抖音上爆火的coco饮料，究竟藏着什么魔力让年轻人疯狂追捧？

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摘要： “抖音COCO饮料”这个说法，通常指的是在抖音平台上通过创意视频、挑战赛、KOL推广等方式，迅速火出圈、引发消费者排队购买的COCO都可（CoCo Fresh Tea &...

“抖音COCO饮料”这个说法，通常指的是在抖音平台上通过创意视频、挑战赛、KOL推广等方式，迅速火出圈、引发消费者排队购买的COCO都可（CoCo Fresh Tea & Juice）的某一款或某几款产品，它不仅仅是饮品本身，更是一个由社交媒体引爆的现象级消费事件。

（图片来源网络，侵删）

为什么是COCO？为什么是抖音？

COCO自身的优势：
- 品牌知名度高： 作为全球连锁的茶饮品牌,COCO本身就有广泛的用户基础和品牌认知度。
- 产品创新快： COCO经常推出新品,能够持续为内容创作提供素材。
- 标准化程度高： 全球门店口味相对统一，保证了消费者在不同地方都能买到“同款”,便于传播。
抖音平台的特性：
- 病毒式传播： 短视频的冲击力强，一个有趣的视频或挑战很容易被大量模仿和转发，形成“刷屏”效应。
- KOL/KOC影响力： 美食探店博主、明星、素人达人的推荐，对粉丝的消费决策有极强的引导作用，他们用镜头记录下排队的盛况、开箱的惊喜、品尝的满足感,极具煽动性。
- “种草”与“拔草”闭环： 抖音完美地构建了“看到视频（种草）-> 去购买（拔草）-> 拍视频分享（再种草）”的闭环,加速了热度的发酵。

以下是在抖音上经常被提及、引发排队热潮的几款代表性饮品：

这是近年来茶饮界最成功的“单品王”,在抖音上被推上了神坛。

（图片来源网络，侵删）

代表产品： 椰云拿铁、生椰乳四季春、生椰乳绿茶等。
爆火原因：
- 口感独特： 椰香浓郁，口感丝滑醇厚，带有天然的甜味,男女老少皆宜。
- “白月光”滤镜： 在抖音上，它被塑造成一种“清爽、解腻、高级”的代名词，尤其适合搭配早餐、下午茶。
- 适配性强： 可以和多种茶底（四季春、绿茶、乌龙茶）和奶基底（鲜牛乳、厚牛乳）搭配，创造出无数变种,持续吸引消费者尝试。
抖音场景： 早上搭配面包的“氛围感”视频、办公室下午茶分享、以及“生椰拿铁续命”等话题。

如果说生椰拿铁是“醇厚派”的代表，那么多肉葡萄就是“清爽派”的王者。

爆火原因：
- 颜值高： 紫色的葡萄果肉悬浮在茶汤中，非常上镜,是抖音短视频的天然素材。
- 口感清爽： 葡萄的甜香和茶底的微涩结合得恰到好处，果肉Q弹,夏天喝尤其解渴。
- 国民度高： 葡萄味本身接受度就很高,几乎没有人会讨厌。
抖音场景： 夏日饮品推荐、Vlog中的出镜饮料、分享“吨吨吨”喝多肉葡萄的快乐。

这是一款将“果香”和“咸甜”结合得非常出色的产品。

爆火原因：
- 双重口感： 新鲜草莓果肉的酸甜和顶部厚厚的咸芝士奶盖形成强烈对比,层次感丰富。
- 颜值与实力并存： 粉红色的草莓和白色的奶盖，颜值爆表，非常适合作为情侣或闺蜜的“打卡”饮品。
- 季节限定： 早期多为季节限定，物以稀为贵,进一步激发了消费者的购买欲。
抖音场景： 情侣约会vlog、闺蜜下午茶、探店视频中的“必点推荐”。

除了新品，COCO的一些经典款也常年活跃在抖音上，是品牌的“基本盘”。

奶茶三兄弟： 珍珠奶茶、布丁奶茶、仙草奶茶，这些是COCO的基石，价格亲民，口味稳定，是很多人喝奶茶的“初恋”和“归宿”。
爆火原因：
- 情怀牌： 抖音上很多“回忆杀”视频,会提到第一次喝奶茶就是COCO的这三款。
- 性价比高： 在不断有新品推出的同时,经典款提供了稳定且高性价比的选择。

如果你想在抖音上参与COCO的热度,可以尝试以下几种内容形式：

（图片来源网络，侵删）

排队打卡型：
- 拍摄COCO门店排长龙的盛况，配上“XX城市的COCO也太火了吧！”“为了这口奶茶，我愿意排一小时！”等文案。
- 效果： 制造稀缺感和从众心理,激发其他用户的好奇心。
开箱测评型：
- 特写镜头展示饮品的全貌，从杯子、吸管到顶部的奶盖、果肉，详细描述口感、甜度、层次感,并给出推荐指数。
- 效果： 提供有价值的信息，帮助其他“种草”的用户做决策。
创意喝法/隐藏菜单型：
- 分享一些COCO饮品的“隐藏喝法”或“隐藏菜单”，把XX和XX混在一起喝，绝了！”或者“教你如何免费加料”。
- 效果： 制造独家感和趣味性,吸引用户模仿和尝试。
剧情/情景短剧型：
- 将COCO饮料融入到一个小故事或情景短剧中，情侣吵架后用COCO和好、用COCO犒劳辛苦的自己等。
- 效果： 赋予饮品情感价值,更容易引发用户的共鸣和情感连接。