抖音短视频的视频原声为何能成为爆款密码？原声与内容的适配如何影响传播效果？

摘要： 下面我将从几个方面为你详细解析抖音的“原声”：什么是“原声”？在抖音的语境下，“原声”通常指视频中使用的原始音频素材,这个素材可以有多种来源：音乐库中的热门歌曲：这是最常见的一种，...

下面我将从几个方面为你详细解析抖音的“原声”：

什么是“原声”？

在抖音的语境下，“原声”通常指视频中使用的原始音频素材,这个素材可以有多种来源：

1. 音乐库中的热门歌曲：这是最常见的一种，抖音拥有庞大的官方音乐曲库，创作者可以在拍摄前或拍摄后选择一首歌曲作为背景音乐，当一首歌因为某个视频而爆火，它就成了这个视频的“原声”。
2. 用户自己录制的声音：比如搞笑配音、个人独白、现场收音等。
3. 电影、电视剧、综艺中的片段：经典的台词、有趣的场景剪辑配上声音,成为很多模仿或剧情类视频的原声。
4. 其他抖音视频的声音：创作者可以“使用”另一个视频的音频，进行二次创作，比如模仿、翻唱、对剧情进行反转等。
5. 音效：比如鼓掌、笑声、心跳声、动物叫声等，这些虽然是短音,但也算作原声的一部分。

如何找到和使用“原声”？

对于普通用户来说,使用原声是创作抖音视频最基本的一步。

如何找到热门原声？

1. 发现页：打开抖音，点击“发现”或“搜索”页面，你会看到很多热门话题，其中很多话题就是由一首特定的“原声”带火的，话题名通常会带有音乐符号🎵。
2. 音乐排行榜：在抖音App内通常有“热歌榜”、“飙升榜”等，这里列出了当前最火的BGM，点击排行榜中的任何一首歌，你都能看到：
   • 使用该原声的视频：成千上万的创作者用它来拍视频。
   • 合拍/使用：一键按钮,让你可以快速使用这个原声进行创作。
3. 视频下方信息：在任何一个视频的右下角，通常会显示一个音乐图标，点击它，就能直接进入这首原声的详情页，看到所有使用它的视频，并可以“使用”它。
4. 搜索：直接在搜索框搜索歌曲名、歌手名或歌词,就能找到相关的原声。

如何使用原声？

1. 拍摄时使用：

   • 打开抖音拍摄页面，点击顶部的“选择音乐”按钮。
   • 在音乐库中搜索或浏览,选择你想要的BGM。
   • 调整音乐的起始点，然后开始拍摄,你的视频会自动配上这段音乐。

2. 发布时或发布后使用：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • “使用”这个功能：在视频播放页面，点击右下角的“分享”箭头，在弹出的菜单里选择“使用”，这会复制原视频的音频，并让你进入一个新的拍摄页面,你可以根据这段音频重新拍摄内容。
   • “合拍”这个功能：同样是分享菜单里的选项。“合拍”会将你的视频画面与原视频的画面并排或上下拼接在一起，共享同一个原声，非常适合和偶像、朋友进行互动。

“原声”的重要性与文化现象

“原声”是抖音的“灵魂”之一,其重要性体现在：

1. 病毒式传播的核心驱动力：一首朗朗上口、节奏感强的BGM，能让成千上万的创作者在短时间内模仿拍摄，形成“病毒式”的传播效应，比如早年的《学猫叫》、罗大佑的《童年》,以及各种抖音神曲。
2. 降低创作门槛：很多人不知道怎么拍视频，但跟着一段热门音乐做一些简单的动作（如手势舞、变装）也能获得不错的流量,音乐为视频提供了框架和情绪。
3. 塑造社区文化：共同使用一个“原声”，会让创作者和观众产生一种“共同体”的感觉，大家都在玩同一个梗，跳同一支舞，讨论同一个剧情,这极大地增强了社区的粘性。
4. 打造“爆款”的捷径：对于新账号来说，使用一个已经有热度（但还未过气）的原声，是快速获得初始曝光的有效方法,系统会因为你使用了热门BGM而将你的视频推荐给可能喜欢这个风格的人群。
5. “耳朵经济”的体现：抖音已经成为音乐宣发的重要阵地，很多独立音乐人或小众歌曲通过抖音爆火，实现了“一夜爆红”的商业奇迹，反过来，大明星也会发布新歌，在抖音发起挑战赛,来预热和推广自己的作品。

原声”的注意事项

1. 版权问题：抖音官方与大量唱片公司、版权方合作，提供了正版音乐库供创作者免费使用。强烈建议大家只在抖音官方音乐库里选择BGM，避免使用自己下载的、可能存在版权风险的音乐,否则视频可能会被下架或限流。
2. 如何下载原声：
   • 官方方法（无直接下载）：出于版权保护，抖音官方不提供直接下载原声文件（MP3）的功能,这是为了防止音乐被滥用。
   • 第三方工具：网上有很多“抖音去水印下载工具”，它们可以解析视频链接，让你下载包含原声的视频,但使用这些工具时请注意安全和隐私风险。
   • 屏幕录制：最简单的方法是使用手机或电脑的屏幕录制功能，播放视频并录下音频，然后再用音频剪辑软件进行裁剪，虽然音质会损失,但能满足个人使用需求。

抖音的“原声”远不止是背景音乐，它是一个集内容灵感、创作工具、社交货币和文化符号于一体的核心元素，理解并善用“原声”，是玩转抖音的关键一步，无论是寻找热门BGM来蹭热度，还是创作自己的独特声音,都是抖音生态中不可或缺的玩法。