除了抖音，短视频领域还有哪些黑马平台在争夺用户注意力？

摘要： 除了抖音,国内还有非常多优秀的短视频和长视频平台，它们各有特色，满足了不同用户的需求，我们可以把这些平台分为几大类： 短视频平台（与抖音直接竞争）这类平台的核心是“短、快、有趣”，...

除了抖音,国内还有非常多优秀的短视频和长视频平台，它们各有特色，满足了不同用户的需求。

我们可以把这些平台分为几大类：

短视频平台（与抖音直接竞争）

这类平台的核心是“短、快、有趣”，内容形式和用户习惯与抖音非常相似。

快手

• 核心特点：“老铁文化”浓厚，社区氛围更接地气、更真实，推荐算法更注重“社交关系”，你关注的人看什么，你更容易看到什么。
• 适合人群：喜欢真实生活记录、东北文化、浓厚社区氛围的用户。
• 内容差异：相比抖音的“高大上”和精致感，快手更多展现的是普通人的日常生活、手艺人、乡村生活等，内容更“土味”但更亲切。

视频号

• 核心特点：背靠微信生态，是“社交+短视频”的完美结合，你可以直接在朋友圈、微信群和聊天窗口看到和分享视频号内容。
• 适合人群：所有微信用户，特别是希望通过社交关系进行传播的个人、商家和企业。
• 内容差异包罗万象，除了娱乐，生活服务、知识科普、商业推广等内容非常突出，它不是一个纯粹的娱乐平台，更是连接人与人、人与服务的工具。

小红书

• 核心特点：以“标记我的生活”为口号，是“生活方式分享社区”，内容以图文和短视频为主，核心是“种草”（推荐好物）和“拔草”（体验后分享）。
• 适合人群：年轻女性为主，对美妆、时尚、旅行、美食、家居等生活方式感兴趣的精致生活追求者。
• 内容差异：虽然也是短视频，但小红书的视频更具“教程”和“攻略”性质，信息密度高，用户目的性强，是为了寻找解决方案或获取灵感。

西瓜视频

• 核心特点：字节跳动（抖音的母公司）旗下的中长视频平台，内容更偏向“PUGC”（专业用户生产内容），时长从几十秒到几十分钟不等。
• 适合人群：希望看更深度、更完整内容的用户，比如知识科普、影视解说、游戏实况、生活Vlog等。
• 内容差异：相比抖音的碎片化娱乐，西瓜视频的内容更系统、更有深度，你可以在这里找到很多领域的“专家”和“UP主”。

长视频/中视频平台（适合深度观看）

这类平台以剧集、综艺、电影和深度知识类内容为主，用户停留时间更长。

Bilibili (B站)

• 核心特点：中国最大的年轻人文化社区和视频平台，以“弹幕”文化闻名，内容从最初的ACG（动漫、漫画、游戏）扩展到生活、科技、知识、时尚等各个领域。
• 适合人群：Z世代年轻人，以及所有对深度内容、亚文化和学习氛围感兴趣的用户。
• 内容差异：B站的视频内容质量普遍较高，UP主与粉丝的互动性强，这里的“知识区”、“科技区”、“游戏区”等内容是国内最顶尖的，它的视频从几分钟到几十分钟不等，是中长视频的绝对王者。

腾讯视频 & 爱奇艺 & 优酷

• 核心特点：国内三大传统长视频平台，俗称“爱优腾”，它们是正版影视内容的集散地，拥有海量的电视剧、电影、综艺和动漫版权。
• 适合人群：追剧党、电影爱好者、综艺迷。
• 内容差异是专业机构生产的影视版权内容，用户消费模式主要是“观看付费内容”，虽然也有短视频功能，但核心仍是长视频。

其他特色视频平台

微视

• 核心特点：腾讯旗下的短视频平台，与微信生态深度绑定，曾经在“微视红包”等活动时非常火爆。
• 适合人群：重度微信用户。
• 内容差异生态与抖音、快手类似，但在社交传播和打通微信关系链方面有独特优势。

美图秀秀 & 剪映

• 核心特点：严格来说它们是工具App，但都内置了强大的视频社区功能，用户在App内完成视频编辑后，可以直接发布到平台。
• 适合人群：喜欢创作特效视频、卡点视频、Vlog的普通用户。
• 内容差异高度依赖其工具特性，比如大量使用滤镜、特效、转场模板的视频，创作门槛低，风格鲜明。

总结与选择建议

为了让你更清晰地选择,这里有一个简单的对比表格：

• 想刷点乐子，看最新潮的东西 -> 抖音
• 想看真实的生活，感觉亲切 -> 快手
• 想在微信里顺便看视频，顺便推广生意 -> 视频号
• 想找买东西的推荐，看生活攻略 -> 小红书
• 想看点有深度的知识或完整的内容 -> 西瓜视频、B站
• 就想追最新的电视剧和电影 -> 腾讯视频、爱奇艺、优酷