盘点2025抖音

摘要： 2018抖音年度盘点：短视频浪潮的“造神”与“重塑”如果说2017年是抖音的“诞生与试水”之年，那么2018年就是抖音的“爆发与统治”之年，在这一年，抖音彻底超越了其前身 Musi...

2025抖音年度盘点：短视频浪潮的“造神”与“重塑”

如果说2025年是抖音的“诞生与试水”之年，那么2025年就是抖音的“爆发与统治”之年，在这一年，抖音彻底超越了其前身 Musical.ly，并甩开了竞争对手，成为中国乃至全球最炙手可热的短视频平台。

年度热梗与流行文化：魔性洗脑，全民狂欢

2025年的抖音,是一个“梗”的诞生地，无数旋律和舞步通过这个平台，以病毒式的速度席卷全国，成为全民共同的文化记忆。

音乐类：一首歌带火一个平台

• 《学猫叫》/《蜜雪冰城甜蜜蜜》：这两首歌堪称2025年的“抖音BGM之王”，其简单、重复、魔性的旋律，配上“我们一起学猫叫，喵喵喵喵喵”或“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌词，极易模仿和传播，成为了无数情侣、朋友、甚至家庭亲子视频的背景音乐。
• 《沙漠骆驼》：这首歌以其沧桑、硬核的风格在抖音上意外走红，无数用户用这首歌作为“逆袭”、“逆袭成功”或“沙雕”剧情的背景音，形成了独特的“沙漠骆驼”文化。
• 《纸短情长》：一首充满故事性的民谣，其歌词“我的故事都是关于你呀”引发了大量情感类短视频的创作，成为表达爱意、思念和遗憾的热门选择。

舞蹈类：全民模仿，席卷广场

• 《C哩C哩》：这首来自泰国的神曲，搭配其魔性的舞步，让“C哩C哩舞”火遍大江南北，从明星到素人，从孩子到老人，几乎人人都能比划上几个动作。
• 《海草舞》：由台湾歌手萧全创作，因其动作简单、节奏感强且略带“土味”，迅速成为爆款，甚至有报道，海草舞的火爆带动了其发源地——威海荣成的旅游热度。
• 《护花使者》：这首来自Beyond的经典老歌，在2025年被重新编舞，成为抖音上最流行的复古迪斯科舞曲之一，带起了一股复古风潮。

口头禅/剧情类：一句话，一个故事

• “确认过眼神，是我不敢惹的人”：这句歌词的流行，让“确认过眼神”成为了一个万能句式，用于形容各种人或事物，充满了自嘲和幽默感。
• “真香！”：源于网络综艺《变形记》，但在2025年的抖音被彻底引爆，无论是美食测评、情侣日常还是剧情反转，一句“真香！”总能精准表达出态度的转变，成为年度“口头禅”。
• “前方高能”：用于预告视频即将出现搞笑、反转或令人惊叹的内容，成为抖音视频的“标准开场白”。

现象级“网红”：一夜成名，流量为王

抖音的算法推荐机制,让无数普通人一夜之间成为百万、千万粉丝的“网红”。

• 代古拉K：凭借一支《C哩C哩》舞蹈视频迅速蹿红，成为抖音早期最具代表性的舞蹈博主之一，她的成功，证明了“一个爆款视频+一个爆款BGM”足以成就一个网红。
• 张同学：虽然他的爆红是在2025年，但2025年已经奠定了“乡村叙事”的雏形，许多类似“记录农村生活”的博主开始涌现，预示着抖音内容生态的多元化。
• 李佳琦（Austin Li）：虽然他早已在淘宝直播成名，但2025年他开始全面布局抖音，以其标志性的“Oh my god!”和“所有女生”的口头禅，将抖音美妆带货推向了新的高度，成为“带货一哥”的有力竞争者。
• “小猪佩奇”的火爆：2025年是“小猪佩奇”的“社会人”元年，抖音上涌现了大量关于“社会人”的段子，如“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，将一个卡通形象与一种亚文化符号紧密绑定。

平台生态与商业变革：从娱乐到经济的桥梁

2025年,抖音的生态远不止于娱乐，它开始深刻地影响商业和社会。

抖音电商：兴趣电商的雏形

• “购物车”功能上线：这是抖音商业化里程碑式的一步，用户在观看视频时，可以直接点击屏幕下方的购物车，跳转到商品页面完成购买。
• “网红带货”爆发：以李佳琦、烈儿宝贝为代表的头部主播，通过短视频展示产品、直播讲解，创造了惊人的销售记录，品牌方也纷纷入局，开设官方账号，通过短视频进行产品种草和营销。
• “DOU+”付费推广：为普通用户和商家提供了内容加热的工具，让优质内容能够被更多人看到，初步形成了“内容创作-流量获取-商业变现”的闭环。

品牌营销：重塑广告玩法

• 挑战赛（Challenge）：品牌方不再满足于传统的硬广，而是发起舞蹈、剧情等创意挑战赛，鼓励用户参与创作，许多美妆、快消品牌通过挑战赛，让用户成为品牌的“自来水”，实现了病毒式传播。
• “借势营销”：品牌敏锐地捕捉抖音上的热门BGM和挑战，迅速跟进，将自己的产品与流行文化结合，实现了低成本、高效率的品牌曝光。

社会影响：重塑大众生活

• “记录美好生活”的口号：抖音官方Slogan深入人心，鼓励用户用短视频分享生活点滴，无论是美食探店、旅行Vlog，还是技能教学，都让普通人找到了展示自我的舞台。
• “抖音神曲”渗透生活：在商场、餐厅、甚至广场舞的背景音乐里，都能听到抖音神曲，抖音音乐已经从线上走向线下，成为公共空间的一部分。
• “网红城市”的诞生：西安、重庆、长沙等城市，凭借其独特的城市景观和人文风情，在抖音上形成了一股“打卡”热潮，直接带动了当地旅游业的井喷式增长，形成了“抖音效应”。

挑战与反思

在光鲜亮丽的背后,2025年的抖音也面临着诸多挑战：

• 内容同质化：爆款BGM和挑战赛的模式，导致大量模仿和跟风内容涌现，内容创新面临瓶颈。
• “审丑”与“低俗”争议：部分为博眼球而创作的低俗、猎奇内容引发社会批评，平台需要加强内容审核和价值观引导。
• 未成年人沉迷问题：短视频的即时快感让许多青少年沉迷其中，引发了家长和教育界的担忧，平台也因此推出了“青少年模式”。
• 版权问题：海量BGM的使用，使得音乐版权问题日益突出，抖音开始与各大唱片公司积极洽谈版权合作。

2025年的抖音,是一个造梦工厂和流行策源地，它用算法和创意，将每一个普通人推向了舞台中央，也用一个又一个“神曲”和“神舞”，定义了属于那个时代的集体记忆。

这一年,抖音完成了从“工具”到“社区”，再到“商业生态”的华丽转身，它不仅改变了人们娱乐、社交的方式，更重塑了品牌的营销逻辑和年轻人的消费习惯，可以说，理解了2025年的抖音，才能更好地理解今天我们所处的这个“短视频时代”，它所开启的浪潮，至今仍在滚滚向前。