小红书黑五是每年固定活动吗？参与规则和优惠力度会变化吗？

摘要： 是的，小红书的“黑五”活动几乎是每年都会举办的,并且已经成为一个备受用户期待的年度大促节点，它和传统意义上的“黑色星期五”（Black Friday，每年11月的第四个星期五）在时...

是的，小红书的“黑五”活动几乎是每年都会举办的,并且已经成为一个备受用户期待的年度大促节点。

它和传统意义上的“黑色星期五”（Black Friday，每年11月的第四个星期五）在时间、形式和名称上都有一些中国特色的演变和差异。

以下是关于小红书“黑五”的详细说明：

名称的演变：从“黑五”到“双11”前奏

小红书很早就开始借势“黑五”的概念，但近年来，为了更好地融入国内电商大促的节奏,其官方大促活动的名称发生了变化：

• 早期（约2025-2025年）： 活动通常直接叫“小红书黑五”或“小红书全球黑五购物节”，时间通常在11月中下旬，紧跟在“双11”之后。
• 约2025年至今）： 活动名称更倾向于“小红书双11”或“小红书双11全球好物节”，虽然它依然借用了“黑五”的海外购和折扣内核，但在时间线上，它已经无缝衔接并成为“双11”大促的一部分，甚至可以说是“双11”的预热和延续。

现在大家在小红书上看到的“黑五”相关活动，其实更多是指小红书平台在“双11”期间（通常从10月底持续到11月中下旬）举办的专属购物节。

时间特点：紧跟“双11”，略有提前

小红书的“黑五”活动时间非常灵活,但有一个核心规律：

• 主要时间窗口： 集中在10月底至11月中旬。
• 与“双11”的关系：
  • 预热期： 通常在“双11”正式开始前一周左右启动，作为“双11”的预热活动。
  • 高潮期： 活动高潮会与“天猫/淘宝双11”的支付尾款时间（11月3日-4日和11月10日-11日）重合或紧随其后。
  • 延续期： 有时会持续到11月中下旬，覆盖一部分“黑五”的传统时间。

小红书的“黑五”已经不是在11月第四个星期五当天，而是围绕整个“双11”购物季展开的一个为期半个月到一个月的长期活动。

活动形式和核心玩法

小红书的“黑五”活动非常有平台特色，不仅仅是简单的打折，而是“内容+电商”的深度融合：

• 核心玩法：直播
  • 品牌自播： 几乎所有参与的品牌都会开启自己的直播间，提供专属优惠券、买赠、秒杀等活动。
  • 达人直播： 邀请大量美妆、护肤、时尚、母婴等领域的头部和腰部达人进行直播带货，他们的推荐和“闺蜜价”是吸引流量的关键。
• 内容种草先行：

  在活动开始前，平台和大量博主会发布大量“黑五攻略”、“必买清单”、“省钱技巧”等内容，提前为商品种草,激发用户的购买欲望。

  
  （图片来源网络，侵删）
• 平台补贴和优惠：
  • 平台券： 小红书会发放跨店满减券、品类券等。
  • 品牌券： 各个品牌在自己的店铺或直播间放出专属优惠券。
  • 限时秒杀/特价： 每天设定不同的主题（如“美妆日”、“护肤日”）,推出限时特价商品。
• 特色活动：
  • “黑五”榜单： 根据销量、口碑等数据发布各类“必买榜单”,为用户提供参考。
  • “小红书会员”专属福利： 为付费会员提供额外的折扣、包邮、赠品等权益。

主要品类和优势

小红书“黑五”的核心优势在于海外品牌和美妆护肤品类。

• 热门品类：
  • 美妆护肤： 这是绝对的主力，几乎所有国际大牌（如兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、SK-II等）和热门网红品牌（如Huda Beauty, Drunk Elephant等）都会深度参与。
  • 时尚服饰： 包括设计师品牌、轻奢品牌、潮流服饰等。
  • 母婴用品： 奶粉、尿不湿、婴童玩具等。
  • 保健品： 澳洲、美国、日本等地的热门保健品。
  • 数码家电： 一些国际品牌的耳机、智能设备等。
• 平台优势：
  • 正品保障： 对于海外购商品，小红书通过自营或与品牌官方合作,提供了相对可靠的正品保障渠道。
  • 社区氛围： 用户可以在购买前查看海量真实的用户评价和“种草”笔记,决策更放心。
  • 一站式体验： 从“被种草”到“看直播”再到“直接购买”,整个流程非常顺畅。

• 每年都有吗？ 是的，每年都有。
• 还叫“黑五”吗？ 官方活动名更常被称为“小红书双11”，但用户和商家习惯上仍称之为“小红书黑五”。
• 什么时候？ 主要在10月底到11月中旬，是“双11”大促的重要组成部分。
• 怎么玩？ 以直播为核心，结合内容种草、平台补贴和品牌优惠。
• 买什么？ 美妆护肤是首选，其次是时尚、母婴、保健品等国际品牌。

如果你想参与小红书的“黑五”，建议提前关注小红书App的开屏广告、活动专题页以及你关注的品牌和博主的动态,以便第一时间获取优惠信息和直播链接。