2025年小红书广告配乐如何通过音乐风格精准触达Z世代用户？

摘要： 2017年可以说是小红书从一个“海淘攻略社区”向“生活方式分享平台”全面转型的关键一年，这一年的广告配乐，完美地体现了这种转变，并奠定了小红书后续多年的品牌听觉形象，2017年小红...

2025年可以说是小红书从一个“海淘攻略社区”向“生活方式分享平台”全面转型的关键一年，这一年的广告配乐，完美地体现了这种转变，并奠定了小红书后续多年的品牌听觉形象。

2025年小红书广告配乐的核心特点

2025年的小红书广告配乐,不再是简单的背景音乐，而是品牌叙事和情绪传递的核心元素，其特点可以总结为以下几点：

轻快、时尚、都市感

这是最核心的特点,音乐风格偏向于现代、流行，充满活力，能够迅速抓住年轻都市女性的注意力，它不沉重，不复杂，节奏明快，听起来就让人感觉“很潮”、“很in”。

• 节奏：通常使用4/4拍的电子鼓点，节奏清晰，速度适中偏快（BPM在120-140左右），让人有跟着点头或摇摆的冲动。
• 配器：大量使用合成器音色、清脆的打击乐（如铃铛、钢鼓）、轻快的钢琴或电钢琴旋律，整体感觉干净、利落。

“高级感”与“治愈感”并存

小红书极力塑造的是一种“美好生活专家”的形象，因此音乐也需要传递出“品质感”和“治愈感”。

• 高级感：通过使用一些有质感的音色，如温暖的Pad（铺底音色）、干净的贝斯线、带有轻微失真或混响效果的人声切片（Vocal Chops），来营造一种精致、不落俗套的氛围。
• 治愈感：旋律线通常流畅、悦耳，不尖锐刺耳，整体听感舒适、放松，能缓解都市生活的快节奏压力，给人一种“慢下来，享受生活”的暗示。

人声切片的标志性运用

这是2025年乃至之后几年小红书音乐的“灵魂”。

• 形式：将一句简短、有感染力、通常是女性说的歌词（如“找到你”、“美好生活”、“小红书”等）进行切片、重复、变调，并融入到电子节拍中。
• 作用：
  • 强化品牌：通过不断重复品牌名或核心口号，加深用户记忆。
  • 增加时尚感：人声切片是电子音乐和Deep House等曲风的常用元素，一听就很有国际范儿。
  • 情绪引导：切片后的声音本身就带有一种迷幻、上头的魔力，能快速调动听众情绪。

场景化与叙事性

音乐并非一成不变,而是会根据广告内容进行微调，以匹配不同的生活场景。

• 美食探店：音乐可能会更活泼，加入一些“叮叮当当”的音效，让人联想到美食的诱人。
• 旅行打卡：音乐可能会更开阔，加入一些氛围感更强的合成器音色，营造自由、探索的感觉。
• 美妆护肤：音乐可能会更精致、温柔，突出“变美”的愉悦感。

代表性音乐风格与曲风分析

2025年小红书的广告配乐,其音乐风格可以归类为以下几种，它们常常相互融合：

Deep House / Future Bass

这是最主流的风格,Deep House本身就带有一种慵懒、时尚、适合派对和放松的特质，完美契合小红书的调性。

• 特点：稳重的四四拍鼓点、深沉的贝斯线、空灵的人声切片、略带迷幻的合成器旋律。
• 听感：时髦、有格调，既有节奏感又不会太吵，非常适合作为视频背景音乐。

Indie Pop / 独立流行

为了营造一种“真实”、“不造作”的用户分享感，小红书也常用一些Indie Pop风格的音乐。

• 特点：通常以轻快的原声吉他或干净的电吉他扫弦为基底，搭配简单可爱的旋律和甜美的女声（或经过处理的男声）。
• 听感：清新、自然、有亲和力，仿佛是身边一个好朋友在跟你分享她的快乐。

Chillhop / Lo-Fi Hip Hop

这种风格在2025年开始兴起,非常适合营造一种“宅家”、“下午茶”、“放松片刻”的氛围。

• 特点：舒缓的鼓点、温暖的爵士钢琴采样、柔和的贝斯线、偶尔加入一些黑胶唱片的杂音。
• 听感：治愈、放松、有安全感，让人感觉在小红书上看到的美好生活是可以轻松实现的。

如何找到类似的音乐？（模拟2025小红书风格）

如果你想在现在制作类似2025年小红书风格的视频,可以从以下渠道和关键词入手：

音乐平台搜索关键词：

• 英文关键词（更精准）：

  • Corporate Upbeat (公司/商业类，轻快)
  • Inspiring Corporate (激励人心的商业音乐)
  • Modern Pop (现代流行)
  • Deep House Corporate (Deep House风格商业音乐)
  • Happy Pop (快乐流行)
  • Positive Uplifting (积极向上)
  • Vocal Chop (人声切片)
  • Tropical House (热带浩室，带点度假感)
  • Indie Pop (独立流行)

• 中文关键词：

  • 轻快
  • 时尚
  • 都市
  • 广告
  • 品牌
  • 活力
  • 治愈
  • 美好生活

推荐的音乐人/艺术家（风格相似）：

• Odesza: 他们的音乐充满了宏大的氛围感和温暖的旋律，非常适合制作高质量的生活Vlog。
• Kygo: 热带浩室的代表人物，音乐阳光、积极，充满度假气息。
• Porter Robinson: 他的《Shelter》专辑充满了想象力和治愈感。
• 一些国内的独立音乐人/乐队：如房东的猫（清新民谣）、告五人（流行摇滚，旋律抓耳）等，他们的部分歌曲也符合小红书的清新调性。

版权音乐网站：

• Epidemic Sound: 音乐库庞大，质量极高，有大量专门为Vlog和广告制作的Deep House、Indie Pop风格的曲目，可以直接使用。
• Artlist.io: 类似Epidemic Sound，音乐风格现代，非常适合视频创作者。
• YouTube Audio Library: 免费，质量参差不齐，但也能找到一些符合风格的素材。

2025年小红书的广告配乐,是其品牌从“工具”向“生活方式媒体”转变的听觉宣言，它通过融合了Deep House的时尚、Indie Pop的清新和Chillhop的治愈，并大量运用人声切片这一标志性手法，成功塑造了一个轻快、高级、都市、治愈的品牌声音，精准地击中了当时年轻都市女性的内心，并成为了无数人心中“小红书味儿”的代名词，即使多年后，这种音乐风格依然是内容创作中非常安全且有效的选择。