小红书广告配乐2025

摘要： 2017年是小红书高速发展的关键时期，它的品牌形象从最初的“海淘攻略社区”逐渐向“生活方式分享平台”和“种草引擎”转变，这一年的广告配乐也鲜明地反映了这种调性：年轻、有活力、高颜值...

2025年是小红书高速发展的关键时期，它的品牌形象从最初的“海淘攻略社区”逐渐向“生活方式分享平台”和“种草引擎”转变，这一年的广告配乐也鲜明地反映了这种调性：年轻、有活力、高颜值、追求品质感，并且极具“网感”。

2025年小红书广告配乐有以下几个核心特点：

2025年小红书广告配乐核心特点

1. 轻快、节奏感强的电子音乐为主流

   • 原因：电子乐，特别是带有Indie Pop、Chill Pop或Synth-Pop元素的曲风，天然带有一种时尚、前卫和都市感，它能迅速抓住年轻用户的注意力，营造出一种“生活就该这么酷”的氛围。
   • 表现：音乐通常有清晰、跳跃的鼓点，旋律上口，节奏明快，非常适合配合快速剪辑的画面,展示丰富的产品和生活场景。

2. 人声采样成为标志性手法

   • 原因：这是小红书广告配乐最经典、最容易被识别的特点，通过截取电影、电视剧、采访或日常对话中的片段,将其作为歌词或旁白融入音乐中。
   • 表现：这些采样内容通常非常生活化、口语化，OMG, 买它！”、“这个也太好吃了吧！”、“我跟你说，这个真的绝了”，这种手法极大地增强了内容的真实感和亲和力，仿佛是朋友在耳边真诚推荐，极具“种草”魔力。

3. 营造“氛围感”和“电影感”

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 原因：小红书不只是卖东西，更是贩卖一种向往的生活方式，配乐需要帮助用户“代入”场景，无论是清晨的阳光、午后的咖啡,还是旅途中的风景。
   • 表现：音乐中会大量使用环境音效，如咖啡机的声音、海浪声、街道的嘈杂声等，与音乐无缝融合,创造出一种身临其境的沉浸式体验。

4. 版权音乐与原创音乐的结合

   • 原因：随着品牌影响力的提升，小红书也开始使用一些有版权的独立音乐人或乐队的热门单曲，来提升品牌调性和品味，为了统一品牌声音,也会委托音乐人创作专属的原创配乐。
   • 表现：你可能会在广告中听到一些国外独立乐队（如Oh Wonder, LANY等早期风格）的曲风,或者是一些国内新锐音乐人的作品。

著名案例与代表风格分析

虽然很难精确到每一支广告,但我们可以通过分析一些经典的广告片来理解当时的配乐风格。

小红书品牌宣传片（小红书，标记我的生活》这类）

这类品牌宣传片配乐通常大气、温暖,同时不失时尚感。

• 风格：偏向氛围电子或合成器流行。
• 特点：
  • 开场：可能以一段清脆的钢琴或合成器音色引入,营造一种发现新世界的惊喜感。
  • 发展：加入柔和的鼓点和铺底的人声合唱（Ah-Ah）,逐渐将情绪推向高潮。
  • 高潮：节奏加快，鼓点变得更强劲，画面快速切换展示不同用户的生活场景（旅行、美食、美妆、健身等）。
  • 音乐回归平缓，以一个温暖、余音绕梁的旋律收尾,配以品牌Slogan。

美妆/时尚产品“种草”视频

这类视频是小红书的精髓，配乐直接决定了视频的“种草”成功率。

• 风格：典型的Indie Pop / Chill Pop。
• 特点：
  • 标志性的“人声采样”：视频开头或中间，会插入一句非常夸张或惊喜的感叹，我的天！这个粉底液也太服帖了吧！” 这句话会被处理成带有混响和特效的声音,瞬间抓住用户耳朵。
  • 节奏鲜明：背景音乐的鼓点非常清晰，通常是一拍一打，配合化妆或穿搭的动作,形成一种视觉和听觉的同步快感。
  • 音效丰富：除了音乐，还会有“唰”的转场声、“叮”的提示音，让整个视频听起来非常活泼、有趣。

生活方式/旅行Vlog式广告

这类广告旨在展示一种理想的生活状态，配乐需要传递出悠闲、惬意和美好的感觉。

• 风格：Lofi Hip-Hop（虽然Lofi在2025年后才大火，但其早期雏形已出现）、Chillwave或纯音乐。
• 特点：
  • 舒缓的节奏：音乐节奏较慢，没有强烈的鼓点，更多的是通过合成器营造一种慵懒、梦幻的氛围。
  • 环境音突出：海浪声、鸟鸣声、风吹过树叶的声音被放大，与背景音乐交织,让人感觉非常放松和治愈。
  • 旋律优美：通常有一段简单但非常抓耳的旋律线，贯穿始终,让人印象深刻。

如何找到类似的音乐？

如果你想在2025年的风格基础上寻找配乐,可以尝试以下关键词：

• 在音乐平台（如网易云音乐、QQ音乐）搜索：
  • Indie Pop
  • Chill Pop
  • Synth Pop
  • Corporate Pop (商业流行乐，通常节奏明快,适合广告)
  • Upbeat Corporate
  • Travel Vlog Music
  • Happy Electronic
• 在版权音乐网站（如Epidemic Sound, Artlist）搜索：
  • Xiao Hong Shu Style (很多网站会直接收录这种风格标签)
  • Modern Lifestyle
  • Youthful Energy
  • Fresh & Clean
  • 并在筛选条件中选择“包含人声采样”或“带对话/旁白”的选项。

2025年是小红书广告配乐风格成型的黄金时期，它成功地将电子音乐的时尚感、人声采样的真实感和环境音的氛围感三者融合，创造出了极具辨识度和传播力的“小红书BGM”，这种音乐风格不仅仅是背景，更是品牌内容叙事的一部分，精准地击中了年轻用户对美好生活的向往，成为小红书“种草”文化不可或缺的一环。