coco抖音布丁为何成爆款？是颜值还是口味更戳年轻人？

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摘要： “coco抖音布丁” = 在CoCo都可奶茶店，使用抖音上流行的“暗号”来点一杯特定的、带有布丁的奶茶，下面我为你详细拆解一下这个现象：“暗号”是什么？—— 布丁的“前世今生”这...

“coco抖音布丁” = 在CoCo都可奶茶店，使用抖音上流行的“暗号”来点一杯特定的、带有布丁的奶茶。

（图片来源网络，侵删）

下面我为你详细拆解一下这个现象：

“暗号”是什么？—— 布丁的“前世今生”

这个“暗号”的核心就是“布丁”，但这里的布丁，并不是指直接点奶茶时加一份布丁（虽然也是），而是指一个特定的、隐藏的菜单选项。

前世（“布丁”的由来）： 很久以前，CoCo都可有一个“隐藏菜单”，其中有一款饮品叫做“布丁奶茶”，它并不是菜单上直接显示的，而是需要顾客对店员说：“我要一杯奶茶，里面加布丁。” 店员心领神会，就会为你制作。这款奶茶因为口感丰富（奶茶Q弹+布丁滑嫩），深受一些老顾客喜爱，但很多新顾客并不知道。
今生（“抖音”的引爆）： 抖音作为一个巨大的流量池，把这种“隐藏菜单”文化发扬光大，很多美食探店博主、抖音达人开始分享各种奶茶店的“点单秘籍”，CoCo的布丁奶茶”就是一个非常经典的案例。他们会制作视频，标题或内容里就写着“CoCo隐藏菜单”、“抖音上都在点的布丁奶茶”、“报这个暗号，店员都懂”等等。 “布丁”这个词，通过抖音的传播，从一个普通的配料，变成了一个社交货币和点单“黑话”。
（图片来源网络，侵删）

当你走进CoCo都可,想点这杯传说中的“布丁奶茶”时，你有几种方式，成功率从高到低：

直接对店员说以下任意一句话,他们基本都能明白：

为什么成功率高？ 因为CoCo的店员每天接待大量顾客，尤其是年轻人，他们非常熟悉抖音上流行的这些“暗号”，这已经不是一个真正的“隐藏菜单”，而是一个公开的秘密了。

仅仅说“布丁奶茶”可能还不够“抖音”，很多博主会推荐更具体的、口感层次更丰富的组合，你可以这样说：

（图片来源网络，侵删）

如果你怕店员没听懂,或者你想自己DIY一杯完美的，可以分步点单：

“你好，我要一杯四季春茶，加布丁和珍珠，微糖去冰，谢谢！”

这背后反映了几个有趣的文化现象：

社交货币（Social Currency）：知道这个“暗号”并成功点单，会让你感觉自己很“懂行”，是“圈内人”，在朋友面前点出来，会显得很酷，满足了年轻人的社交炫耀心理。
“探店”文化：抖音是“探店”文化的重镇，大家去奶茶店，不仅仅是喝，更是为了“打卡”、为了拍视频分享，用“暗号”点单，本身就是一个非常具有戏剧性和故事性的行为，非常适合拍成短视频。
仪式感和趣味性：普通点单是“我要一杯XX”，而“暗号”点单则像是在进行一场秘密接头，增加了购物的趣味性和仪式感，让一杯普通的奶茶变得不再普通。
品牌与平台的联动：CoCo都可作为一个全国连锁品牌，其“隐藏菜单”文化天然具有传播性，抖音则提供了病毒式传播的土壤，两者结合，产生了一个绝佳的营销案例，几乎零成本地为品牌带来了巨大的曝光和话题度。