类似小红书的软件还有哪些？

摘要： 小红书以其“标记我的生活”为核心，打造了“种草社区+生活方式”的独特模式，市面上有很多类似或在不同维度上与它竞争的软件,我们可以从几个不同类别来看： 直接竞品：主打“种草”和生活方...

小红书以其“标记我的生活”为核心，打造了“种草社区+生活方式”的独特模式，市面上有很多类似或在不同维度上与它竞争的软件,我们可以从几个不同类别来看：

直接竞品：主打“种草”和生活方式社区

这类软件和小红书的定位最像,用户群体和内容形式高度重合。

1. 什么值得买

   • 核心特点：国内最早、最知名的“导购+社区”平台，以“发现什么值得买”为口号，内容更侧重于优惠信息、好物推荐和消费决策。
   • 与小红书区别：小红书是“生活方式+种草”，内容更偏向生活美学、经验分享和情感共鸣；什么值得买更“硬核”，以“省钱、买对”为核心,决策属性更强。
   • 适合人群：追求性价比、喜欢研究产品参数、需要明确购买建议的用户。

2. 蘑菇街

   • 核心特点：从导购社区转型，现在更聚焦于直播电商和时尚穿搭，它曾是“网红经济”的早期代表之一。
   • 与小红书区别：小红书是“内容社区”，电商是衍生功能；蘑菇街的基因里就带着“电商”,直播带货是其核心业务。
   • 适合人群：对时尚潮流敏感，喜欢看直播购物、追求穿搭灵感的年轻女性。

3. 堆糖

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 核心特点：一个以图片瀑布流为主的兴趣社区，用户可以“收集”和“发现”喜欢的图片，内容非常垂直于美食、旅行、萌宠、家居、穿搭等领域。
   • 与小红书区别：堆糖的社区氛围更安静、更“小众”，更像一个“灵感收集板”，互动性比小红书弱；小红书则更像一个“生活日记”,互动和分享属性更强。
   • 适合人群：喜欢安静浏览、寻找特定领域灵感的用户。

视频化/短视频竞品：抢占用户时长

小红书也在大力发展短视频，因此与抖音、快手等短视频平台存在直接竞争。

1. 抖音

   • 核心特点：国民级短视频平台，以“记录美好生活”为口号，内容包罗万象,算法推荐极其强大。
   • 与小红书区别：
     • 形式：抖音以15秒-1分钟的快节奏短视频为主；小红书以1分钟以上的中长视频和图文笔记为主。
     • 抖音更偏向娱乐化、泛生活内容；小红书更垂直于“消费决策”和“生活方式”的深度分享。
     • 算法：抖音是“兴趣推荐”，可能给你推任何你感兴趣的东西；小红书是“社区推荐”,更注重内容与用户标签的匹配。
   • 关系：两者正在“双向奔赴”，抖音在做图文和搜索，小红书在做短视频,竞争日益激烈。

2. 快手

   • 核心特点：老铁文化浓厚，强调“记录真实世界”，社区氛围更接地气,主播与粉丝的粘性极高。
   • 与小红书区别：快手的内容更“下沉”，更贴近普通人的日常生活，地域性强；小红书的内容更“精致”,用户画像和内容调性偏向一二线城市的新中产。
   • 适合人群：喜欢真实、接地气内容，对特定地域文化或“老铁”主播有认同感的用户。

垂直领域“种草”App

这些App在小红书的某个特定领域做得更深、更专业。

1. 下厨房

   • 核心特点：美食领域的绝对王者，用户分享菜谱、记录美食制作过程,社区氛围专业且纯粹。
   • 与小红书区别：小红书有美食内容，但只是众多品类之一；下厨房只做美食，内容更深度、更结构化（有详细的步骤、用料、时间等）。
   • 适合人群：所有热爱烹饪、寻找菜谱和美食灵感的用户。

2. 马蜂窝 / 穷游网

   • 核心特点：垂直领域的旅行社区，马蜂窝以“攻略”和“游记”见长，穷游网则以“出境游”和“省钱”信息闻名。
   • 与小红书区别：小红书的旅行内容更偏向“生活方式”和“打卡美学”，精美图片和网红属性强；马蜂窝/穷游网的旅行内容更偏向“实用攻略”和“深度信息”,是旅行决策的重要工具。
   • 适合人群：计划旅行，需要详细攻略、路线规划和真实用户评价的旅行者。

3. Keep / 咕咚

   • 核心特点：健身领域的App，Keep不仅是社区，还提供系统的课程、训练计划和记录功能。
   • 与小红书区别：小红书的健身内容是“生活方式”的一部分，更多是分享和打卡；Keep则是一个“工具+社区”,提供专业的健身指导和数据追踪。
   • 适合人群：有明确健身目标,需要专业指导和训练计划的用户。

国际对标产品

如果你想了解小红书的全球版本,可以看看这些。

1. Instagram (IG)

   • 核心特点：全球最大的图片社交平台，以“发现美好事物”为核心,滤镜和图片分享是其灵魂。
   • 与小红书区别：小红书是“图文+社区+电商”的闭环；IG更侧重于社交关系链（关注/粉丝）和图片分享，电商功能（如Shop）是后来加上的,小红书的社区氛围和内容实用性更强。

2. Pinterest

   • 核心特点：一个“图片瀑布流”搜索引擎，被誉为“灵感收集器”，用户通过创建“画板”来收集和发现感兴趣的内容。
   • 与小红书区别：Pinterest更偏向于“发现”和“收藏”，像一个永不枯竭的灵感库；小红书更偏向于“分享”和“互动”,是一个有社交属性的生活社区。

总结表格

小红书在“生活方式+消费决策”这个赛道上依然是领跑者，但它面临着来自泛娱乐平台（抖音）、垂直专业平台（下厨房）和传统电商社区（什么值得买）的多方竞争，用户可以根据自己的具体需求,选择最适合自己的平台。