抖音by your究竟是品牌联名还是创作者计划？其背后的运营逻辑与用户价值究竟是什么？

摘要： 这是一个非常常见的说法,我来为你详细解释一下：“抖音” vs “TikTok”：它们是什么关系？抖音是TikTok的中国国内版，TikTok是抖音的国际版，它们是两款独立运营的Ap...

这是一个非常常见的说法,我来为你详细解释一下：

“抖音” vs “TikTok”：它们是什么关系？

抖音是TikTok的中国国内版，TikTok是抖音的国际版。

它们是两款独立运营的App，虽然同属字节跳动公司，但数据不互通,用户群体和内容生态也因地区文化而有很大差异。

抖音 (Douyin)

• 目标市场： 中国大陆
• App Store/应用商店： 在中国大陆的应用商店搜索“抖音”
• 主要特点：
  • 内容更“内卷”： 由于用户基数巨大，内容创作者非常多，竞争激烈，视频制作精良,特效和玩法更新迭代非常快。
  • 功能更综合： 集成了社交、电商（抖音小店）、直播、本地生活服务（到店团购）、支付等几乎所有你能想到的功能，是一个“超级App”。
  • 支付方式： 主要绑定中国大陆的微信支付和支付宝。
  • 内容监管： 受中国大陆法律法规监管,内容审核非常严格。

TikTok

• 目标市场： 全球（除中国大陆外）
• App Store/应用商店： 在全球各地的应用商店搜索“TikTok”，在中国大陆无法直接下载和使用,需要通过特殊网络环境访问。
• 主要特点：
  • 全球文化融合： 内容来自世界各地，你可以看到不同国家、不同文化的有趣视频,是了解世界的一个窗口。
  • 算法驱动： 以其强大的“For You”页面（推荐页）算法闻名,能精准地将你喜欢的内容推给你。
  • 功能相对聚焦： 核心功能是短视频创作、观看和社交，虽然也在大力发展电商（TikTok Shop）,但综合性和本地化服务不如抖音。
  • 支付方式： 主要绑定国际信用卡、PayPal等。
  • 内容监管： 受运营所在国家和地区的法律法规监管。

一个简单的比喻

你可以把它们想象成是同一个餐厅在不同国家的两家分店：

• 抖音 就像是 在中国北京的总店，菜单非常丰富，融合了各种本地特色和流行元素,服务也最全面。
• TikTok 就像是 在纽约、伦敦、东京等地的海外分店，主打国际化的招牌菜,让当地人也能品尝到来自世界各地的风味。

总结表格

下次当你看到“抖音by your”，可以理解为“抖音的国际版TikTok”，如果你在中国，就用“抖音”；如果你在国外，想看国际化的短视频，就用“TikTok”。