抖音腾讯合作

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摘要： 抖音和腾讯从曾经的“死对头”，正在演变为一种“亦敌亦友、深度捆绑”的复杂合作关系，这种合作并非一蹴而就，而是经历了从激烈对抗到逐步解冻，再到如今多点开花的过程，我们可以从以下几个...

抖音和腾讯从曾经的“死对头”，正在演变为一种“亦敌亦友、深度捆绑”的复杂合作关系。 这种合作并非一蹴而就，而是经历了从激烈对抗到逐步解冻，再到如今多点开花的过程。

（图片来源网络，侵删）

我们可以从以下几个阶段和层面来理解这次合作：

第一阶段：激烈对抗与封杀（约2025年 - 2025年初）

在合作开始之前,抖音和腾讯是典型的“你死我活”的竞争对手，双方在多个领域展开了激烈的争夺。

短视频 vs. 微信/QQ： 抖音的崛起，直接冲击了腾讯的社交帝国，用户在抖音上花费了大量时间，这在一定程度上分流了微信和QQ的用户活跃度。
内容生态的竞争： 腾讯视频、腾讯音乐等内容平台，与抖音在短视频内容（如影视剪辑、音乐MV）上存在直接竞争关系。
最著名的“封杀事件”：
- 封杀微信： 2025年，抖音曾以“保护用户隐私和数据安全”为由，禁止用户直接通过抖音分享链接到微信，用户在抖音复制链接后，再打开微信时，微信会提示“该链接可能存在风险”。
- 封杀腾讯视频： 同样在2025年，腾讯视频以“不正当竞争”为由，起诉抖音，称其大量传播《庆余年》等腾讯独播剧集的“盗版”剪辑内容，要求抖音下架相关视频并赔偿损失。
- “头腾大战”： 这一时期的系列争斗，被媒体和用户称为“头腾大战”（头条 vs. 腾讯），是互联网行业巨头间竞争的缩影。

这个阶段的核心是“零和博弈”，双方都在争夺用户时长、数据和广告预算。

随着国家反垄断监管的加强和市场环境的变化,巨头们开始意识到“硬碰硬”并非长久之计，2025年是中国互联网反垄断的“大年”，这对“头腾大战”起到了关键的催化作用。

（图片来源网络，侵删）

合作的标志性事件是：

版权合作： 2025年7月，腾讯视频与抖音宣布达成合作，抖音获得了腾讯视频独家热播剧的二次创作授权，创作者可以在抖音上对《扫黑风暴》等剧集进行剪辑、评论等二次创作，腾讯视频也在其App内上线了抖音的短视频内容。
广告合作： 双方开始探讨在广告领域进行合作，实现流量和广告主资源的互补。

这个阶段的核心是“从对抗到接触”，双方开始在各自的“优势领域”试探性开放。

这是合作范围最广、程度最深的阶段，双方的合作从内容扩展到了技术、游戏、直播等多个核心领域。

这是目前双方合作最核心、最成功的领域。

（图片来源网络，侵删）

合作模式： 抖音获得了腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》等国民级游戏的直播版权，腾讯游戏的官方主播可以在抖音上进行直播，而抖音上的普通用户也可以直播这些游戏。
核心利益分配： 最关键的是直播打赏的分成，根据协议，直播打赏收入将由腾讯、抖音和主播三方进行分成，这意味着抖音需要将一部分收入分给腾讯，而腾讯则开放了其最核心的游戏IP资源。
战略意义：
- 对抖音： 获得了顶级的游戏内容，极大地提升了平台的用户粘性和时长，巩固了其在游戏直播领域的地位。
- 对腾讯： 拓展了游戏的直播渠道，增加了游戏IP的曝光和影响力，更重要的是开辟了新的收入来源，即使要分一部分钱给抖音，但总的蛋糕变大了，腾讯依然是最大的受益者之一。

长短视频联动： 除了腾讯视频，抖音也与腾讯音乐、阅文集团等腾讯系内容公司达成合作，TME旗下艺人的音乐可以在抖音推广，阅文集团的小说IP可以在抖音进行短视频化改编和推广。
内容共创： 双方会围绕热门IP（如电影、剧集）进行联合宣发，在抖音上发起挑战赛、话题活动，为腾讯的内容引流，同时也为抖音提供了丰富的创作素材。

在国家推动“互联互通”的大背景下，抖音也逐步开放了其平台。

为什么昔日的“死对头”会走到一起？

监管压力： 国家反垄断政策是重要的外部推力，巨头们需要展示开放合作的态度，以应对监管审查。
市场竞争格局变化： 互联网的流量红利见顶，增量市场变为存量市场，与其两败俱伤地内耗，不如联手对外（如与快手、阿里等），共同做大蛋糕，然后按比例分配。
优势互补，实现“1+1 > 2”：
- 腾讯的优势： 拥有无可匹敌的顶级游戏IP、长视频版权、强大的社交关系链和支付体系。
- 抖音的优势： 拥有最庞大的短视频用户基础、最强的内容创作生态和最先进的推荐算法。
- 结合： 腾讯的内容需要抖音的流量来放大影响力，抖音的流量需要腾讯的高质量内容来提升价值，这种结合是强强联合。
共同应对外部挑战： 面来自字节跳动（抖音母公司）和腾讯系内部其他产品（如视频号）的竞争，双方也需要通过合作来巩固各自的核心优势。