抖音onetwo账号是幕后团队运营还是个人IP打造？其内容模式如何实现差异化突围？

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摘要： “OneTwo”是抖音上一个现象级的音乐挑战和舞蹈模板，它不仅仅是一首歌或一段舞，更是一种席卷全网的社交货币和创作潮流， “OneTwo”是什么？“OneTwo”的核心是一个 “音...

“OneTwo”是抖音上一个现象级的音乐挑战和舞蹈模板，它不仅仅是一首歌或一段舞，更是一种席卷全网的社交货币和创作潮流。

抖音onetwo账号是幕后团队运营还是个人IP打造？其内容模式如何实现差异化突围？

（图片来源网络，侵删）

“OneTwo”是什么？

“OneTwo”的核心是一个 “音乐+舞蹈+特效” 的组合。

音乐来源：
- 这段音乐是韩国歌手 Peder Elias 的一首歌曲 《OneTwo》。
- 歌曲本身节奏感强,旋律洗脑，副歌部分非常抓耳，为舞蹈的传播提供了完美的土壤。
舞蹈动作：
- 舞蹈动作简单、易学、有记忆点，非常符合抖音“低门槛、高传播”的特性。
- 核心动作通常是：
  - 手指指向前方，同时喊出或唱出 "One!"
  - 然后手指再次指向前方,喊出或唱出 "Two!"
  - 后续会跟着歌曲的节奏,加入一些简单的身体摇摆、拍手等动作。
- 整个舞蹈看起来既有点“中二”（有点酷又有点傻），又非常有趣，充满了表现力。
核心玩法 - 特效：
（图片来源网络，侵删）
- 这是“OneTwo”挑战的灵魂所在，用户在拍摄视频时，会使用一个特定的 AR（增强现实）特效。
- 这个特效通常会在你的身后生成一个 炫酷的虚拟场景（比如赛博朋克风格的街道、未来感的舞台等），并且随着你的舞蹈动作，场景中的光影、粒子等元素也会随之变化，营造出一种“舞台感”和“主角感”。
- 这个特效极大地提升了视频的视觉效果,让普通用户的拍摄瞬间变得高大上，这是它能够病毒式传播的关键。

为什么“OneTwo”会爆火？

“OneTwo”的走红并非偶然，而是多种因素结合的必然结果：

音乐魔性，节奏上头：Peder Elias的《OneTwo》本身就是一首优秀的流行舞曲，副歌部分极具感染力，听过之后很容易在脑海里循环。
舞蹈简单，模仿门槛低：不需要任何舞蹈基础，跟着视频学两遍就能掌握，这种“人人可参与”的特性极大地降低了用户的参与门槛，让挑战可以迅速扩散到各个年龄层和圈层。
特效加持，视觉冲击力强：抖音的AR特效技术是“OneTwo”成功的催化剂，它将一个简单的舞蹈动作，包装成了具有大片质感的作品，满足了用户的“表演欲”和“虚荣心”，让每个人都想尝试一下。
社交属性强，易于传播：
- 挑战赛模式：抖音官方和各大KOL（意见领袖）发起了#onetwo挑战赛，形成了强大的流量池。
- 模仿与再创作：用户在模仿原版的基础上，不断进行二次创作。
  - 亲子版：爸爸妈妈和孩子一起跳，温馨有趣。
  - 情侣版：情侣之间互动，甜蜜撒糖。
  - 萌宠版：让家里的猫猫狗狗“出镜”。
  - 变装版：通过特效和剪辑实现瞬间换装。
  - 剧情版：将舞蹈融入到一个短小的故事里。
- 这种“模仿-创作-分享”的闭环，让“OneTwo”的生命力不断延长。
契合抖音的算法推荐：由于参与人数众多，相关视频的数据（点赞、评论、分享、完播率）都非常高，这会触发抖音的算法推荐机制，让更多没有接触过这个挑战的用户也能刷到，从而形成滚雪球式的传播效应。

如何参与“OneTwo”挑战？

如果你想加入这个潮流,非常简单：

找到音乐和特效：
- 在抖音搜索 “OneTwo”，会看到无数相关视频。
- 直接使用视频下方的 “使用这首音乐” 或 “使用同款特效” 功能即可。
学习舞蹈：

找一个热门的“OneTwo”教学视频，跟着学一遍基本动作。
拍摄你的视频：
- 打开抖音拍摄页面,选择那个“OneTwo”的AR特效。
- 站在合适的位置,跟着音乐和特效的提示做出舞蹈动作。
- 可以发挥创意,加入自己的元素，比如和朋友一起、或者配合一些有趣的道具。
发布并带上话题：
- 发布时,一定要加上 #onetwo 或 #onetwo挑战赛 等话题标签，这样你的视频才能被更多人看到。