为什么快手视频下方的红心图标成了用户的标配，不点就浑身不自在？

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摘要： 哈哈，你这个问题问得非常到位，几乎是每个快手新用户都会有的疑问！在快手上，点红心（也就是“点赞”）绝不仅仅是一个简单的“喜欢”按钮，它背后有一套完整的设计逻辑和用户心理,是快手这个...

哈哈，你这个问题问得非常到位，几乎是每个快手新用户都会有的疑问！在快手上，点红心（也就是“点赞”）绝不仅仅是一个简单的“喜欢”按钮，它背后有一套完整的设计逻辑和用户心理,是快手这个平台能够运转起来的核心机制之一。

（图片来源网络，侵删）

点红心是快手“算法推荐”的燃料，也是你参与社区互动、表达自我、获得乐趣的最直接方式。

下面我们从几个层面来详细拆解一下为什么“都要点红心”：

对你（用户）而言：点红心有什么好处？

“投喂”算法，让你看到更喜欢的内容 这是最重要的一点，快手的算法就像一个超级聪明的“私人管家”，你每点一个红心，就等于在告诉这个管家：“喂，我喜欢这种类型的视频！多给我推荐点！”
- 如果你喜欢宠物，多给宠物视频点红心,你的首页很快就会被各种可爱的猫猫狗狗占据。
- 如果你喜欢美食，多给美食视频点红心，你就能成为“美食鉴赏家”,首页全是诱人的饭菜。
- 反之，如果你不喜欢的视频，直接划走，算法也会明白你的偏好，减少这类内容的推荐。点红心是你定制自己首页内容最直接、最有效的手段。
表达支持，给予创作者“精神鼓励” 在快手这个充满人情味的社区里，一个红心对创作者来说意义非凡,它代表着：
（图片来源网络，侵删）
- “我看到了，并且我喜欢！” 对于很多刚开始做视频的普通人来说，第一个红心、第一个评论都是巨大的鼓舞,能让他们有继续创作的动力。
- 一种廉价的赞美，相比于复杂的评论，一个红心成本极低，但效果显著，你只需要轻轻一点,就能让视频背后的人感到开心。
标记“我喜欢”，方便自己回顾 快手会自动把你点过红心的视频保存在一个“我喜欢的”收藏夹里，这就像你的一个“数字剪贴本”,当你想：
- 重温某个搞笑瞬间
- 学习某个菜谱的做法
- 再次欣赏某段美景 时，就可以轻松找到,非常方便。
参与互动，融入社区氛围 点红心是一种最低门槛的社交行为，当你在朋友或家人的视频下点了红心，这是一种无声的互动，表示“我支持你”、“我看到了”，在直播时，给主播点红心（也叫“小红心”）更是表达支持和喜爱的重要方式,主播会非常感谢你。

对创作者而言：红心意味着什么？

算法的“通行证” 这是创作者最看重的一点，一个视频获得的红心数量，是快手算法判断其“受欢迎程度”的关键指标之一。
- 热门的“敲门砖”：一个视频如果初始红心数据好（比如在推荐池里获得了很高的点赞率），算法就会认为这个视频质量高、受欢迎，从而把它推送给更多的人，形成“滚雪球”效应,让它成为热门视频。
- 决定流量：红心越多，视频的曝光量就越大，创作者就能获得更多的粉丝和关注，可以说，红心就是创作者的“生命线”。
衡量作品效果的“晴雨表” 创作者通过红心数量，可以直观地知道自己的内容方向是否正确，哪个视频红心多，就说明观众喜欢这个主题、这种风格,他们可以据此调整未来的创作内容。
（图片来源网络，侵删）
建立粉丝粘性的“情感纽带” 当创作者看到很多熟悉的老粉丝给自己点红心时，会感到一种被认可的温暖，这种双向的情感连接，是快手社区文化的重要组成部分,让创作者感觉不是在对着空气自言自语。

对快手平台而言：为什么强制/鼓励大家点红心？

数据驱动，优化推荐 平台需要海量的用户行为数据（比如点赞、评论、关注、完播率等）来不断优化它的推荐算法，你的每一次点红心，都是在为这个庞大的算法模型贡献宝贵的数据，让平台更懂用户，从而提升用户粘性，让你“刷得停不下来”。
营造活跃的社区氛围 一个平台是否成功，很大程度上看它的社区活不活跃，鼓励用户进行点赞、评论等互动，可以有效提升平台的互动数据，让整个社区看起来生机勃勃,从而吸引更多新用户加入。

你可以把快手的“红心”想象成“世界的燃料”。