2025小红书全球大赏

摘要： 活动概述：一场现象级的年度盘点主题： 2016小红书全球大赏时间： 2016年底核心定位： 基于全年用户真实分享数据，评选出年度最受欢迎、最具代表性的好物、旅行地、餐厅和生活方式趋...

活动概述：一场现象级的年度盘点

• 主题： 2025小红书全球大赏
• 时间： 2025年底
• 核心定位： 基于全年用户真实分享数据，评选出年度最受欢迎、最具代表性的好物、旅行地、餐厅和生活方式趋势，它不是由专家或媒体评选，而是由千千万万普通用户的“小红书笔记”投票产生的,因此具有极高的公信力和参考价值。
• 影响力： 这场“大赏”迅速引爆社交媒体，成为无数年轻人消费决策的“年度圣经”，被选中的品牌、地点、产品会瞬间获得巨大的流量和品牌曝光，形成了强大的“小红书效应”。

2025小红书全球大赏主要获奖名单

以下是根据当年公开报道和用户回顾整理出的核心获奖名单,它精准地捕捉了2025年的消费潮流。

年度旅行地

这是当年最受关注的板块，体现了小红书用户对“体验式旅行”的极致追求。

• 年度最佳旅行地：日本

  小清新、美食、购物、温泉、交通便捷，东京、大阪、京都、冲绳等地的攻略铺天盖地，尤其是“镰仓高校前”的《灌篮高手》取景地,成为无数人心中的朝圣地。

• 年度最佳旅行体验：新西兰南岛自驾

  《指环王》取景地、纯净、极限运动、自驾天堂，皇后镇、蒂卡波湖、特卡波星空等，代表了用户对高品质、深度探索式旅行的向往。

• 年度最佳海岛度假：马尔代夫

  一岛一酒店、水上屋、蜜月圣地、奢华，小红书上充满了各种水上飞机、沙屋、水屋的对比攻略,是高端度假的代名词。

  
  （图片来源网络，侵删）
• 年度小众旅行地：冰岛

  极光、冰川、蓝湖温泉、孤独星球，冰岛以其独特的自然风光和“世界尽头”的神秘感,吸引了大量追求独特体验的旅行者。

年度美食

美食板块反映了“吃”不仅是果腹,更是一种文化和生活方式。

• 年度最佳美食城市：东京

  米其林、一兰拉面、鳗鱼饭、筑地市场，小红书用户对东京美食的挖掘细致到每一条小巷，从高级怀石料理到平民拉面,无所不包。

• 年度最佳网红餐厅：上海外滩沿线餐厅

  江景、法餐、精致下午茶、拍照圣地，M on the Bund、Jean-Georges等餐厅，因其绝佳的地理位置和精致的摆盘，成为商务宴请和情侣约会的首选，小红书上的“打卡笔记”不计其数。

  
  （图片来源网络，侵删）
• 年度最佳美食体验：曼谷街头小吃

  冬阴功汤、芒果糯米饭、泰式奶茶、平价美味，与东京的精致不同，曼谷的街头小吃代表了地道、酣畅淋漓的美食体验，满足了用户对“地道风味”的追求。

年度生活方式

这个板块展现了小红书用户的生活态度和审美情趣。

• 年度生活方式：极简主义

  无印良品、断舍离、性冷淡风、收纳整理，2025年是“性冷淡风”和日式极简美学达到顶峰的一年，MUJI的家居产品、简洁的穿搭风格和生活方式备受推崇。

• 年度生活方式：健身

  Lululemon、Keep、马拉松、瑜伽，随着健康意识的提升，健身成为一种新的社交货币，小红书上充满了健身打卡、运动装备测评和健康食谱分享。

• 年度生活方式：手冲咖啡

  精品咖啡、V60、三顿半、咖啡器具，从速溶咖啡到手冲精品咖啡，用户开始追求更精细、更具仪式感的咖啡体验,咖啡馆也成为新的社交空间。

年度好物

这是最能直接体现“小红书电商”潜力的板块,每一个获奖产品都成了爆款。

• 年度最佳美妆产品：YSL星辰唇膏
  • 现象级产品： 这款唇膏的爆火，完美诠释了小红书的营销威力，从“斩男色”的传说，到星空管身的惊艳外观，再到无数美妆博主的“种草”笔记,它成为了2025年美妆界的绝对王者。
• 年度最佳护肤品牌：SK-II

  神仙水、前男友面膜、明星代言，SK-II凭借其强大的品牌故事和明星效应（如汤唯、倪妮在小红书的分享）,巩固了其在高端护肤领域的地位。

• 年度最佳数码产品：GoPro运动相机

  Vlog、第一视角、记录生活，随着Vlog的兴起，GoPro成为记录旅行、运动、极限活动的神器,完美契合了小红书用户分享精彩瞬间的需求。

• 年度最佳生活方式品牌：无印良品

  简约、生活哲学、自有品牌，MUJI几乎在所有生活方式榜单上都名列前茅，从家居、服饰到文具，其“无品牌”的品牌哲学深入人心。

2025年小红书全球大赏的意义与影响

1. 确立“种草”模式： “全球大赏”将“种草”这一行为系统化、品牌化，用户不再只是随便分享，而是通过数据化的评选，让“好物”有了权威背书，让“被种草”成为一种可信赖的消费决策路径。
2. 巩固社区心智： 这次活动强化了小红书“真实、有用、有态度”的社区氛围，榜单来源于用户的真实分享，这比任何广告都更有说服力，让用户更愿意在小红书上寻找灵感、做攻略。
3. 引爆“小红书效应”： 一个产品或地点一旦登上“大赏”，就意味着会获得巨大的流量和销量，这种“上榜即爆款”的现象，让品牌方看到了小红书强大的带货能力,吸引了更多商家入驻和投放广告。
4. 引领消费潮流： “全球大赏”不仅仅是盘点，更是定义潮流，它向大众展示了什么是“高级的”、“值得追求的”生活方式,深刻影响了那一代年轻人的审美和消费习惯。
5. 从工具到品牌： 通过这次活动，小红书成功将自己从一个“购物攻略工具”升级为一个引领生活方式的“品牌”，用户打开小红书，不再只是为了买东西,更是为了看一种向往的生活。

2025年的小红书全球大赏，是小红书走向巅峰的“成人礼”，它用一场全民参与的年度盘点，完美诠释了“UGC（用户生成内容）”的力量，并以此为基础，构建了一个强大的内容、社区、商业闭环，为其后续的飞速发展奠定了坚实的基础。