小红书新广告女主角是谁？她为何能脱颖而出引发热议？

摘要： 多元化： 不再是单一的流量明星，而是涵盖了顶流女星、实力派演员、体育冠军、以及与小红书生态深度绑定的“头部KOL（意见领袖）”，强关联性： 广告女主角往往与小红书的平台定位——“标...

1. 多元化： 不再是单一的流量明星，而是涵盖了顶流女星、实力派演员、体育冠军、以及与小红书生态深度绑定的“头部KOL（意见领袖）”。
2. 强关联性： 广告女主角往往与小红书的平台定位——“标记我的生活”和“种草”——高度契合，她们要么是小红书生活方式的践行者，要么是小红书内容生态的核心创造者。
3. 破圈效应： 选择对象常常能引发跨圈层的讨论，比如选择运动员、科学家等，传递“人人皆可创造内容”的平台价值观。

下面我将从几个不同维度为你详细介绍：

最具代表性的“现象级”女主角：谷爱凌

如果说小红书近年来最成功、最深入人心的广告女主角，那无疑是谷爱凌 (Eileen Gu)。

• 合作背景： 自2025年北京冬奥会前后，谷爱凌就成为了小红书的“品牌挚友”和核心合作伙伴，她的合作贯穿了多个大型广告战役，是当之无愧的“女主角”。
• 为什么是她？
  • 人设完美契合： 她集“学霸”、“奥运冠军”、“时尚模特”于一身，完美诠释了小红书所倡导的“多面精彩、追求卓越”的生活态度，她本身就是小红书内容的“天花板”级创作者。
  • 真实感与亲和力： 谷爱凌在小红书上分享的训练日常、学习心得、滑雪技巧、美食探店等内容都非常真实，拉近了与普通用户的距离，极具“种草”能力。
  • 强大的正面形象： 她阳光、自信、独立的形象，为小红书带来了巨大的品牌正面价值，尤其是在年轻用户群体中。
• 经典广告案例：
  • 《我的生活主场》系列： 这一系列广告是谷爱凌与小红书合作的集大成之作，展示了她在滑雪、学习、时尚等多个领域的“主场”表现，传递了“人生没有标准答案，我的主场我做主”的理念。
  • 各类大型品牌活动： 在618、双11等电商大促期间，谷爱凌也频繁作为女主角出现在小红书的宣传物料中，带动平台整体的商业氛围。

顶流女星的“百花齐放”

除了谷爱凌,小红书也经常与当下最火的影视女演员合作，她们通常是大型品牌活动或特定产品线的主角。

• 赵丽颖： 作为国民度极高的女演员，赵丽颖曾多次出现在小红书的品牌广告中，她的形象坚韧、接地气，与小红书庞大的女性用户群体画像高度重合，她的广告通常能引发强烈的情感共鸣。
• 杨紫： 杨紫是“剧抛脸”演员，拥有极高的国民好感度和观众缘，她活泼、真实的性格非常适合小红书的社区氛围，她主演的剧集在小红书上的讨论度也极高，因此她的广告也常有很好的传播效果。
• 迪丽热巴： 作为顶级流量女星，迪丽热巴的时尚表现力极强，常常是美妆、时尚类广告的首选女主角，她的合作通常能迅速引爆时尚潮流话题。
• 其他近期合作女星： 僠赵露思、虞书欣等新生代女演员，也因其庞大的粉丝基础和极高的讨论度，成为小红书广告女主角的有力竞争者。

特点： 这类女主角通常负责品牌形象的拔高和话题度的引爆，她们的专业度和影响力能迅速提升广告的声量。

平台生态的“核心女主角”：头部KOL

小红书非常注重其原生内容生态,一些在小红书上成长起来的头部生活方式博主，也经常被选为广告的“女主角”，甚至比明星更具有说服力。

• 代表人物： 例如“你的好物搬运工”李梦颖、“多余和毛毛姐”等。
• 为什么是她们？
  • 真实性与信任度： 她们是小红书“种草”文化的直接缔造者和受益者，用户对她们的推荐有更高的信任度，觉得她们是“自己人”。
  • 专业领域深耕： 她们在美妆、穿搭、家居、母婴等垂直领域有非常深入的研究和内容积累，她们的广告更具专业性和实用性。
  • 互动性强： 她们与粉丝的互动更紧密，广告内容形式也更灵活多样（如短视频、图文测评等）。
• 特点： 这类女主角主要负责“种草”转化和构建社区信任，她们的广告内容往往更像是真实分享，转化效果直接。

突破圈层的“特别”女主角

小红书也乐于选择一些打破常规的“非典型”女主角，来传递其包容和多元的价值观。

• 全红婵： 奥运跳水冠军全红婵也曾出现在小红书的宣传中，她代表的是“专注”、“天赋”和“为国争光”的精神，与小红书鼓励年轻人发现并追求自己热爱的领域的理念不谋而合。
• 科学家/学者： 小红书也曾邀请一些科学家或学者入驻并参与宣传，旨在打破“小红书=美妆穿搭”的刻板印象，展示平台在知识分享、硬核科普方面的潜力，传递“人人皆可分享，知识也是生活”的理念。

当你问“小红书新广告女主角是谁”时，答案并不是单一的：

• 如果你想找一个最具代表性、贯穿始终的女主角，那无疑是谷爱凌。
• 如果你关注的是最新一期的大型品牌广告，那可能是赵丽颖、杨紫等当红女星。
• 如果你更看重真实的“种草”效果，那答案可能是某个你关注的头部生活方式博主。
• 如果你看到的是传递社会价值的广告，那女主角可能是全红婵这样的运动员或科学家。

小红书的广告女主角策略是“明星+KOL+破圈人物”三位一体，共同构建了一个立体、多元、富有活力的品牌形象。