类似小红书的新app

摘要： 类似小红书的新App非常多，因为小红书开创的“种草”+“社区”模式非常成功，吸引了许多玩家进入这个赛道，这些App各有侧重，有的专注于特定领域,有的则在功能上进行创新，我将从几个不...

类似小红书的新App非常多，因为小红书开创的“种草”+“社区”模式非常成功，吸引了许多玩家进入这个赛道，这些App各有侧重，有的专注于特定领域,有的则在功能上进行创新。

我将从几个不同的维度为你梳理，并推荐一些有代表性的新App,你可以根据自己的兴趣和需求来选择。

直接对标小红书（综合生活方式社区）

这类App模式最像小红书，用户群体、内容形式和商业模式都非常相似。

豆瓣

• 一句话概括： 中国最早的兴趣社区,文艺青年的聚集地。
• 核心特点：
  • 内容形式： 以书影音评论、小组讨论、日记为主,内容深度和原创性非常高。
  • 社区氛围： 氛围更偏向于“文艺”、“小众”、“深度讨论”，而不是单纯的“种草”和“晒”。
  • 优势： 用户粘性极高，讨论质量高，是发现小众、有格调生活方式的绝佳平台。
• 适合人群： 喜欢深度阅读、电影、音乐,追求个性和品味的用户。
• 下载平台： 各大应用商店

马蜂窝

• 一句话概括： 从旅游攻略起家的旅行“种草”社区。
• 核心特点：
  • 内容垂直： 专注于旅行领域，内容涵盖游记、攻略、问答、酒店预订等。
  • 实用性极强： “问答”板块解决了大量用户的实际旅行问题，比小红书的攻略更“硬核”。
  • 闭环生态： 已经形成了“内容-社区-交易”的完整闭环。
• 适合人群： 所有热爱旅行、需要规划行程、寻找旅行灵感的用户。
• 下载平台： 各大应用商店

垂直领域“种草”App（更专注、更深入）

这类App在小红书的基础上，只做某一个特定领域，内容更专业,用户更精准。

美妆护肤类

• 美丽修行

  
  （图片来源网络，侵删）
  • 一句话概括： 成分党美妆护肤App。
  • 核心特点： 核心功能是“查成分”，可以分析化妆品的成分、功效、安全性，非常专业,社区内容也围绕成分分析展开。
  • 适合人群： 理性消费、追求功效、对成分有研究的“成分党”用户。

• OnlyWrite (仅成分)

  • 一句话概括： 美妆护肤领域的“小红书”。
  • 核心特点： 模式和小红书很像，但只聚焦于美妆护肤，社区氛围浓厚,用户分享真实的使用心得和测评。
  • 适合人群： 美妆爱好者，想看专业、真实的美妆测评。

时尚穿搭类

• 得物 (POIZON)

  • 一句话概括： 潮流商品鉴别与购买社区。
  • 核心特点： 以“鉴别”为核心卖点，解决了潮牌、球鞋等高价值商品的信任问题，用户晒单、讨论潮流文化,社区属性很强。
  • 适合人群： 潮流玩家、球鞋爱好者、追求限量版和独特设计的年轻人。

• 什么值得买 (SMZDM)

  • 一句话概括： 优惠信息和好物推荐平台。
  • 核心特点： 虽然是导购平台，但其社区和“值友”分享的内容非常有价值，更侧重于“省钱”和“性价比”。
  • 适合人群： 精打细算、追求性价比的“值友”。

家居生活类

• 好好住
  • 一句话概括： 专注于家居设计的灵感社区。
  • 核心特点： 内容质量非常高，以高清的家居美图和详细的设计改造日记为主，用户可以分享自己的家,也可以向设计师提问。
  • 适合人群： 正在装修、喜欢家居设计、向往美好生活的用户。

母婴亲子类

• 年糕妈妈
  • 一句话概括： 年轻父母的知识服务平台。
  • 核心特点： 从育儿知识科普起家，逐渐发展成一个集知识、社区、电商于一体的平台，内容科学、权威,社区氛围温暖。
  • 适合人群： 新手爸妈、0-6岁孩子的家长。

内容形式创新App（视频/直播为主）

这类App借鉴了小红书的社区逻辑，但内容形式更偏向于短视频和直播,互动性更强。

抖音 / 快手

• 一句话概括： 短视频领域的巨头，生活方式的“放大器”。
• 核心特点：
  • 算法推荐： 基于算法的推荐机制，能让你发现很多意想不到的“种草”内容。
  • 直播带货： “边看边买”的模式非常成熟，是当下最主流的“种草”和消费场景。
  • 泛娱乐化： 内容比小红书更娱乐化,覆盖面极广。
• 适合人群： 所有人，尤其是喜欢短视频、追求潮流和即时满足感的年轻用户。

视频号

• 一句话概括： 微信生态内的短视频和直播平台。
• 核心特点：
  • 社交裂变： 基于微信的社交关系链，内容更容易在熟人圈传播,信任度更高。
  • 私域联动： 可以方便地与公众号、小程序、微信群联动,形成商业闭环。
  • 中老年用户多： 在美妆、穿搭等年轻领域竞争激烈，但在知识分享、本地生活、中老年兴趣领域有独特优势。
• 适合人群： 微信重度用户，以及希望在微信生态内进行内容创作和商业变现的个人/商家。

新兴/海外平台（值得关注的新趋势）

RED (小红书国际版)

• 一句话概括： 小红书面向海外市场的App。
• 核心特点：
  • 模式复制： 基本复刻了小红书的模式和界面,但用户和内容都来自全球。
  • 语言优势： 对于想了解海外生活方式、文化、好物的国内用户，以及想进入中国市场的海外用户,是一个很好的桥梁。
• 适合人群： 对海外文化感兴趣,想发现全球好物的用户。

Pinterest

• 一句话概括： 全球最大的图片灵感瀑布流。
• 核心特点：
  • 视觉驱动： 以高质量图片为主，用户通过创建“画板”来收集和整理灵感。
  • 搜索导向： 是一个非常强大的“发现”工具，当你有明确需求时（如“婚礼灵感”、“北欧装修”）,搜索结果非常精准。
  • 设计感强： 内容整体审美水平很高，是设计师、创意工作者的最爱。
• 适合人群： 设计师、艺术家、手工艺人,以及所有寻找视觉灵感的用户。

总结与选择建议

如何选择？

• 如果你是小红书的忠实用户，想找点不一样的：
  • 想看 -> 去 豆瓣。
  • 想找旅行灵感 -> 去 马蜂窝。
  • 想装修/看家居 -> 去 好好住。
• 如果你有明确的兴趣点，比如美妆、穿搭：
  • 美妆护肤 -> 去 美丽修行 (查成分) 或 OnlyWrite (看测评)。
  • 买潮牌/球鞋 -> 去 得物。
  • 追求性价比 -> 去 什么值得买。
• 如果你更喜欢看短视频，喜欢即时互动：
  • 追求潮流和娱乐 -> 抖音/快手。
  • 主要用微信，喜欢熟人社交 -> 视频号。
• 如果你想看看国外的世界，或者有海外购物需求：
  • 试试 RED 或 Pinterest。

希望这份详细的梳理能帮助你找到最适合你的那款App！