抖音广告游戏有哪些？这些游戏如何通过广告形式吸引用户参与，背后又藏着哪些营销逻辑？

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摘要： 这些广告游戏通常与抖音的“小游戏”功能深度绑定，让用户无需下载App即可在抖音内直接体验，下面我将为你详细分类介绍抖音上常见的广告游戏类型，并附上知名案例，抖音广告游戏的主要类型趣...

这些广告游戏通常与抖音的“小游戏”功能深度绑定，让用户无需下载App即可在抖音内直接体验，下面我将为你详细分类介绍抖音上常见的广告游戏类型，并附上知名案例。

（图片来源网络，侵删）

抖音广告游戏的主要类型

这是最常见的一类,玩法简单、节奏快、娱乐性强，非常适合在抖音的碎片化时间里传播。

核心玩法： 通过简单的点击、滑动、拖拽等操作完成挑战，玩法一目了然，上手快。
广告目的： 提升品牌趣味性和用户好感度，利用“好玩”的特性让广告变得不那么令人反感。
常见例子：
（图片来源网络，侵删）
- 接物/躲避游戏： 控制一个角色接住掉落的品牌产品（如零食、饮料），或躲避障碍物。
- 消除/合成游戏： 消除与品牌相关的元素，或将多个元素合成一个更大的品牌IP或产品。
- 节奏/音乐游戏： 根据音乐节奏点击屏幕，完成与品牌相关的动作，如跳舞、烹饪等。
知名案例：
- 肯德基“疯狂星期四”系列： 虽然不是严格意义上的“游戏”，但“疯狂星期四”的梗文化催生了大量互动H5和小游戏，比如制作一个“疯狂星期四”的点击游戏，每点击一次就出现一个搞笑的文案，最后引导用户到店购买。
- 奥利奥“扭一扭”： 将经典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”玩法做成一个简单的点击动画游戏，用户通过点击屏幕来“扭开”奥利奥饼干，体验感强，品牌记忆深刻。

这类游戏更侧重于创造一种场景感或故事感,让用户在“玩”的过程中自然地接受品牌信息。

核心玩法： 模拟一个真实或虚拟的场景，让用户扮演某个角色进行体验。
广告目的： 深度展示产品功能或服务优势，让用户在体验中感知产品价值。
（图片来源网络，侵删）
常见例子：
- 模拟驾驶/试驾： 用户可以在手机上模拟驾驶某款汽车，体验其加速、操控等性能。
- 模拟化妆/穿搭： 提供虚拟模特，用户可以试用不同品牌的化妆品或为模特搭配不同服饰。
- 模拟装修/设计： 用户可以在一个虚拟房间里拖拽家具、更换墙纸，体验某个家居品牌的产品效果。
知名案例：
- 汽车品牌（如宝马、蔚来）： 经常推出互动广告，让用户通过滑动屏幕来“解锁”汽车的新功能或设计亮点，或者进行简单的试驾体验。
- 完美日记等美妆品牌： 推出“一键试妆”的AR小游戏，用户对着镜头就能虚拟试色口红、眼影，转化率非常高。

这类游戏将枯燥的品牌知识或产品信息包装成有趣的问题或挑战。

核心玩法： 以问答、知识竞赛、解谜等形式出现。
广告目的： 塑造品牌专业、可靠的形象，教育用户，同时增加用户停留时长。
常见例子：
- 品牌知识问答： “关于XX品牌，你答对了几题？”
- 产品功能解谜： 通过一系列小关卡，逐步揭示产品的一个核心功能或技术优势。
- 健康/安全知识闯关： 如保险公司推出的安全驾驶知识问答，牛奶品牌推出的营养知识小测验。
知名案例：
- 支付宝“蚂蚁森林”： 这本身是一个公益小游戏，但它的成功在于将“低碳”这个宏大概念通过“种树”这个具体的、可互动的游戏行为变得生动有趣，极大地提升了用户粘性和品牌好感度。
- 银行/金融App： 经常推出理财知识小问答，答对可以获得积分或红包，既普及了知识，又推广了自家产品。

这类游戏的核心是鼓励用户创造并分享自己的内容,形成裂变传播。

核心玩法： 提供一个有趣的模板、滤镜或贴纸，用户基于此进行创作。
广告目的： 利用社交关系链实现病毒式传播，让用户成为品牌的“自来水”。
常见例子：
- 舞蹈挑战： 品牌发布一段简单的舞蹈，用户模仿并拍摄视频，带上特定话题。
- 合拍/特效挑战： 使用品牌提供的AR特效或合拍模板，拍摄创意视频。
- 滤镜挑战： 设计一款与品牌形象相关的趣味滤镜（如“一键长出猫耳朵”、“模拟XX品牌产品滤镜”）。
知名案例：
- 蜜雪冰城主题曲： 这首魔性的主题曲本身就是一个巨大的“游戏”模板，无数用户模仿演唱、拍摄视频，形成了现象级的传播。
- 各种品牌滤镜： 如春节期间的“拜年”特效、新上映电影的“角色换脸”滤镜等，都是典型的UGC游戏化广告。