抖音取消logo

摘要： 抖音并没有完全“取消”其经典的音符图标，而是进行了一次重大的品牌形象升级，将原有的图标进行了简化，并建立了一套更灵活、更现代的品牌视觉系统，这次升级发生在 2021年8月，由抖音的...

抖音并没有完全“取消”其经典的音符图标，而是进行了一次重大的品牌形象升级，将原有的图标进行了简化，并建立了一套更灵活、更现代的品牌视觉系统。

这次升级发生在 2025年8月，由抖音的母公司字节跳动主导，这不仅仅是换一个图标，而是一场全面的视觉革新。

新Logo是什么样的？

抖音的新Logo可以从两个层面来看：

主Logo（品牌识别核心）

新主Logo是一个纯黑色的、极简化的“抖音”汉字书法体。

与旧Logo的对比：

• 旧Logo： 一个由音符、摄像机和“抖音”字样组成的彩色、拟物化的图标，它非常具象，一眼就能看出是音乐和视频App。
• 新Logo： 一个纯粹的、充满力量感的汉字，它去除了所有具象的图形元素，回归到文字本身，设计上更趋近于现代主义风格，笔画粗壮有力，富有动势。

应用图标（App Icon）

虽然主品牌标识变成了汉字,但在手机桌面上，抖音的App图标并没有直接使用这个汉字，它采用了另一个极简的设计：一个带有圆角的方形，内部是抖音的品牌色——黑色和白色的组合，并巧妙地融入了“抖音”拼音首字母“D”的抽象形态。

这个图标设计非常巧妙,它既保留了品牌识别度，又比旧图标更加简洁、现代和国际化。

为什么要进行这次重大升级？

抖音此次品牌形象的革新,背后有多重战略考量，主要可以归结为以下几点：

品牌成熟与定位升级

抖音已经从一个单纯的“音乐短视频App”成长为一个覆盖生活、娱乐、知识、电商等全方位的“综合内容平台”。

• 旧Logo的局限性： 旧Logo中的音符和摄像机，已经无法完全概括抖音如今庞大的内容生态，它不再仅仅是一个“音乐”或“视频”工具，而是一个生活方式。
• 新Logo的包容性： 极简的汉字“抖音”和抽象的App图标，具有更强的包容性和延展性，它可以承载任何类型的内容，无论是美食、旅行、教育还是直播带货，都能与这个新形象相契合。

追求极简主义与国际化审美

在全球范围内,尤其是在科技和互联网领域，“少即是多”（Less is More）的极简主义设计已成为主流趋势。

• 视觉冲击力： 像苹果、特斯拉、Spotify等国际品牌，都采用了简洁有力的Logo，抖音的新设计，正是为了迎合这种全球化的审美潮流，使其品牌形象看起来更“高级”、更“现代”，从而提升其在国际市场的竞争力。
• 提升品牌质感： 去除多余的装饰和色彩，用最纯粹的形式表达品牌，有助于提升品牌的价值感和信赖感。

统一品牌矩阵，强化集团形象

这次升级并非抖音单方面的行为,而是字节跳动品牌整体战略的一部分，在此次升级中，抖音、今日头条、西瓜视频等核心App都采用了统一的“方框+内部元素”的设计语言。

• 建立品牌家族感： 这种统一的设计风格，让用户能清晰地感知到这些产品都来自“字节跳动”这个大家庭，强化了母公司的品牌形象和整体实力。
• 提升协同效应： 在产品联动和市场营销时，统一的视觉系统能产生更强的协同效应。

适应未来发展的灵活性

一个复杂的、具象的Logo，在未来进行跨媒介应用（如动态视频、AR/VR体验、各种材质的周边产品）时，会面临很多挑战。

• 新Logo的优势： 新的极简设计无论是放大、缩小，还是进行动态演绎，都更加灵活和易于识别，能够更好地适应未来不断变化的媒介和场景。

“抖音取消logo”这个说法虽然不完全准确，但它精准地捕捉到了这次变革的核心——一次从具象到抽象、从复杂到极简、从单一功能到综合平台的深刻转变。

这次升级不仅仅是换了个“脸”，更是抖音在品牌战略上的一次“成人礼”，标志着它正从一个年轻的、充满活力的App，向一个成熟、多元、具有全球影响力的内容平台迈进。