韩国抖音TikTok有何独特魅力？

摘要： TikTok 在韩国并不叫 TikTok，而是叫 Kwai (쿠알, 快)，这背后有一个有趣的故事：品牌收购与本地化：2017年，字节跳动（TikTok的母公司）收购了总部位于巴西...

TikTok 在韩国并不叫 TikTok，而是叫 Kwai (쿠알, 快)。

这背后有一个有趣的故事：

1. 品牌收购与本地化：2025年，字节跳动（TikTok的母公司）收购了总部位于巴西的短视频应用 Musical.ly，Musical.ly 在全球非常流行，尤其是在青少年中。
2. 合并与更名：2025年，字节跳动将 TikTok 与 Musical.ly 合并，并统一使用 TikTok 的品牌，但在韩国市场，情况比较特殊，当时，一家韩国本土公司已经拥有并运营着一个名为“Kwai”的App。
3. 品牌授权：为了避免法律纠纷和品牌混淆，字节跳动选择与这家韩国公司合作，获得“Kwai”这个品牌在韩国的独家授权，TikTok 在韩国就以 Kwai 的名字重新上线，并迅速成为市场的主导者。

当你在韩国说“TikTok”，大家可能会有些困惑，但如果你说“Kwai”，所有人都会立刻明白你指的是那个风靡全国的短视频App。

Kwai (쿠알) 的主要特点

Kwai 在韩国的成功，除了字节跳动的强大技术支持外，也深度融入了韩国本土的文化和用户习惯，它的主要特点包括：

与 K-Pop 的深度绑定

这是 Kwai 在韩国最核心的竞争力。

• 官方合作：几乎所有韩国娱乐公司（如SM, YG, JYP, HYBE等）都与 Kwai 达成官方合作，新歌发布、回归预告、练习室视频、幕后花絮等内容都会第一时间在 Kwai 上发布。
• 挑战赛 (챌린지, Challenge)：K-Pop 经纪公司会发起官方舞蹈挑战，粉丝们会模仿偶像的舞蹈并上传视频，形成病毒式传播，BLACKPINK、BTS、NewJeans、IVE 等顶级组合的挑战赛都曾引爆全网。
• 偶像们的“第二个主场”：许多偶像会亲自运营 Kwai 账号，发布日常、直播、与粉丝互动，这里已经成为他们与粉丝沟通的重要渠道。

强大的直播功能

直播是 Kwai 的重要盈利模式和社交功能。

• 直播打赏 (선물, Seonmul)：观众可以购买虚拟礼物（如星星、跑车等）赠送给主播，主播可以获得分成，这催生了大量专业的直播主。
• 内容多样非常丰富，包括游戏直播、聊天互动、才艺表演、户外直播等。
• 明星直播：明星们也经常通过 Kwai 进行直播，与粉丝直接交流，发布新作品，人气极高。

丰富的本地化内容

除了 K-Pop，Kwai 上的内容生态也非常多元：

• 搞笑 (개그, Gaeg)：韩国的喜剧演员和搞笑达人非常活跃，创作了大量段子、情景喜剧等搞笑内容。
• 美妆 (뷰티, Beauty)：美妆教程、产品测评、护肤心得等内容拥有大量忠实粉丝。
• 美食 (먹방, Meokbang)：韩国的“吃播”文化非常盛行，主播们一边吃美食一边与观众聊天。
• 舞蹈 (댄스, Dance)：除了K-Pop舞蹈挑战，还有很多编舞老师会发布原创编舞，普通人也可以跟着学习。
• 生活Vlog (일상, Ilsang)：分享日常生活、旅行、探店等内容的Vlog也非常受欢迎。

活跃的社区和互动

• 评论文化：韩国用户在 Kwai 上的评论非常活跃，会形成“热评区”，社区氛围浓厚。
• 合拍 (듀엣, Duet) 和合镜 (리액션, Reaction)：用户可以轻松地与喜欢的视频进行“合拍”或“合镜”，进行二次创作，极大地促进了内容的传播和互动。

Kwai 与 TikTok 的区别（全球版）

虽然 Kwai 本质上是 TikTok 的韩国版本，但两者在用户感知和内容生态上仍有区别：

如何使用 Kwai？

• 下载：在韩国的 App Store 或 Google Play Store 搜索 “Kwai” 即可下载。
• 账号：可以使用手机号、Google、Apple 或 Kakao (韩国微信) 账号注册。
• 界面：整体布局和功能与 TikTok 非常相似，有“关注”、“发现”、“消息”和“我”等主要板块。
• 内容发现：算法会根据你的观看、点赞、评论、关注等行为，为你推荐越来越精准的内容。

Kwai (쿠알) 就是韩国的 TikTok，它不仅是韩国人娱乐、消遣、创作的主要平台，更是韩国流行文化，特别是 K-Pop 产业不可或缺的一部分，如果你想了解当下韩国最流行什么音乐、什么舞蹈、什么话题，Kwai 是一个绝佳的窗口，对于粉丝来说，这里是追星和参与应援活动的最佳阵地。