德云社跨界抖音神曲，传统相声遇上短视频爆款，是流量密码还是文化新解？

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摘要： 德云社的成员们通过演唱、翻唱或使用抖音热门歌曲作为BGM（背景音乐），在抖音上创造了大量爆款内容，这不仅是德云社顺应新媒体潮流的体现，也反过来让许多歌曲通过“德云社效应”获得了新生...

德云社的成员们通过演唱、翻唱或使用抖音热门歌曲作为BGM（背景音乐），在抖音上创造了大量爆款内容，这不仅是德云社顺应新媒体潮流的体现，也反过来让许多歌曲通过“德云社效应”获得了新生和更广泛的传播。

（图片来源网络，侵删）

下面我们来详细拆解这个现象：

为什么德云社和抖音歌曲能“一拍即合”？

巨大的粉丝基础与流量： 德云社拥有数以千万计的忠实粉丝（“德云女孩/男孩”），任何与德云社相关的内容，天然就带有巨大的流量潜力和粉丝基础，这是抖音爆款内容的“入场券”。
内容的“反差感”与“新鲜感”：
- 人设反差： 观众习惯了德云社演员们在台上说相声的幽默、机敏甚至“贫”的形象，当他们突然在抖音上安静地唱歌，尤其是唱一些流行情歌时，这种“反差萌”极具吸引力，以“蔫儿坏”著称的张九南深情演唱《漠河舞厅》，效果就非常惊艳。
- 形式反差： 传统相声是语言艺术，而抖音是视听艺术，将相声的“说学逗唱”中的“唱”单独拎出来，用现代化的包装呈现，给观众带来了新鲜感。
“说学逗唱”的天然优势： 相声演员本身就是表演和模仿的天才，他们学唱各种戏曲、歌曲是基本功，这让他们在翻唱抖音热门歌曲时，能更好地把握歌曲的情感和节奏，甚至加入自己的“相声味”处理，形成独特的风格。
抖音平台的传播特性： 抖音的短平快、强节奏、易于模仿的特性，与德云社成员们展示个人才艺、与粉丝互动的需求完美契合，一首15-30秒的精彩片段，就足以引爆整个平台。

德云社与抖音歌曲的结合主要有以下几种形式：

成员个人翻唱/演唱：
- 代表人物/作品：
  - 张九南 & 王九龄： 合唱的《漠河舞厅》是现象级爆款，两位演员在镜头前深情演唱，配合着歌曲背后的凄美故事，打动了无数网友，播放量以亿计。
  - 秦霄贤： 作为流量担当，他的每一次直播和抖音动态都备受关注，他演唱的《人间烟火》、《多想在平庸的生活拥抱你》等歌曲，总能引发粉丝的热烈讨论和模仿。
  - 孟鹤堂 & 周九良： 他们的“周良唱，孟鹤捧”模式也很有特色，比如孟鹤堂唱《探清水河》，周九良在一旁“吐槽”伴奏，既展现了才艺，又不失相声本色。
  - 张鹤伦： 他的歌曲往往带有更强的个人风格和生活气息，接地气，容易引起普通观众的共鸣。
作为相声小品的背景音乐或素材：
（图片来源网络，侵删）

在德云社的相声或小剧场上,演员们会巧妙地融入抖音上流行的神曲、热梗或段子，在表演中突然播放一段“科目三”的音乐，或者模仿抖音上的热门舞蹈，能迅速拉近与年轻观众的距离，制造笑点。
官方账号发布：

德云社的官方抖音账号也会发布一些成员的精彩演出片段、排练花絮，其中就包括唱歌的片段，这既是塑造成员个人形象的手段，也是维持平台热度的常规操作。

对歌曲本身：
- “翻红”神器： 一首可能已经过气的抖音神曲，经过德云社成员的演绎后，会立刻“翻红”，重回各大音乐平台榜单，很多歌曲在德云社成员唱过之后，评论区都会变成“德云男孩/女孩打卡地”。
- 赋予新意： 德云社的演绎方式，往往能给歌曲注入新的情感和解读角度，用一种更幽默、更戏谑的方式来演唱一首悲伤的情歌，会产生奇妙的化学反应。
对德云社成员：
- 拓宽个人标签： 唱歌为演员们增加了“歌手”这一新标签，丰富了他们的个人形象，吸引了更多元的粉丝群体。
- 增加商业价值： 歌唱才艺让他们在综艺、直播、品牌合作等领域有了更多可能性，商业价值得到进一步提升。
- 巩固粉丝粘性： 通过唱歌这种更私密、更感性的方式与粉丝互动，能有效增强粉丝的粘性和情感连接。
对相声艺术：
- 与时俱进： 这表明德云社并非固步自封的传统团体，而是积极拥抱新媒体，让古老的相声艺术在互联网时代找到了新的生存和发展空间。
- 破圈传播： 通过抖音歌曲，德云社成功吸引了大量原本对相声不感兴趣的年轻用户，实现了“破圈”传播，为相声艺术注入了新鲜血液。