小红书的代言人都有谁

摘要： 以下是截至2023年底至2024年初,小红书最主要和最具代表性的代言人名单： 平台级代言人（顶级“挚友”）这类代言人通常是小红书最核心、最具影响力的合作伙伴,他们的形象与小红书的品...

以下是截至2025年底至2025年初,小红书最主要和最具代表性的代言人名单：

平台级代言人（顶级“挚友”）

这类代言人通常是小红书最核心、最具影响力的合作伙伴,他们的形象与小红书的品牌高度绑定。

1. 刘亦菲

   • 身份：小红书“品牌挚友”（Brand's Best Friend）
   • 影响力：作为国民度极高的“神仙姐姐”，刘亦菲的气质、生活方式和品味完美契合小红书追求的“高品质生活”和“理想自我”的品牌形象,她的代言极大地提升了小红书在高端用户群体中的品牌形象。

2. 赵丽颖

   • 身份：小红书“品牌挚友”
   • 影响力：作为“85花”的领军人物，赵丽颖以其努力、坚韧和接地气的形象吸引了大量年轻女性用户，她的代言覆盖了美妆、母婴、生活方式等多个小红书核心品类,具有很强的带货能力和用户共鸣。

3. 王鹤棣

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 身份：小红书“潮流好友”
   • 影响力：作为新生代顶流男星，王鹤棣以其独特的时尚品味和“拽拽的”个性，成功吸引了大量年轻男性用户和潮流爱好者入驻小红书，他的代言强化了小红书在潮流、时尚领域的地位。

品牌代言人/挚友

这类代言人主要针对小红书内的特定业务线或营销活动。

1. 小红书直播代言人

   • 张柏芝：小红书直播的“头号功臣”和标志性人物，她不仅是小红书直播的代言人，更是其直播生态的核心人物，通过高GMV（商品交易总额）和独特的直播风格,为小红书直播业务树立了标杆。

2. 电商品牌代言人

   • 李现：作为小红书电商的早期重要代言人，李现凭借其健康、阳光的形象，为小红书商城带来了巨大的流量和转化，尤其在运动、户外、生活方式品类上表现突出。

3. 品类/活动代言人

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 周也：曾担任小红书“学习搭子”活动代言人，精准触达了学生和年轻职场人群,推广小红书在知识分享和学习笔记方面的功能。
   • 春夏：作为备受瞩目的文艺片女演员，春夏的代言往往带有独特的艺术感和审美价值，提升了小红书在文化、艺术领域的格调。

过往重要代言人

了解过往代言人也有助于理解小红书的品牌策略演变。

• 杨幂：在小红书大力发展电商和内容生态的早期阶段，杨幂曾是重要的代言人,她的时尚敏感度和庞大的粉丝基础为小红书吸引了大量初始用户。
• 迪丽热巴：也曾是小红书的品牌代言人，以其异域风情和强大的时尚号召力，巩固了小红书在美妆、时尚领域的领先地位。

小红书代言人策略的特点

1. “顶流+中坚+新生代”组合：同时拥有刘亦菲、赵丽颖这样的顶级大咖，也扶植王鹤棣这样的新生代顶流,形成覆盖不同年龄层和圈层的代言人矩阵。
2. “女性为主，男性破圈”：早期和核心代言人以女性为主，精准定位了小红书的主力用户群，后来引入王鹤棣等男性代言人，明确表达了吸引更多男性用户、打破“女性社区”标签的战略意图。
3. 强关联品牌调性：选择的代言人通常与小红书“标记我的生活”、“发现美好事物”的品牌理念高度契合,他们本身就是生活方式的分享者和引领者。
4. 多业务线覆盖：代言人不仅用于品牌宣传，还深度绑定到直播、电商、具体营销活动中,实现了商业价值的最大化。

小红书的代言人名单是一个动态变化的、精心策划的组合，旨在全方位巩固其“生活方式社区”的领导地位,并持续拓展其商业边界。