快手不花钱就上不了热门？平台流量分配是否存在‘付费优先’的潜规则？

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摘要： 您说的“快手不花钱上不了热门”，这确实是很多创作者，尤其是新手，普遍的感受和困惑，但这句话不完全准确,更准确的说法应该是：“在快手，纯靠内容自然流量上热门的难度越来越大，而通过花钱...

您说的“快手不花钱上不了热门”，这确实是很多创作者，尤其是新手，普遍的感受和困惑，但这句话不完全准确,更准确的说法应该是：

（图片来源网络，侵删）

“在快手，纯靠内容自然流量上热门的难度越来越大，而通过花钱（投DOU+等）是放大热门效果最直接、最高效的手段之一。”

下面我们来详细拆解一下这个问题，让你明白为什么会有这种感觉,以及不花钱到底有没有可能上热门。

为什么大家觉得“不花钱就上不了热门”？

这背后是快手平台算法、商业逻辑和竞争环境的共同结果。

快手是一家上市公司，需要盈利，其主要收入来源就是广告和直播打赏分成，当创作者花钱（购买DOU+）时，这部分收入直接进入了快手的口袋，平台算法会倾向于“奖励”那些能为平台带来收入的账号，因为它们是平台的“优质客户”，一个投了钱的视频，平台会给予它更多的初始推荐量，从而更容易启动“热门”的雪球。

（图片来源网络，侵删）

快手的推荐算法核心是“老铁文化”和“社交裂变”，一个视频能否火，关键在于它的互动率（点赞、评论、转发、关注）。

问题在于： 在内容爆炸的今天，你的“种子用户”可能根本看不到你的视频，或者看到了也没有足够的动力去互动，这时，花钱（DOU+）的作用就体现出来了：它精准地把你的视频推送给大量“种子用户”，人为地制造一个高互动率的“第一棒”，让算法相信你的内容很受欢迎,从而主动帮你放大流量。

现在做快手的人太多了，各行各业都在内卷，你的内容可能很棒，但比你更棒、更懂规则、更愿意投入的人比比皆是，当别人都在花钱“买水军”（无论是真实的DOU+还是虚假的互动）来启动视频时，你纯粹靠自然流量去跟别人竞争，就像赤手空拳去打一场现代化的战争,难度可想而知。

当然有机会！ 但这条路更考验创作者的综合能力，需要付出更多的时间和精力,并且成功率相对较低。

（图片来源网络，侵删）

以下是一些不花钱也能上热门的关键策略：

找到你的“护城河”： 不要做什么都做的“杂家”，要做某个细分领域的“专家”，不要只做“美食”，要做“上班族快手便当”；不要只做“美妆”，要做“单眼皮日常妆”，垂直领域意味着你的粉丝更精准,内容更容易获得高互动。
提供“价值”： 你的内容要么有用（教程、知识、技巧），要么有趣（搞笑、剧情、猎奇），要么有共鸣（情感、故事、Vlog），没有价值的内容，在信息流中一闪而过,没有任何机会。

维护好粉丝群： 这是“老铁文化”的精髓，积极回复粉丝评论，建立情感连接，你的铁杆粉丝会是你最忠实的“自来水”，他们会在你视频发布初期给予最关键的互动,帮你启动算法推荐。
引导分享： 在内容中鼓励粉丝分享到自己的快手动态或微信等社交平台，实现“社交裂变”，一个视频如果被很多人转发,其权重会远高于单纯被很多人观看。

算法喜欢“稳定”的创作者，保持日更或一周三更的频率，能让平台认为你是一个活跃的、值得扶持的创作者，即使某个视频没火，持续输出也是在积累粉丝和权重,为下一个爆款视频做铺垫。

“不花钱上热门”和“花钱上热门”并不是对立的，而是可以结合的两种策略。

对于新手/预算有限的创作者：
- +规则”，把上面提到的免费策略做到极致，花80%的精力打磨内容，20%的精力研究规则。
- 耐心积累，不要因为一两个视频没火就放弃，先从涨100个精准粉丝开始，把这100个人服务好,他们会成为你未来爆款的基石。
对于有一定基础和预算的创作者：
- 为王，投流为辅”做好是基础，然后可以适当投入DOU+来测试和放大效果。
- 用DOU+去“助推”，而不是“凭空创造”，当一个视频发布后，数据表现不错（比如前5分钟互动率不错），但流量卡住了，这时可以果断投DOU+，给它一把火，让它进入更大的流量池，这叫“乘胜追击”,效率最高。