小红书新版本上线，这次改版会如何影响用户的种草习惯和内容创作生态？

摘要： 产品形态与核心功能2017年的小红书App已经具备了我们今天所熟悉的基本框架,但某些细节和侧重点与现在有所不同，首页信息流：从“攻略”到“发现”的转变核心算法： 首页的“发现”页是...

产品形态与核心功能

2025年的小红书App已经具备了我们今天所熟悉的基本框架,但某些细节和侧重点与现在有所不同。

首页信息流：从“攻略”到“发现”的转变

• 核心算法： 首页的“发现”页是用户停留时间最长的区域，其推荐算法在2025年已经非常成熟，不再是简单的按时间排序，而是基于用户兴趣标签、浏览行为、点赞收藏等数据进行个性化推荐。
• 内容形式： 以图文笔记为主，但短视频开始崭露头角，视频内容通常更偏向于Vlog形式，记录生活片段、开箱、美妆教程等，时长较短,节奏较快。
• 视觉风格： 整体视觉风格比现在更“清新”、“文艺”，滤镜和排版追求一种“生活杂志”感，图片质量普遍很高，构图讲究，这是小红书早期就建立起来的“基因”。

笔记发布：简单但强大的创作工具

• 发布流程： 发布笔记的流程已经非常顺畅，用户可以轻松选择多张图片、添加文字、添加话题标签（Hashtag）。
• 话题标签： 这是2025年小红书内容生态的核心驱动力，热门的标签如#OOTD（今日穿搭）、#妆容、#美食探店、#旅行等，是用户获取流量和归属感的重要方式，通过标签，用户可以快速找到自己感兴趣的内容,也方便了平台对内容进行分类和聚合。
• 定位功能： 发布笔记时可以添加地理位置，这对于“探店”类笔记至关重要，也催生了大量“城市攻略”和“本地生活指南”。

搜索功能：小红书的“万能入口”

• 搜索心智： 在2025年，小红书已经成功培养了用户的“搜索心智”，很多人遇到想买的东西、想去的餐厅、想化的妆容，第一反应不是去百度，而是“小红书一下”。
• 搜索结果非常丰富，包括产品测评、使用教程、经验分享、购买渠道等，一个产品的搜索结果页，几乎就是一份全方位的“用户研究报告”。

个人主页：展示生活方式的橱窗

• “我”的页面： 个人主页清晰地展示了用户的昵称、头像、简介、粉丝数、获赞数和收藏数。
• 内容分类： 用户发布的笔记会按时间顺序排列，没有像现在这样复杂的“标签”或“合集”分类功能,但用户可以通过搜索自己的主页来找到特定内容。
• 收藏功能： “收藏”是2025年小红书用户最常用的功能之一，很多人把小红书当作自己的“生活灵感库”或“购物清单”,收藏了大量笔记以便日后查阅。

社区互动：氛围浓厚的“种草”文化

• “种草”与“拔草”： 这两个词在2025年的小红书社区里被使用到极致。“种草”指通过分享激发他人的购买欲，“拔草”则指分享某个产品不好用，劝退他人,这种双向互动构成了社区的真实性和信任基础。
• 评论区： 评论区非常活跃，用户会提出各种问题，笔记作者或热心网友会耐心解答，一个高赞笔记的评论区，往往充满了“求链接”、“求色号”、“求地址”等经典对话。

社区文化与用户画像

2025年的小红书,其文化和用户群体具有鲜明的时代特征。

核心文化：“精致生活”与“消费升级”的向往

• 中产阶级审美： 小红书在2025年精准地抓住了中国中产阶级崛起和消费升级的大趋势，社区内容充满了对品质、设计感、健康、个人提升的追求。
• “生活方式”的定义者： 它不仅仅是分享“买什么”，更是在分享“怎么活”，从早C（Coffee）晚A（Alcohol）的健康作息，到周末去哪里Citywalk，再到如何提升家居幸福感,小红书为年轻一代提供了一种理想生活的范本。

用户画像：高学历、高消费力的年轻女性为主

• 核心用户： 依然以一二线城市的年轻女性为主，她们通常受过良好教育,有较强的消费能力和对新事物的接受度。
• “KOC”的崛起： 2025年是关键意见消费者的黄金时代，相比于高高在上的明星和博主，用户更愿意相信那些“看起来像自己”的素人分享，一个真实的用户分享，其“种草”效果往往超过硬广，小红书的社区氛围,正是由无数个KOC共同构建起来的。

“种草经济”的闭环初步形成

• 从“种草”到“拔草”： 用户在小红书被“种草”后，可以直接通过笔记中的链接（如果有的话）或在App内搜索购买信息，再到淘宝、京东等电商平台完成购买，虽然小红书自己的电商功能（小红书商城）还在发展初期，但它已经成功地成为了整个电商消费链路中最重要的一环——决策入口。

商业化进程

2025年是小红书商业化探索的关键一年。

广告模式成熟：品牌“种草”主阵地

• 原生广告： 品牌方开始大规模地与KOL/KOC合作，以“用户分享”的形式发布笔记,这种原生广告形式因其隐蔽性和高转化率而备受青睐。
• 品牌号： 许多国际大牌和新兴消费品牌纷纷入驻小红书，开设官方品牌号，直接与用户沟通,发布新品和活动信息。

电商探索：从“标记”到“购买”

• “标记”功能： 用户可以在笔记中标记商品，点击后可以查看商品信息和价格,但跳转链接可能指向外部电商平台。
• 小红书商城： 小红书开始尝试建立自己的电商闭环，鼓励用户直接在App内完成购买，虽然当时规模不大，但为后来“小红书小店”的全面铺开奠定了基础。

数据价值凸显：成为品牌的“市场情报站”

• 品牌方开始将小红书视为一个重要的市场调研工具，通过分析平台上关于自家品牌和竞品的讨论，可以快速了解用户偏好、市场趋势和公关舆情。

2025版小红书的精髓

如果用几个关键词来概括2025年的小红书,那就是：

• 真实感： 社区氛围浓厚,KOC的素人分享带来了极强的信任感。
• 精致化： 内容和用户审美都追求高品质，是“中产生活方式”的代名词。
• 工具化： “小红书一下”已经成为一种生活习惯,是解决生活问题的万能工具。
• 种草力： 成为了中国消费市场中最强大的“决策引擎”之一。

可以说，2025年的小红书，已经完美地塑造了它的“灵魂”——一个由真实用户驱动、充满生活气息、并深刻影响着一代人消费观念和生活方式的社区。 这个版本的基因,至今仍在深刻地影响着小红书的发展。