抖音游戏zepl为何能成为现象级爆款？其核心玩法与运营策略究竟有何独特之处？

摘要： 什么是《ZEPETO》？《ZEPETO》是一款由韩国公司ZEPETO推出的3D虚拟形象社交游戏，它的核心可以概括为三点：捏脸（创造虚拟形象）：你可以捏一个独一无二的、看起来像自己或...

什么是《ZEPETO》？

《ZEPETO》是一款由韩国公司ZEPETO推出的3D虚拟形象社交游戏。

它的核心可以概括为三点：

1. 捏脸（创造虚拟形象）：你可以捏一个独一无二的、看起来像自己或想象中的3D小人。
2. 社交（进入虚拟空间）：你可以和你的朋友（或者陌生人）一起进入各种精心设计的3D虚拟房间、场景中进行互动。
3. UGC（用户创作内容）：你不仅可以玩别人做的房间，还可以自己动手创造和设计房间，并分享给全世界。

为什么《ZEPETO》在抖音上如此火爆？

《ZEPETO》在抖音的爆火，是游戏本身特性和抖音平台特性完美结合的结果。

“捏脸”满足了用户的个性化与社交展示需求

• 高自由度的捏脸系统：游戏提供了极其丰富的捏脸选项，从发型、五官、身材到服装配饰，几乎可以无限调整，这让每个用户都能创造出“赛博分身”，这在追求个性的年轻人中极具吸引力。
• 抖音的展示属性：抖音是一个展示自我的平台，用户会把自己捏的“神似”或“搞笑”的ZEPETO形象做成视频，捏一个明星”、“捏一个历史人物”、“捏一个动漫角色”，这种内容本身就具有很强的娱乐性和传播性。

“虚拟空间”提供了丰富的互动和创作素材

• 海量UGC房间：在《ZEPETO》里，最核心的玩法就是“逛房间”，这些房间由全球用户创作，主题五花八门：
  • 网红打卡地：复刻现实中的网红餐厅、咖啡馆、地标建筑。
  • 梦幻场景：星空、海底、城堡、赛博朋克城市等。
  • 互动游戏房：密室逃脱、狼人杀、节奏光剑、投篮等小游戏。
  • 演唱会/派对：很多明星和品牌会在这里举办虚拟演唱会或品牌活动。
• 抖音的“种草”与“复刻”：当一个有趣的房间在抖音上火了，就会有大量用户涌入体验，然后他们又会拍视频展示这个房间，或者自己“复刻”一个类似的房间，形成病毒式传播，迪士尼公主房”、“哈利波特魔法学校”等，都曾在抖音上引发热潮。

强社交属性与“玩梗”文化

• 好友联动：你可以和抖音上的好友一起进入同一个房间，跳舞、聊天、玩小游戏，这种沉浸式的社交体验是普通聊天软件无法比拟的。
• 抖音玩梗文化：ZEPETO的虚拟形象动作灵活，表情夸张，非常适合用来“玩梗”，比如模仿抖音热门舞蹈、拍搞笑短剧、进行情景演绎等，用户用ZEPETO形象创作的“情景剧”在抖音上非常受欢迎，因为它降低了拍摄门槛，只需要一部手机就能完成。

明星效应与官方联动

• 明星入驻：许多当红明星（如王一博、蔡徐坤等）都拥有自己的ZEPETO官方形象，并在抖音上与粉丝互动，举办见面会，这极大地带动了游戏的热度。
• 品牌联动：众多品牌（如NIKE、美特斯邦威等）也在ZEPETO中开设了虚拟旗舰店，用户可以试穿虚拟服装，这种新颖的营销方式也吸引了大量关注。

核心玩法与特色功能

• 捏脸系统：游戏的核心乐趣之一，可以无限微调，打造专属形象。
• 房间系统：这是游戏的核心，你可以：
  • 逛房间：发现好玩的房间，参与互动。
  • 创建房间：利用游戏提供的各种道具、模型、功能来搭建自己的世界。
  • 收藏房间：将喜欢的房间加入收藏夹，方便随时进入。
• 社交互动：与朋友或陌生人打招呼、加好友、私聊、一起拍照、跳舞、玩小游戏。
• 装扮系统：通过完成任务、活动或购买获得各种服装、配饰、发型来装扮自己的形象。
• 拍照与视频：内置强大的拍照和录像功能，可以调整镜头、滤镜、贴纸等，方便用户创作内容并一键分享到抖音。

与《Roblox》的异同

很多人会把《ZEPETO》和《Roblox》进行比较，它们确实有相似之处，但也有明显区别。

简单总结： 《Roblox》更像是一个“游戏版的YouTube”，你可以玩别人做的各种游戏；而《ZEPETO》更像是一个“游戏版的Instagram”，你可以逛别人搭的漂亮房间，和朋友一起拍照、社交。

如何上手？

1. 下载：在手机应用商店搜索“ZEPETO”下载。
2. 注册：可以使用抖音账号一键登录，非常方便。
3. 捏脸：进入游戏后，第一步就是花时间捏一个你喜欢的虚拟形象。
4. 探索：跟着新手引导，进入一些热门的公共房间，感受一下氛围。
5. 关注好友：在抖音上关注了的朋友，在游戏里也能看到并一起玩。
6. 开始创作：尝试创建自己的第一个房间，从简单的开始，慢慢学习使用各种道具和功能。

《ZEPETO》凭借其低门槛的社交、高自由度的创作和与抖音生态的深度绑定，成功抓住了年轻用户的需求，成为了一款现象级的虚拟社交应用，它不仅仅是一个游戏，更是一个全新的线上社交空间。