抖音道士小说为何能火爆？是猎奇民俗还是新叙事逻辑？

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摘要： “抖音小说道士”指的是一类在抖音上以道士身份为切入点，通过讲述或演绎带有悬疑、奇幻、民间传说色彩的故事，从而吸引大量粉丝并实现商业变现的创作者和内容形式，下面我将从几个方面为你详细...

“抖音小说道士”指的是一类在抖音上以道士身份为切入点，通过讲述或演绎带有悬疑、奇幻、民间传说色彩的故事，从而吸引大量粉丝并实现商业变现的创作者和内容形式。

（图片来源网络，侵删）

下面我将从几个方面为你详细解析这个现象：

为什么“道士”这个IP在抖音上如此火爆？

道士这个形象本身就充满了神秘感和文化底蕴,完美契合了抖音用户的某些核心需求：

神秘性与猎奇心理：抖音用户，尤其是年轻用户，对未知世界、民间传说、玄学秘术有天然的浓厚兴趣，道士作为“通灵人”、“法事执行者”，他们的视角能轻易打开一个普通人无法触及的“幕后世界”，满足用户的猎奇心理。
文化共鸣与身份认同：道教是中国本土宗教，充满了“驱邪”、“捉鬼”、“风水”、“因果报应”等元素，这些概念在民间有广泛的群众基础，以道士身份讲故事，能迅速引发用户的情感共鸣和文化认同，感觉“很中国”、“很传统”。
（图片来源网络，侵删）
强冲突性与戏剧张力：道士的核心工作就是处理“人鬼神”之间的矛盾和冲突，这天然为故事提供了丰富的素材：阴阳两界的对立、正与邪的较量、人性的善恶挣扎，这些元素非常适合短视频快节奏、强情节的特点。
IP的可塑性与延展性：一个“道士”IP可以非常灵活，他可以是：
- 法力高强的宗师：降妖除魔，无所不能。
- 接地气的“神棍”：有点小聪明，游走于现实与玄学之间，充满市井气息。
- 被迫入行的“普通人”：继承祖业，一边吐槽一边完成任务，非常贴近年轻人。
- 高冷的“世外高人”：言语不多，但一出手就知深浅。

通常不是简单地拍道士日常,而是以“小说化”的形式呈现，主要有以下几种：

第一人称口播/演绎（最主流）
（图片来源网络，侵删）
- 形式：创作者（或扮演者）身穿道袍，手持法器（如桃木剑、罗盘），坐在特定的场景（如道观、老宅、深夜的街头）。
- 用第一人称“我”的视角，讲述一个完整的“抓鬼”或“风水”故事，故事往往有悬念、有反转、有惊悚点。
- 代表：很多账号会以“我叫XX，是一名道士”开头，然后开始讲故事，这种代入感极强，让观众感觉像在听一个真实的朋友讲述亲身经历。
短剧/微电影形式
- 形式：更像一部微型电视剧，有多个演员、简单的剧本和场景布置。
- 将一个完整的故事分成几集（每集1-3分钟）来演绎，剧情更连贯，人物形象更丰满。
- 代表：这类账号通常制作更精良，故事线更长，粉丝粘性也更高，可能会围绕一个核心谜团（如“百年不散的怨气”、“某个村庄的秘密”）展开多集故事。
图文/动画结合
- 形式：用AI绘画、动画、或配合图片和背景音乐来讲述故事。
- 这种方式成本较低,但能营造出独特的视觉氛围，适合讲述一些光怪陆离、难以实景拍摄的场景。

这些“道士小说”虽然故事各异，但往往遵循一些固定的“爽点”和套路，这也是它们能留住用户的关键：

“我”的身份特殊：故事主角往往不是普通的道士，而是拥有特殊血脉、师承高人、或身负使命的“天选之子”。
“我”能看到别人看不到的东西：这是最核心的设定，让主角拥有了“上帝视角”，能洞察常人无法察觉的危机和真相。
“我”能解决别人解决不了的麻烦：无论是大公司请的风水问题，还是普通人遇到的“鬼压床”，主角都能凭借高超的法术和智慧轻松化解，给用户带来“解气”和“爽”的感觉。
善恶有报，因果循环：故事最终都会落脚到“善有善报，恶有恶报”的朴素价值观上，符合大众的道德期待。
结局的反转与悬念：每集或每个故事的结尾，往往会留下一个悬念或反转，引导用户“点赞追更”，形成持续的关注。

火爆的背后是成熟的商业逻辑,这些“道士小说”账号的变现方式非常多样：

广告植入（最直接）：这是最主要的收入来源。
- 硬广：在视频开头、中间或结尾直接口播或展示广告产品，如游戏、APP、酒类、汽车等。
- 软广：将广告产品巧妙地融入故事情节中，故事里需要一件法器，结果这个法器是某个品牌赞助的；或者主角遇到的企业老板开的是某款赞助的汽车。
直播打赏与带货
- 直播：在直播中继续讲故事、回答粉丝问题，粉丝通过送礼物（打赏）支持，在直播中带货，如开光法器、茶叶、服装等，利用道士的身份为产品增加“神秘价值”。
- 橱窗带货：在抖音橱窗里销售与账号IP相关的商品，如道袍、罗盘、符咒、书籍等。
付费小说/短剧

当账号积累了足够多的粉丝后,可以将自己创作的系列故事整理成付费的电子小说或在抖音短剧平台上线，直接向粉丝收费。
IP衍生

成功的“道士”IP可以开发成漫画、有声书，甚至被影视公司看中，开发成网剧或电影。