快手与bilibili的用户生态差异如何塑造了截然不同的内容创作逻辑？

99ANYc3cd6 2025-12-27 19

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摘要： 虽然它们都是视频平台,但它们的基因、用户、内容和商业模式有着本质的区别，快手：基于“普惠”的短视频社区，更接地气，更生活化，Bilibili（B站）：基于“兴趣”的弹幕视频社区，更...

虽然它们都是视频平台,但它们的基因、用户、内容和商业模式有着本质的区别。

（图片来源网络，侵删）

快手：基于“普惠”的短视频社区，更接地气，更生活化。
Bilibili（B站）：基于“兴趣”的弹幕视频社区，更年轻，更垂直，内容更深度。

下面我们从几个维度进行详细的对比。

核心定位与基因

特性	快手	Bilibili (B站)
核心口号	记录世界，记录你	你感兴趣的视频都在B站
社区基因	普惠：让每个人都能被看见，强调“老铁文化”和社区归属感。	兴趣：基于共同的兴趣（ACG、知识、生活等）形成圈层文化，强调“弹幕”互动。

用户画像

特性	快手	Bilibili (B站)
核心用户	下沉市场用户，包括大量三四线及以下城市的用户、蓝领、农民、小商家等，用户年龄层更广，覆盖面更广。	一二线城市年轻用户，以“Z世代”（95后、00后）为主力军，用户普遍学历较高，对新事物接受度高。
用户关系	强社交关系，很多用户是基于现实生活中的朋友、亲戚关系关注的，互动更像是“朋友圈”。	弱社交关系，强兴趣关系，用户因为共同的爱好（如游戏、动漫、学习）而聚集，互动基于内容本身。

内容生态

| 特性 | 快手 | Bilibili (B站) | | :--- | :--- | :--- |形式短视频为主，竖屏观看为主，节奏快，易于消费。 | 中长视频为主，横屏观看为主，内容更深度、更完整，近年来大力发展短视频，但根基仍在长视频。 |类型 | 生活记录：日常生活、才艺展示、美食制作。
社会百态：记录真实的社会事件和人物。
电商带货：直播带货非常成熟，是重要的商业模式。 | ACG（动漫、漫画、游戏）：B站的“大本营”，是核心内容之一。
知识区：学习、科普、技能教学等内容非常受欢迎。
生活区：美妆、时尚、Vlog等。
鬼畜/文化：独特的“梗”文化和鬼畜视频创作。 | | 创作门槛 | 低，一部手机就能拍，强调“真实”和“原生”，不需要复杂的剪辑技巧。 | 相对较高，用户对视频的画质、剪辑、创意要求更高，PUGV（专业用户生成视频）是主流。 |

商业模式

特性	快手	Bilibili (B站)
主要收入来源	直播打赏和电商带货，这是快手最核心、最成熟的变现方式。	游戏、增值服务（大会员）、广告、电商，收入来源更多元化，正在努力提升商业化能力。
直播	核心业务，直播是快手的灵魂，打赏文化和“老铁”经济是其主要变现手段，电商直播（快手小店）非常成功。	重要业务，直播主要以游戏直播为主，娱乐、知识类直播为辅，打赏收入不如快手突出。
电商	兴趣电商，通过短视频和直播内容激发用户的购买欲望，转化率非常高，是抖音和快手竞争的焦点。	内容电商，基于UP主推荐的视频内容和“好物分享”区进行带货，更侧重于信任和种草。

产品特色与互动

特性	快手	Bilibili (B站)
核心互动功能	点赞、评论、关注，互动方式直接，评论区的“老铁666”是其标志性文化。	弹幕：B站的灵魂，弹幕让用户在观看视频时能实时交流，形成一种“陪伴感”和“共创感”，是区别于所有其他平台的核心功能。
算法推荐	社交推荐 + 内容推荐，非常重视社交关系链，会优先推荐你关注的人和与你相似的人喜欢的内容。	兴趣推荐，通过强大的算法，根据你的观看、点赞、收藏等行为，精准推送你感兴趣的内容，帮你发现“下一个爱看的视频”。

总结与选择建议

平台	优点	缺点	适合人群
快手	用户基数巨大，覆盖面广。商业变现直接高效，尤其适合直播带货。社区氛围真实、接地气，有很强的归属感。	内容质量参差不齐，部分内容较为低俗。品牌形象偏向“下沉市场”，在一二线城市认知度不如B站。	- 下沉市场商家、创业者。 - 希望快速通过直播带货变现的内容创作者。 - 喜欢真实、生活化内容，追求社区归属感的用户。
Bilibili (B站)	用户粘性极高，社区文化独特。内容质量高，垂直领域深耕，知识区、学习区氛围好。用户年轻、有活力、消费潜力大，是品牌营销的“必争之地”。	商业化与用户体验的平衡难题，广告和恰饭视频有时会引起用户反感。用户圈层化明显，跨圈层传播较难。直播带货等业务仍在探索中，变现能力不如快手。	- Z世代年轻用户。 - ACG爱好者、游戏玩家。 - 知识学习型、技能提升型内容创作者。 - 希望与年轻、高知用户深度互动的品牌方。