小红书App消息推送机制为何总推送不感兴趣的内容？用户该如何关闭或精准调整推送偏好？

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摘要： 小红书的消息推送体系非常强大,是其用户粘性和商业化闭环的关键一环，它不仅仅是简单的“通知”，而是一个集内容推荐、社交互动、商业营销、服务提醒于一体的智能系统，下面我将从几个方面为你...

小红书的消息推送体系非常强大,是其用户粘性和商业化闭环的关键一环，它不仅仅是简单的“通知”，而是一个集内容推荐、社交互动、商业营销、服务提醒于一体的智能系统。

（图片来源网络，侵删）

下面我将从几个方面为你详细拆解：

小红书推送消息的主要类型

小红书的推送通知可以分为四大类,每一类都有其特定的目的和用户价值。

这是小红书推送最核心、最频繁的部分，目的是“把对的内容，在对的时机，推给对的人”，提升用户活跃度和使用时长。

笔记更新提醒：
（图片来源网络，侵删）
- 你关注的博主发布了新笔记：这是最基础的推送，让你不错过心仪博主的动态。
- 你收藏的笔记/合集有更新：如果你收藏了一个合集（减肥食谱”），博主在里面新增了内容，你会收到推送。
- 你点赞/收藏的博主有新动态：系统会根据你的互动行为，推测你可能对这个博主很感兴趣，从而推送其新作。
推荐：
- “猜你喜欢”的推送：基于你的浏览、点赞、收藏、搜索等行为，小红书算法会给你打上各种标签（如“健身”、“美妆”、“母婴”、“露营”），当你离开App一段时间后，系统会推送你可能感兴趣的爆款笔记或新发现，目的是“召回”你。
- 推送：当某个话题或笔记在短时间内迅速成为热门（例如某个明星动态、社会热点），系统会向大量相关用户推送，制造“大家都在看”的氛围，引导你参与讨论。

这类推送旨在强化用户的社交关系,让你感觉自己是这个社区的一份子。

评论与回复：
- 有人评论了你的笔记：这是最直接的互动反馈。
- 有人回复了你的评论：促进对话的延续。
- 有人@了你：无论是在评论还是笔记中，被@都会收到提醒。
关注与粉丝：
（图片来源网络，侵删）
- 新的粉丝关注了你：给你带来成就感和社交满足感。
- 你关注的博主回关了你：建立更紧密的连接。
点赞与收藏：
- 有人点赞/收藏了你的笔记：虽然频率相对较低，但能给你带来正反馈。

小红书作为一个商业平台,这部分推送是其收入的重要来源。

品牌合作与推广：
- 品牌向你发送合作邀请：如果你是品牌合作人（博主），会收到品牌方的合作邀约。
- 官方营销活动推送：双十一”、“618”等大促活动，或者品牌官方发起的有奖征集、新品试用等，这类推送通常会带有明确的营销目的，比如引导你点击链接、下载App、参与购买等。
电商与购物：
- 你购买的订单状态更新：发货、揽收、派送、签收等。
- 商品降价/库存提醒：如果你收藏或加购了某个商品，系统会在降价或库存紧张时推送，刺激你的购买欲。
- 店铺上新/优惠券：你关注的店铺有新品或发放优惠券时，会收到推送。

这类推送保障了App的正常运行和用户的账户安全。

官方通知：
- 社区规范更新：提醒你新的社区规则。
- 功能上新介绍：告诉你App又有什么新玩法。
- 活动获奖通知：如果你参与了官方活动并获奖。
账户与安全：
- 登录提醒：当你在新设备上登录时，会收到通知，保障账户安全。
- 密码修改、绑定手机/邮箱等敏感操作提醒。

小红书的推送之所以“精准”，背后有其独特的逻辑：

强大的算法驱动：核心是“兴趣标签”系统，它会不断学习你的行为，给你打上成百上千个标签（如“油皮痘肌”、“意式极简风”、“法式复古穿搭”），然后根据这些标签进行内容匹配和推送。
场景化推送：系统会尝试判断你的使用场景，在工作日的早上可能会推送“通勤穿搭”、“快手早餐”，在周末晚上可能会推送“电影推荐”、“家庭聚餐菜谱”。
时效性与热点结合：对于突发热点或热门事件，小红书的推送系统会迅速反应，通过推送制造信息差和稀缺感，吸引用户打开App“吃瓜”或参与讨论。
社交关系链的延伸：不仅会推送你直接关注的人，还会根据你关注的人，推荐你“可能感兴趣”的博主（二度、三度人脉），不断拓展你的社交网络。

如果你觉得推送太频繁,或者只想接收特定类型的通知，可以按照以下路径进行精细化设置：

路径： 打开小红书App -> 我 -> 右上角 三条横线 -> 设置 -> 通知管理

在“通知管理”中，你可以进行以下操作：

总开关：最顶部的“接收新消息通知”，可以一键开启或关闭所有推送。
按类型管理：系统将通知分为了“与我相关”、“内容推荐”、“品牌合作人”、“系统通知”等几个大类，你可以针对每一类进行单独的开启或关闭。
- 强烈建议：保留“与我相关”（评论、点赞、粉丝等），关闭“内容推荐”（个性化内容），这样可以有效减少信息干扰，只看真正关心的社交动态。
免打扰设置：你可以设置“免打扰时间”，例如在晚上11点到早上8点之间不接收任何推送，保证休息。
“已隐藏”的推送：如果你不小心关闭了某个重要推送（比如品牌合作人邀请），可以在这里找到“已隐藏”的通知，并将其重新开启。

小红书的App消息推送是一个高度智能化和商业化的系统。